{"id":28035,"date":"2023-09-08T12:41:15","date_gmt":"2023-09-08T15:41:15","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=28035"},"modified":"2023-09-08T12:34:27","modified_gmt":"2023-09-08T15:34:27","slug":"patrocinios-copa-do-mundo-feminina-analise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/patrocinios-copa-do-mundo-feminina-analise\/","title":{"rendered":"Oportunidade perdida: o patroc\u00ednio das casas de apostas latino-americanas na Copa do Mundo Feminina"},"content":{"rendered":"\n

Em coluna de opini\u00e3o no SBC Noticias, Luc\u00eda Mouri\u00f1o, head de M\u00eddia B2B para LatAm da SBC, analisou as possibilidades de patroc\u00ednio pouco aproveitadas pelos operadores de apostas esportivas na Am\u00e9rica Latina. O texto original, em espanhol,<\/em> pode ser conferido <\/em>aqui<\/em><\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

A Copa do Mundo Feminina<\/strong> aconteceu entre julho e agosto deste ano, na Austr\u00e1lia e na Nova Zel\u00e2ndia. De acordo com Gianni Infantino<\/strong>, presidente da Federa\u00e7\u00e3o Internacional de Futebol (FIFA)<\/strong>, a Copa bateu todos os recordes em rela\u00e7\u00e3o a patroc\u00ednios. Poucos dias depois de come\u00e7ar, esgotou<\/a> todos os pacotes dispon\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n

Com nove patrocinadores globais e 14 espec\u00edficos do torneio, incluindo marcas mundialmente conhecidas – como Coca-Cola, Visa e Adidas -, a competi\u00e7\u00e3o tornou-se o \u201cmaior torneio esportivo feminino independente da hist\u00f3ria\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Apesar de ter tido diversos acordos e promo\u00e7\u00f5es, h\u00e1 um claro setor que perdeu a oportunidade de entrar para a hist\u00f3ria: as casas de apostas.<\/p>\n\n\n\n

Vinculadas ao esporte e, em muitos casos, consideradas como o principal fator econ\u00f4mico de alguns clubes, as casas de apostas mundiais e, especificamente, latino-americanas, n\u00e3o aproveitaram a chance de aumentar seu alcance a um p\u00fablico e a um segmento pouco explorado.<\/p>\n\n\n\n

Foi apenas em junho que a Copa do Mundo Feminina obteve seu primeiro parceiro de apostas – a operadora neozelandesa TAB<\/strong>. Em seguinda, diante das distintas parcerias e do suporte local, o torneio continuou recebendo apoio de outras operadoras.<\/p>\n\n\n\n

Na Am\u00e9rica do Sul, destaca-se somente a EstrelaBet<\/strong>, que realizou um acordo regional<\/a> para patrocinar o torneio no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Chama a aten\u00e7\u00e3o, ainda, a pouca quantidade de operadoras latino-americanas que decidiram investir no torneio e aproveitar a competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Conforme um relat\u00f3rio da FIFA, publicado depois da Copa do Mundo Feminina de 2019, o torneio teve um alcance total de audi\u00eancia de 1,12 bilh\u00e3o por meio de todas as plataformas. Diferentes estudos indicam que a porcentagem de mulheres que assistem \u00e0 Copa Feminina aumenta significativamente em compara\u00e7\u00e3o \u00e0 Copa Masculina. Ent\u00e3o, por que as casas de apostas latino-americanas, um territ\u00f3rio que conta com a paix\u00e3o pelo esporte, n\u00e3o focam nesse p\u00fablico pouco atendido? <\/p>\n\n\n\n

Existe melhor oportunidade para atrair mulheres que durante a Copa do Mundo Feminina? A resposta \u00e9 simples: n\u00e3o. N\u00e3o h\u00e1 um evento esportivo feminino maior que a Copa do Mundo Feminina.<\/p>\n\n\n\n

Neste caso, talvez consideram-se os Jogos Ol\u00edmpicos. No entanto, \u00e9 uma competi\u00e7\u00e3o muito mais dif\u00edcil de apostar, j\u00e1 que as regras s\u00e3o distintas e com diferentes categorias esportivas – al\u00e9m de acontecer ao mesmo tempo que os jogos masculinos.<\/p>\n\n\n\n

Talvez valha a pena questionar se o local do torneio influencia a decis\u00e3o das casas de apostas na escolha dos patroc\u00ednios. O fato de as partidas acontecerem durante a madrugada na maioria dos pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina n\u00e3o contribui para esta situa\u00e7\u00e3o – embora, neste caso, pudessem patrocinar as transmiss\u00f5es e as retransmiss\u00f5es, como a operadora EstrelaBet fez no canal brasileiro Caz\u00e9TV<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

A jornalista brasileira Fernanda Gentil, no momento de anunciar a parceria, definiu a operadora como uma que \u201cque realmente entende a import\u00e2ncia e o dever de abra\u00e7ar a causa e dar visibilidade de verdade \u00e0 Copa Feminina\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m dos diversos acordos para contratar embaixadores de marca, principalmente no Brasil e com jogadores da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, n\u00e3o houve campanhas massivas por parte das operadoras.<\/p>\n\n\n\n

Das 32 equipes, sete pertenciam aos pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina da CONMEBOL <\/strong>e da CONCACAF<\/strong>. Desses sete, dois chegaram \u00e0s oitavas de final, ainda que, surpreendentemente, o mais popular n\u00e3o conseguiu – o Brasil. <\/p>\n\n\n\n

Na edi\u00e7\u00e3o de 2019, estes dois pa\u00edses – Brasil e Jamaica – se enfrentaram no Grupo C e classificaram-se como o oitavo jogo mais assistido, com 30,4 milh\u00f5es de pessoas. Brasil, por sua vez, tamb\u00e9m ocupou as posi\u00e7\u00f5es de segundo, quarto e s\u00e9timo lugares nos demais jogos.<\/p>\n\n\n\n

Segunda a FIFA, a Am\u00e9rica do Sul foi respons\u00e1vel por 14,7% da audi\u00eancia total, com mais de 164 milh\u00f5es de pessoas. Desse valor, 71,1% refere-se ao Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m dos resutados locais, h\u00e1 poucas d\u00favidas sobre o interesse esportivo do p\u00fablico latino-americano. Na verdade, pode-se afirmar que \u00e9 o p\u00fablico mais comprometido com os esportes.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, como as casas de apostas poderiam converter esse interesse em apostas? Bom, \u00e9 simples. O primeiro passo seria patrocinar os torneios em suas plataformas, fazer publicidade tradicional e digital e oferecer b\u00f4nus ou ofertas.<\/p>\n\n\n\n

Faltam informa\u00e7\u00f5es e dados relacionados ao futebol feminino e \u00e0s audi\u00eancias. Isso pode ser interpretado como uma das principais raz\u00f5es pelas quais as casas de apostas latino-americanas devem entrar fortemente neste mercado, assim como fazem com o futebol masculino.<\/p>\n\n\n\n

Espera-se que o pa\u00eds-sede para a pr\u00f3xima edi\u00e7\u00e3o da Copa do Mundo Feminina seja definido em meados de 2024. Atualmente, h\u00e1 quatro nomina\u00e7\u00f5es, entre elas, encontra-se o Brasil e o M\u00e9xico (juntamente aos Estados Unidos).<\/p>\n\n\n\n

Desde que a Nova Zel\u00e2ndia e a Austr\u00e1lia foram eleitas como as sedes at\u00e9 o evento ser iniciado, a exposi\u00e7\u00e3o da Copa do Mundo Feminina, as associa\u00e7\u00f5es e os patroc\u00ednios cresceram exponencialmente.<\/p>\n\n\n\n

Devido ao interesse do p\u00fablico latino-americano nos esportes e nas apostas, e levando em considera\u00e7\u00e3o que o Brasil est\u00e1 a caminho de contar com uma ind\u00fastria regulada, esperam-se potenciais acordos entre operadoras latino-americanas e este esporte.<\/p>\n\n\n\n

De qualquer forma, independentemente do anfitri\u00e3o, a r\u00e9gua em 2023 baixou muito para as operadoras aderirem ao esporte em crescimento. Por isso, s\u00f3 resta saber se est\u00e3o prontos para dar um passo adiante ou se ir\u00e3o, novamente, deixar passar a oportunidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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