{"id":28488,"date":"2023-10-11T13:24:17","date_gmt":"2023-10-11T16:24:17","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=28488"},"modified":"2023-10-11T16:07:58","modified_gmt":"2023-10-11T19:07:58","slug":"optimove-propaganda-de-jogos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/optimove-propaganda-de-jogos\/","title":{"rendered":"Optimove: 30% dos jogadores se dizem exaustos com frequ\u00eancia de an\u00fancios publicit\u00e1rios de jogos"},"content":{"rendered":"\n

A Optimove<\/strong> publicou dados que revelam que a maioria dos jogadores est\u00e1 exausta com a quantidade de mensagens de marketing dos operadores de jogos de azar on-line; quase um ter\u00e7o dos utilizadores se sente sobrecarregado pela frequ\u00eancia dos an\u00fancios promocionais.<\/p>\n\n\n\n

O Relat\u00f3rio Optimove 2023 sobre as prefer\u00eancias dos jogadores em marketing de jogos on-line entrevistou 396 jogadores on-line nos Estados Unidos, durante setembro e outubro de 2023, com mais de 21 anos e uma renda familiar superior a US$ 75.000.<\/p>\n\n\n\n

Publicada durante a G2E, a pesquisa indicou que 86% dos jogadores n\u00e3o apreciam e-mails, mensagens de texto e notifica\u00e7\u00f5es push excessivos e irrelevantes de sites de jogos de azar on-line; como resultado, acabam cancelando a assinatura.<\/p>\n\n\n\n

Especificamente, 30% dos jogadores sentem-se sobrecarregados com a frequ\u00eancia das mensagens promocionais dos operadores, mas 64% acreditam que a frequ\u00eancia \u00e9 aceit\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

A Optimove descreve a fatiga publicit\u00e1ria como a situa\u00e7\u00e3o em que os consumidores \u201csentem-se sobrecarregados e desinteressados \u200b\u200b\u200b\u200bdevido a uma enxurrada implac\u00e1vel de mensagens publicit\u00e1rias repetitivas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

A ag\u00eancia com foco na publicidade global disse, ainda, que esse cansa\u00e7o do p\u00fablico est\u00e1 acontecendo em toda a ind\u00fastria de jogos on-line e que esse tipo de estrat\u00e9gia pode resultar em uma \u201cdiminui\u00e7\u00e3o das taxas de resposta e na diminui\u00e7\u00e3o do envolvimento\u201d, o que afeta a percep\u00e7\u00e3o de uma marca e a fideliza\u00e7\u00e3o do cliente.<\/p>\n\n\n\n

Para garantir que a fatiga publicit\u00e1ria n\u00e3o se instale, o relat\u00f3rio da Optimove observou que os clientes querem ofertas e comunica\u00e7\u00f5es relevantes, com 56% dos entrevistados citando a relev\u00e2ncia de uma oferta como o fator mais importante e que os motiva a adquirir o servi\u00e7o. Igualmente, a mesma percentagem de entrevistados garantiu que s\u00f3 l\u00ea mensagens das plataformas em que j\u00e1 aposta.<\/p>\n\n\n\n

Embora essa situa\u00e7\u00e3o [de fatiga] possa ocorrer em qualquer setor, a ag\u00eancia de marketing recomendou que os operadores de jogos on-line sigam oito estrat\u00e9gias para melhorar a comunica\u00e7\u00e3o com os seus clientes.<\/p>\n\n\n\n

Essas estrat\u00e9gias s\u00e3o mensagens personalizadas aos jogadores, segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico, controle da frequ\u00eancia das mensagens, qualidade promocional em vez de quantidade, simplifica\u00e7\u00e3o do processo de cancelamento de inscri\u00e7\u00e3o do jogador, rastreamento dos coment\u00e1rios dos jogadores para estrat\u00e9gias de mensagens, equil\u00edbrio promocional entre conte\u00fado e informa\u00e7\u00f5es valiosas e uma relev\u00e2ncia constante da mensagem.<\/p>\n\n\n\n

A Optimove acredita que essas sugest\u00f5es podem \u201cservir de b\u00fassola\u201d para os operadores de jogos on-line, ajudando-os a criar \u201cestrat\u00e9gias de mensagens mais personalizadas e centradas no jogador, que melhorem a experi\u00eancia do cliente, ao mesmo tempo que combatem eficazmente a fadiga publicit\u00e1ria e reduzem taxas excessivas de cancelamento de inscri\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Optimove atualiza sua solu\u00e7\u00e3o de marketing<\/h4>\n\n\n\n

A Optimove potencializa sua presen\u00e7a no mercado internacional de jogos e de apostas ao oferecer diversas ferramentas de marketing para fortalecer a opera\u00e7\u00e3o das plataformas.<\/p>\n\n\n\n

Assim, atualizou recentemente a solu\u00e7\u00e3o Pulse<\/strong>, que foi lan\u00e7ada pela primeira vez em 2019 como uma refer\u00eancia para as empresas de jogos avaliarem KPIs e pontos fortes e fracos das suas estrat\u00e9gias de marketing. Agora, a solu\u00e7\u00e3o atualizada conta com novo design e uma interface aprimorada para gera\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es, benchmarks e KPIs.<\/p>\n\n\n\n

As equipes de marketing dos operadores podem usar a ferramenta para obter visibilidade do setor pa\u00eds por pa\u00eds, utilizando-a para realizar uma an\u00e1lise comparativa dos mercados e obter insights sobre seu desempenho em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00e9dia do setor.<\/p>\n\n\n\n

A Optimove participar\u00e1 do <\/em>SBC Summit Latinoam\u00e9rica 2023<\/em><\/strong><\/a>, entre os dias 31 de outubro e 2 de novembro, no ic\u00f4nico Seminole Hard Rock Hotel & Casino, em Miami.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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