{"id":29632,"date":"2024-01-29T17:36:53","date_gmt":"2024-01-29T20:36:53","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=29632"},"modified":"2024-01-29T17:37:01","modified_gmt":"2024-01-29T20:37:01","slug":"afiliados-marketing-jogo-responsavel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/afiliados-marketing-jogo-responsavel\/","title":{"rendered":"Afiliados discutem equil\u00edbrio entre estrat\u00e9gias comerciais e pol\u00edticas de jogo respons\u00e1vel"},"content":{"rendered":"\n

Nesta semana, a SBC<\/strong><\/a> <\/strong>organizou uma jornada on-line de pain\u00e9is direcionados \u00e0 inova\u00e7\u00e3o digital na afilia\u00e7\u00e3o. O evento cobriu uma variedade de temas, incluindo o papel que os afiliados desempenham na promo\u00e7\u00e3o do jogo respons\u00e1vel e a garantia de que suas opera\u00e7\u00f5es n\u00e3o sejam dirigidas a menores de idade ou a pessoas vulner\u00e1veis.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

A diretora de Marketing de Conte\u00fado da SBC, Maria Tsnompilantze<\/strong>, moderou o painel sobre o tema, que foi composto por:<\/p>\n\n\n\n

Floris Assies<\/strong>, fundador da Better World Casinos<\/strong><\/a>\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Gjorgje Ristikj<\/strong>, diretor executivo e fundador da Link Data Media<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Travis Geiger<\/strong>, co-fundador da WagerWire<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

Ristikj resumiu o dilema que os afiliados enfrentam ao tentar gerar receitas e serem bons parceiros, sem deixar de promover o jogo respons\u00e1vel. <\/p>\n\n\n\n

Os afiliados devem equilibrar os ganhos e o jogo patol\u00f3gico<\/h4>\n\n\n\n

\u201c[Os especialistas em marketing] t\u00eam um dilema \u00e9tico constante entre os ganhos e a promo\u00e7\u00e3o do jogo respons\u00e1vel. Por um lado, devemos fomentar o jogo respons\u00e1vel. Por outro, somos entidades comerciais e somos movidos pela necessidade de aumentar nossas receitas e nossa base de dados de usu\u00e1rios\u201d, explicou Ristikj.<\/p>\n\n\n\n

Para Ristikj, equilibrar essas duas motiva\u00e7\u00f5es resultou em algumas mudan\u00e7as na forma em que a Gamblers Connect<\/strong><\/a> apresenta seus sites. Por exemplo, no lugar de incluir um link de jogo respons\u00e1vel no rodap\u00e9 da p\u00e1gina, colocam-no no menu principal. O grupo tamb\u00e9m se esfor\u00e7a para criar conte\u00fado que destaque as ferramentas de jogo respons\u00e1vel.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Segundo Ristikj, chegou-se ao ponto de eliminar o que tem sido uma marca registrada de muitos sites afiliados: as propagandas pop-up. <\/p>\n\n\n\n

Geiger expressou a preocupa\u00e7\u00e3o moral que sente por sua base de clientes: \u201cQueremos garantir que, com esses b\u00f4nus, n\u00e3o estamos oferecendo \u00e0s pessoas uma dose gratuita de fentanil e enviando-as para as ruas novamente, que \u00e9 o que pode ser, \u00e0s vezes, ao apresentar o jogo a algu\u00e9m\u201d, refletiu. <\/p>\n\n\n\n

O grupo de Geiger, WagerWire, permite que os usu\u00e1rios armazenem todas suas apostas esportivas em diferentes aplica\u00e7\u00f5es em apenas um lugar, para acompanhar as vit\u00f3rias e as derrotas. A abordagem ressalta inerentemente o impacto financeiro das apostas esportivas de uma pessoa, e Geiger espera que isso fa\u00e7a com que tratem o passatempo menos como um bilhete de loteria e mais como uma atividade especializada. <\/p>\n\n\n\n

\u201cQueremos que as pessoas pensem nos jogos de azar mais como um investimento, porque, para ser honesto, sabem mais sobre o escrit\u00f3rio principal de sua equipe esportiva favorita do que sobre os executivos C-Level de qualquer empresa que provavelmente esteja em sua carteira. Que pensem no jogo mais como um investimento e menos como uma jogada de dados. E, ent\u00e3o, construiremos as ferramentas em torno disso para aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o\u201d, disse.<\/p>\n\n\n\n

Os afiliados podem se aproximar do jogo respons\u00e1vel com estrat\u00e9gias que ultrapassem o conte\u00fado<\/h4>\n\n\n\n

No entanto, a responsabilidade social dos afiliados pode se estender al\u00e9m do conte\u00fado da p\u00e1gina. Como disse Assies, frequentemente se pensa sobre que tipo de estrat\u00e9gia de links sua empresa emprega e como essas op\u00e7\u00f5es podem atrair com mais sucesso um p\u00fablico adequado \u00e0 idade para seus sites.<\/p>\n\n\n\n

Assies recomendou evitar a cria\u00e7\u00e3o de links que conectem jogos gratuitos, para garantir uma audi\u00eancia mais pr\u00f3xima aos 24 anos do que aos 18. A composi\u00e7\u00e3o do p\u00fablico \u00e9 um tema cada vez mais importante para os afiliados, agora que os mercados, como o dos Pa\u00edses Baixos, est\u00e3o estabelecendo regula\u00e7\u00f5es em que o marketing deve ser voltado para jogadores maiores de idade. <\/p>\n\n\n\n

Apesar de Assies e de todo o restante do painel levar em considera\u00e7\u00e3o o jogo respons\u00e1vel, ele disse que toda a ind\u00fastria seria beneficiada se fosse estabelecida uma forma\u00e7\u00e3o mais rigorosa sobre o tema, semelhante aos programas em que os operadores implementaram a suas equipes.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDepois de trabalhar como operador, recebi forma\u00e7\u00e3o sobre jogo respons\u00e1vel e condutas de risco e quais s\u00e3o as consequ\u00eancias. Acredito que seria melhor para todos no neg\u00f3cio de afiliados, ao menos, comentar esses temas e familiarizar-se com eles\u201d, sugeriu. <\/p>\n\n\n\n

CPA vs participa\u00e7\u00e3o nas receitas: quem \u00e9 o respons\u00e1vel?<\/h4>\n\n\n\n

Sem d\u00favidas, mais capacita\u00e7\u00e3o \u00e9 \u00fatil, mas, como destacou Ristikj, \u00e0s vezes a pr\u00f3pria natureza do neg\u00f3cio pode contradizer um comportamento socialmente respons\u00e1vel. O painel discutiu dois temas que podem ser um pouco controversos, mas tamb\u00e9m ilustram bem o assunto. <\/p>\n\n\n\n

Um dos temas foi sobre as listas principais e se os afiliados deveriam ser mais transparentes em como calculam essas classifica\u00e7\u00f5es e quanto deveriam pesar nas classifica\u00e7\u00f5es como ESG e jogo respons\u00e1vel. Os tr\u00eas concordaram que, quanto maior for a transpar\u00eancia na lista, melhor ser\u00e1 para que os clientes possam tomar decis\u00f5es informadas e confiar que o afiliado oferece informa\u00e7\u00f5es boas, seguras e precisas. <\/p>\n\n\n\n

O outro tema foi o debate cont\u00ednuo sobre os acordos de custo por aquisi\u00e7\u00e3o (CPA) em oposi\u00e7\u00e3o \u00e0 divis\u00e3o das receitas. O argumento foi que a reparti\u00e7\u00e3o das receitas incentiva os afiliados a levar clientes a operadores com valores mais altos. Aqueles que n\u00e3o receber\u00e3o o b\u00f4nus, n\u00e3o permanecer\u00e3o. No entanto, se um afiliado incentiva que os usu\u00e1rios apostem mais, facilmente pode-se ir do jogo saud\u00e1vel ao jogo patol\u00f3gico. <\/p>\n\n\n\n

Essa \u00e9 a raz\u00e3o pela qual o grupo de Geiger apenas faz CPA, explicando seu racioc\u00ednio de maneira bastante direta. <\/p>\n\n\n\n

\u201cDecidimos contratar contadores p\u00fablicos sempre que poss\u00edvel porque n\u00e3o queremos o dinheiro suado das pessoas que estamos convidando \u00e0 ind\u00fastria\u201d, garantiu.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

A <\/em>SBC Digital Innovation \u2013 Affiliation<\/em><\/strong><\/a> \u00e9 uma confer\u00eancia on-line de apenas um dia, que examia os problemas-chave que os afiliados enfrentam na ind\u00fastria de jogos on-line. Com contribui\u00e7\u00f5es das empresas <\/em>Betsson<\/em><\/strong>, <\/em>Better Collective<\/em><\/strong>, <\/em>Catena Media<\/em><\/strong>, <\/em>Clever Advertising<\/em><\/strong>, <\/em>ComeOn Group<\/em><\/strong>, <\/em>OneTwenty Group<\/em><\/strong> e <\/em>Time2playMedia<\/em><\/strong>, e muitas outras, a agenda incluiu sess\u00f5es voltadas aos assuntos SEO, fus\u00f5es e aquisi\u00e7\u00f5es, software de afiliados, responsabilidade social e IA generativa.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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