{"id":26713,"date":"2023-05-15T18:05:36","date_gmt":"2023-05-15T21:05:36","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=26713"},"modified":"2023-05-15T18:08:41","modified_gmt":"2023-05-15T21:08:41","slug":"ibjr-lanca-codigo-de-conduta-para-publicidade-de-apostas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/ibjr-lanca-codigo-de-conduta-para-publicidade-de-apostas\/","title":{"rendered":"IBJR apresenta C\u00f3digo Brasileiro de Autorregula\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria"},"content":{"rendered":"\n<p>O <strong>Instituto Brasileiro de Jogo Respons\u00e1vel (IBJR)<\/strong>, \u00f3rg\u00e3o rec\u00e9m-lan\u00e7ado que re\u00fane operadores de apostas esportivas em atua\u00e7\u00e3o no Brasil, antecipou-se \u00e0 regulamenta\u00e7\u00e3o federal e lan\u00e7ou seu pr\u00f3prio <strong>\u201cC\u00f3digo Brasileiro de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o objetivo de estabelecer \u201cdiretrizes razo\u00e1veis \u200b\u200be proporcionais\u201d para o a\u00e7\u00f5es de marketing de casas de apostas, meios de comunica\u00e7\u00e3o do setor e produtores de conte\u00fado, o IBJR desenvolveu o <strong>\u201cC\u00f3digo\u201d<\/strong> &#8211; um documento que abrange, entre outros pontos, princ\u00edpios b\u00e1sicos da publicidade na ind\u00fastria, prote\u00e7\u00e3o de menores e jogo respons\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p>O instituto \u00e9 composto pelas empresas <strong>Bet365<\/strong>, <strong>Betsson Group<\/strong>,<strong> Betway Group<\/strong>, <strong>Entain<\/strong>, <strong>Flutter<\/strong>, <strong>KTO Group<\/strong>, <strong>Netbet Group<\/strong>, <strong>Yolo Group<\/strong> e <strong>Rei do Pitaco<\/strong>. Os membros elaboraram um conjunto de regras para os an\u00fancios publicit\u00e1rios, para as promo\u00e7\u00f5es e para os demais comunicados de marketing dos sites de apostas que atuam &#8211; e ir\u00e3o atuar &#8211; no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora apenas os operadores-membros do IBJR sejam \u201cobrigados a cumprir rigorosamente todas as diretrizes do C\u00f3digo como condi\u00e7\u00e3o pr\u00e9via \u00e0 ades\u00e3o e perman\u00eancia no Insituto\u201d, a entidade garantiu que \u201ctodos as operadoras presentes no mercado brasileiro sejam (sic) incentivadas a seguirem este C\u00f3digo\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>As novas normas s\u00e3o baseadas em regulamenta\u00e7\u00f5es de outros mercados bem-estabelecidos. Entre elas, deve-se promover:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Informa\u00e7\u00f5es verdadeiras;<\/li>\n\n\n\n<li>Comunica\u00e7\u00f5es de marketing com linguagem e imagem adequadas;<\/li>\n\n\n\n<li>Logo\/marca identific\u00e1veis e reconhec\u00edveis pelo consumidor;<\/li>\n\n\n\n<li>Respeito \u00e0 imagem e ao status de pessoas de quaisquer etnias, religi\u00f5es, g\u00eaneros, orienta\u00e7\u00e3o sexual, prefer\u00eancia pol\u00edtica e classe;<\/li>\n\n\n\n<li>Responsabilidade social e n\u00e3o explora\u00e7\u00e3o de p\u00fablicos vulner\u00e1veis;<\/li>\n\n\n\n<li>An\u00fancios apenas a maiores de 18 anos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Conte\u00fados de marketing<\/h4>\n\n\n\n<p>As casas de apostas n\u00e3o devem \u201cdespertar a esperan\u00e7a nas mentes dos consumidores de que a participa\u00e7\u00e3o levar\u00e1 ao enriquecimento\u201d, \u201cinduzir ao erro quanto \u00e0 possibilidade ou chance de ganhar\u201d nem \u201cdeixar impl\u00edcito que o sucesso da atividade de apostas esportivas depende da experi\u00eancia e do conhecimento do consumidor\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Prote\u00e7\u00e3o aos menores de idade<\/h4>\n\n\n\n<p>O \u201cC\u00f3digo\u201d tamb\u00e9m apresenta 10 preceitos para proteger menores de idade, como utilizar imagens de pessoas para promover o jogo que possuam mais de 25 anos, evitar qualquer tipo de s\u00edmbolo ou influenciador que possa atrair a aten\u00e7\u00e3o de menores de 18 anos e ser transparente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 proibi\u00e7\u00e3o da participa\u00e7\u00e3o de menores de idade em apostas.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Promo\u00e7\u00e3o do jogo respons\u00e1vel<\/h4>\n\n\n\n<p>Para incentivar o jogo respons\u00e1vel, exige-se que cada a\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria advirta sobre o risco da ludopatia (v\u00edcio em jogos). O Instituto exemplifica, no documento, com frases utilizadas por operadores de apostas em outras jurisdi\u00e7\u00f5es j\u00e1 regulamentadas, como \u201cse n\u00e3o \u00e9 mais divertido, pare de jogar\u201d, \u201cdivirta-se, mas jogue com seguran\u00e7a\u201d e \u201cos vencedores sabem a hora de parar\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, os sites dever\u00e3o informar, em cada comunica\u00e7\u00e3o de marketing, os dados de organiza\u00e7\u00f5es que auxiliam e tratam jogadores ludopatas.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Veicula\u00e7\u00e3o na m\u00eddia televisiva e patroc\u00ednios de clubes<\/h4>\n\n\n\n<p>O IBJR proibe que se veicule publicidade de apostas na televis\u00e3o entre as 18h e as 9h, salvo durante evento esportivo relevante &#8211; neste caso, ser\u00e1 permitido anunciar uma hora antes e uma hora depois da partida.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para publicidade de patrocinadores de times esportivos, deve-se haver pol\u00edticas especiais para evitar que os torcedores menores de idade interjam, de qualquer forma, com a casa de apostas.<\/p>\n\n\n\n<p>At\u00e9 o momento, o <strong>Governo Federal<\/strong> n\u00e3o comunicou as exig\u00eancias oficias sobre o tema. A Medida Provis\u00f3ria (MP) que regulamentar\u00e1 a ind\u00fastria no Brasil deve ser publicada por <strong>Luiz In\u00e1cio Lula da Silva<\/strong> em poucos dias.<\/p>\n\n\n\n<p>O texto do \u201cC\u00f3digo\u201d foi publicado no <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/instituto-brasileiro-de-jogo-respons%C3%A1vel_c%C3%B3digo-brasileiro-de-autorregulamenta%C3%A7%C3%A3o-activity-7062024931642925057-ZPNw?utm_source=share&amp;utm_medium=member_ios\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">perfil do IBJR<\/a> no <em>LinkedIn<\/em>, o qual funciona como o canal oficial de comunica\u00e7\u00e3o da entidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Instituto Brasileiro de Jogo Respons\u00e1vel (IBJR), \u00f3rg\u00e3o rec\u00e9m-lan\u00e7ado que re\u00fane operadores de apostas esportivas em atua\u00e7\u00e3o no Brasil, antecipou-se \u00e0 regulamenta\u00e7\u00e3o federal e lan\u00e7ou seu pr\u00f3prio \u201cC\u00f3digo Brasileiro de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":26714,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[3664,26,3666],"tags":[3644,4039,3805,3844,4040,3718],"class_list":["post-26713","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-apostas-esportivas","category-brasil","category-regulamento","tag-apostas-esportivas","tag-codigo-de-autorregulacao-publicitaria","tag-ibjr","tag-instituto-brasileiro-de-jogo-responsavel","tag-publicidade-de-apostas-esportivas","tag-regulamentacao-das-apostas-esportivas"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26713","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26713"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26713\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26718,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26713\/revisions\/26718"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26714"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26713"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26713"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26713"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}