O marketing \u00e9 essencial para qualquer empresa, especialmente quando se busca causar impacto com um novo recurso de jogo ou um novo produto. No contexto da ind\u00fastria, uma estrat\u00e9gia de marketing eficaz pode gerar maior intera\u00e7\u00e3o com um p\u00fablico mais amplo.<\/p>\n\n\n\n
No entanto, em um setor em constante mudan\u00e7a, \u00e9 um desafio acompanhar as \u00faltimas tend\u00eancias de marketing. \u00c9 aqui que entra Marija Hammon<\/strong>, diretora de Marketing da Relax Gaming<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Em conversa com CasinoBeats<\/em><\/a>, Hammon come\u00e7ou fornecendo uma vis\u00e3o geral de algumas das maiores tend\u00eancias de marketing que vimos na ind\u00fastria de jogos<\/a> em 2023. Ainda, destacou a rela\u00e7\u00e3o entre inova\u00e7\u00e3o de produto e marketing eficaz antes de oferecer sua opini\u00e3o sobre conte\u00fado de v\u00eddeo versus conte\u00fado tradicional nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n Hammon come\u00e7ou na ind\u00fastria de jogos em 2017 na Catena Media, antes de passar para a Relax Gaming em 2019.<\/p>\n\n\n\n Nesse per\u00edodo, o cen\u00e1rio de marketing na ind\u00fastria de jogos mudou enormemente. Os conte\u00fados multim\u00eddia e social tornaram-se um canal de marketing mais predominante, as marcas tornando-se mais criativas na apresenta\u00e7\u00e3o das suas ofertas, e, do ponto de vista do envolvimento, os jogadores tornaram-se mais exigentes.<\/p>\n\n\n\n Mas, apesar das mudan\u00e7as dr\u00e1sticas nas tend\u00eancias de marketing, Hammon acredita que \u201cas fun\u00e7\u00f5es e os fundamentos essenciais\u201d permaneceram praticamente os mesmos.<\/p>\n\n\n\n \u201cPrincipalmente, o marketing trata de educar jogadores e operadores sobre os excelentes produtos que eles j\u00e1 possuem e sobre os pr\u00f3ximos lan\u00e7amentos que representam meses de trabalho \u00e1rduo de nossos est\u00fadios. O mercado tornou-se muito mais competitivo, por isso destacar-se da multid\u00e3o e\/ou adaptar seu marketing a um p\u00fablico mais localizado \u00e9 uma mudan\u00e7a fundamental\u201d, explicou.<\/p>\n\n\n\n Com as mudan\u00e7as, foi fundamental que os est\u00fadios de jogos monitorassem de perto os desenvolvimentos que ocorrem nos mercados em que operam, bem como naqueles mais distantes. Ao fazer isso e adotar uma abordagem de marketing mais fluida, os fornecedores podem encontrar novas maneiras de se destacar da concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n Hammon acrescentou: \u201cSe alguma coisa me surpreende, \u00e9 a velocidade e o volume de novos fornecedores emergentes, e o fato de seus concorrentes tradicionais estarem em constante evolu\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u201cPermanecer est\u00e1tico em sua abordagem de marketing neste cen\u00e1rio \u00e9 muito arriscado, e voc\u00ea deve estar sempre atento \u00e0s ind\u00fastrias local e global, buscando continuamente maneiras de abra\u00e7ar a mudan\u00e7a da melhor maneira poss\u00edvel, estando sempre vigilante e corajoso o suficiente para definir tend\u00eancias e se destacar. Essa \u00e9 a \u00fanica maneira de permanecer \u00e0 frente, em vez de apenas seguir em frente\u201d, disse.<\/p>\n\n\n\n A menos que voc\u00ea tenha se escondido debaixo de uma rocha nos \u00faltimos anos, o crescimento exponencial do conte\u00fado de v\u00eddeo tem sido inevit\u00e1vel. A ind\u00fastria de jogos tamb\u00e9m n\u00e3o foi uma exce\u00e7\u00e3o. Na verdade, v\u00e1rios desenvolvedores de jogos come\u00e7aram a usar recursos de streaming de v\u00eddeo como um meio de interagir com a gera\u00e7\u00e3o millennial mais experiente em tecnologia.<\/p>\n\n\n\n O streaming de v\u00eddeo e o conte\u00fado multim\u00eddia t\u00eam sido uma vertical de marketing central para os t\u00edtulos da Relax Gaming, como evidenciado pela popularidade do Money Train 4.<\/p>\n\n\n\n A inclus\u00e3o de estrat\u00e9gias baseadas em v\u00eddeo n\u00e3o \u00e9 imperativa apenas para desenvolvedores de jogos. Segundo Hammon, faz parte do \u201cpadr\u00e3o\u201d de consumo de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n Ent\u00e3o, que tal estrat\u00e9gias de engajamento de m\u00eddia social mais \u201ctradicionais\u201d? Pois bem, segundo a diretora de Marketing, conte\u00fado de v\u00eddeo pode criar novos n\u00edveis de intera\u00e7\u00e3o com os jogadores que v\u00e3o al\u00e9m das redes sociais.<\/p>\n\n\n\n \u201cEmbora a m\u00eddia social tradicional seja, obviamente, importante para estimular a conscientiza\u00e7\u00e3o, o streaming de v\u00eddeo realmente cria um n\u00edvel mais profundo de envolvimento e de compreens\u00e3o, que \u00e9 o elemento que mais valorizamos nesse aspecto\u201d, observou.<\/p>\n\n\n\n E continuou: \u201cA m\u00eddia social tradicional lembra ou apela em grande parte para um p\u00fablico mais casual de muitas maneiras, enquanto aqueles que assistem ativamente ao streaming de v\u00eddeo s\u00e3o provavelmente grandes entusiastas, de todos os or\u00e7amentos\u201d.<\/p>\n\n\n\n O streaming tornou-se indiscutivelmente uma das formas mais populares de conte\u00fado de v\u00eddeo na ind\u00fastria de jogos, e a Relax Gaming j\u00e1 deixou sua marca.<\/p>\n\n\n\n Uma das raz\u00f5es pelas quais Hammon acredita que o streaming se tornou mais popular \u00e9 o aumento de slots de maior volatilidade: \u201cOs streamers tiveram um grande impacto no tipo e no desejo da mec\u00e2nica que s\u00e3o constru\u00eddas. Os aprendizados s\u00e3o extremamente valiosos. Quem pula essa etapa perde a oportunidade de criar um produto que realmente satisfa\u00e7a o p\u00fablico. O aumento de slots de volatilidade crescente ocorre em parte porque os streamers desejam anunciar o aumento do potencial de ganhos e ganhos m\u00e1ximos. A ind\u00fastria mudou de rumo em termos de volatilidade nos \u00faltimos anos, e \u00e9 uma causa e um efeito diretos causados \u200b\u200bpelo jogo streamer\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u201cO trabalho de um fornecedor \u00e9 criar um produto interessante e o papel dos streamers \u00e9 expor o potencial e o entusiasmo desse produto, ent\u00e3o ultimamente os dois t\u00eam tido um fluxo simbi\u00f3tico. Em \u00faltima an\u00e1lise, por\u00e9m, isto poder\u00e1 estar a diminuir \u00e0 medida que o mercado regulamentado e as exig\u00eancias dos operadores come\u00e7arem a ver esta tend\u00eancia estabilizar, se n\u00e3o reverter\u201d, refletiu Hammon.<\/p>\n\n\n\n Parte do desafio de comercializar novos t\u00edtulos de jogos, e at\u00e9 mesmo do desenvolvimento de slots, \u00e9 encontrar um tema que os jogadores gostem. Voc\u00ea corre o risco de criar um novo tema com o qual os jogadores n\u00e3o estejam familiarizados, mas que possa oferecer algo inovador? Ou voc\u00ea fica com os cl\u00e1ssicos?<\/p>\n\n\n\n Criar um novo tema pode parecer uma \u00f3tima ideia no papel, mas traz seus pr\u00f3prios desafios: \u201cHoje, existem milhares de jogos no mercado que cobrem um espectro enorme, por isso ser verdadeiramente inovador \u00e9 um desafio e traz consigo in\u00fameras complexidades\u201d, disse Hammon.<\/p>\n\n\n\n Uma solu\u00e7\u00e3o alternativa seria pegar um tema cl\u00e1ssico e repagin\u00e1-lo, que v\u00e1 al\u00e9m da simples mudan\u00e7a dos gr\u00e1ficos e incorpore uma variedade de recursos inovadores.<\/p>\n\n\n\n Isso, como apontou a especialista em marketing, pode abrir um grande potencial para explorar essa base de jogadores cl\u00e1ssica e, ao mesmo tempo, trazer algo novo para a mesa. Isso soa como uma situa\u00e7\u00e3o em que todos ganham; afinal, um jogo torna-se um cl\u00e1ssico por um motivo.<\/p>\n\n\n\n \u201cA resson\u00e2ncia com um amplo grupo de jogadores requer uma sensa\u00e7\u00e3o familiar, mas com um toque \u00fanico: ningu\u00e9m realmente quer ver \u2018outro duende\u2019 ou \u2018outro deus eg\u00edpcio\u2019. Crie algo interessante com esses elementos e voc\u00ea gerar\u00e1 interesse\u201d, observou.<\/p>\n\n\n\n Para Hammon, o tema n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico fator que contribui para a divers\u00e3o do jogador em um t\u00edtulo espec\u00edfico. Uma sensa\u00e7\u00e3o de familiaridade pode ajudar os jogadores a se identificarem mais com um t\u00edtulo, o que explica por que vemos tantos temas semelhantes surgirem a cada m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n Em 2024, aconselhou que os desenvolvedores de jogos deveriam se concentrar mais na cria\u00e7\u00e3o de uma forte conex\u00e3o entre o tema e a mec\u00e2nica do jogo se quisessem que seus t\u00edtulos se destacassem na multid\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n \u201cOs jogadores gostam do familiar, mas para um jogo ser um verdadeiro sucesso \u00e9 preciso ter um elemento de ousadia, algo diferente. Depender do mesmo tema em combina\u00e7\u00e3o com uma mec\u00e2nica familiar \u00e9 bastante chato e os jogadores est\u00e3o muito conscientes (e cautelosos com) sobre essa tend\u00eancia. Um tema forte abre elementos de curiosidade, mas o que vai fomentar o interesse \u00e9 qu\u00e3o \u00fanicas, divertidas e envolventes s\u00e3o a mec\u00e2nica e a hist\u00f3ria\u201d, disse.<\/p>\n\n\n\n Ao longo deste ano, a palavra \u201cinova\u00e7\u00e3o\u201d foi frequentemente citada. Muitas vezes, est\u00e1 associada ao desenvolvimento de novos produtos, de novas funcionalidades e at\u00e9 \u00e0 incorpora\u00e7\u00e3o de novas tecnologias, como a intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n\n\n\n Do ponto de vista do marketing, a inova\u00e7\u00e3o em produtos pode percorrer um longo caminho quando se trata de apresentar um elemento espec\u00edfico do jogo. Hammon notou que a inova\u00e7\u00e3o vem em diversas formas diferentes, ent\u00e3o isso realmente precisa ser levado em considera\u00e7\u00e3o ao criar sua estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n\n\n\n \u201cTer um produto de qualidade e algo inovador para discutir ou exibir certamente ajuda a criar apelo e um \u00e2ngulo de marketing \u00fanico. A inova\u00e7\u00e3o vem de v\u00e1rias formas, e a representa\u00e7\u00e3o dela depende muito do \u00e2ngulo que voc\u00ea deseja destacar. Se for gr\u00e1fico, ent\u00e3o voc\u00ea deve destacar o que o torna especial e qual \u00e9 a narrativa que o torna emocionante; se for a mec\u00e2nica, o que \u00e9 \u00fanico e por que um jogador deve estar entusiasmado s\u00e3o \u00e1reas de foco\u201d, explicou.<\/p>\n\n\n\n \u201cAcentuar os PVU de um produto nunca foi t\u00e3o importante. Como fornecedor, voc\u00ea tem de ter certeza de que o player entende por que \u00e9 bom tentar e os operadores entendem por que \u00e9 bom comercializar\u201d, acrescentou.<\/p>\n\n\n\n No entanto, \u00e0 medida que a ind\u00fastria continua a adotar tecnologias cada vez mais avan\u00e7adas, ser\u00e1 um desafio para as equipes de marketing acompanhar as tend\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n De acordo com Hammon, o marketing certamente precisar\u00e1 mudar e evoluir em um ritmo semelhante, sen\u00e3o mais r\u00e1pido, ao dos neg\u00f3cios, para garantir que as mensagens permane\u00e7am relevantes e envolventes. Por exemplo, voc\u00ea n\u00e3o quer usar uma tend\u00eancia de m\u00eddia social de dois anos atr\u00e1s para promover um jogo rec\u00e9m-lan\u00e7ado.<\/p>\n\n\n\n \u201cO marketing deve estar sempre na vanguarda para garantir que os produtos realmente se destaquem, que as mensagens principais sejam colocadas corretamente e que os p\u00fablicos-alvo sejam entregues conforme pretendido. O planejamento adequado e uma abordagem de 360\u00b0 s\u00e3o fundamentais para que isso aconte\u00e7a\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u201cO marketing tem como principal fun\u00e7\u00e3o aproximar a marca da empresa da mentalidade do operador e do cliente, mas tamb\u00e9m tem um papel fundamental na apresenta\u00e7\u00e3o do seu conjunto de produtos e de servi\u00e7os. Em um mercado altamente competitivo, o papel do marketing torna-se ainda mais essencial no sucesso da empresa: \u201cO marketing dos fornecedores tamb\u00e9m deve examinar cuidadosamente o comportamento de marketing dos jogadores e dos operadores e n\u00e3o apenas o que eles \u2018sabem\u2019. Manter-se atualizado significa que os planos podem ser adaptados com fluidez, se necess\u00e1rio\u201d, descreveu.<\/p>\n\n\n\n Nesse sentido, Hammon enfatizou a adaptabilidade e a rapidez com que se realiza um processo importante para qualquer combina\u00e7\u00e3o: \u201cNa minha opini\u00e3o, ficar preso a um plano \u2013 ou a uma mentalidade \u2013 \u00e9 uma abordagem falha, especialmente em um mundo e em uma ind\u00fastria que avan\u00e7am a um ritmo t\u00e3o r\u00e1pido\u201d.<\/p>\n\n\n\n Como voc\u00ea pode imaginar, com um cen\u00e1rio em constante mudan\u00e7a, \u00e9 quase imposs\u00edvel sequer come\u00e7ar a prever qual poder\u00e1 ser a \u201cpr\u00f3xima grande novidade\u201d no mundo do marketing.<\/p>\n\n\n\n Mas, pelo que vimos at\u00e9 agora, Hammon est\u00e1 confiante de que mais provedores come\u00e7ar\u00e3o a usar marketing de afiliados e streaming de v\u00eddeo como forma de atrair jogadores.<\/p>\n\n\n\n Ainda, disse que \u201cn\u00e3o est\u00e1 claro qual ser\u00e1 o pr\u00f3ximo salto, e as tend\u00eancias s\u00e3o dif\u00edceis de prever, mas o que sabemos \u00e9 que estamos vendo um aumento nos or\u00e7amentos de marketing alocados para afiliados e para streaming de v\u00eddeo, junto a, talvez, uma redu\u00e7\u00e3o nos or\u00e7amentos da m\u00eddia impressa (embora n\u00e3o seja o caso em alguns mercados, como nos Estados Unidos) e atividades como o patroc\u00ednio de pr\u00eamios. Mais uma vez, essas decis\u00f5es dependem frequentemente da fase de crescimento, dos objetivos e das inten\u00e7\u00f5es de cada empresa. \u00c9 por isso que o marketing deve ser feito caso a caso e n\u00e3o em uma abordagem gen\u00e9rica aplicada a todos\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u201cDizer quais canais ser\u00e3o os mais importantes daqui a cinco anos \u00e9 um futuro muito distante, pois as coisas mudam diariamente. Em vez disso, deve-se concentrar-se na adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s necessidades e \u00e0 dire\u00e7\u00e3o em constante mudan\u00e7a do mercado\u201d, finalizou Hammon.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O marketing \u00e9 essencial para qualquer empresa, especialmente quando se busca causar impacto com um novo recurso de jogo ou um novo produto. 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Um novo padr\u00e3o de marketing<\/h4>\n\n\n\n
Novo x Cl\u00e1ssico<\/h4>\n\n\n\n
Inova\u00e7\u00e3o em marketing<\/h4>\n\n\n\n