O ecossistema esportivo brasileiro est\u00e1 se preparando para um dos maiores desenvolvimentos regulat\u00f3rios e de oportunidades comerciais de sua hist\u00f3ria: o lan\u00e7amento de um mercado nacional de apostas ainda este ano.<\/p>\n\n\n\n
Com as organiza\u00e7\u00f5es esportivas, especialmente os clubes de futebol, interessadas em capitalizar as oportunidades comerciais proporcionadas pelas parcerias com casas de apostas, e os operadores ansiosos por explorar o potencial de marketing, h\u00e1 amplo espa\u00e7o para colabora\u00e7\u00e3o intersetorial.<\/p>\n\n\n\n
No entanto, os neg\u00f3cios ter\u00e3o, naturalmente, de ser conduzidos no \u00e2mbito dos requisitos regulamentares e com especial aten\u00e7\u00e3o ao jogo respons\u00e1vel e \u00e0 integridade.<\/p>\n\n\n\n
Martin Lycka<\/strong>, vice-presidente s\u00eanior de Assuntos Regulat\u00f3rios e Jogo Respons\u00e1vel da Entain<\/a><\/strong>, forneceu ao Insider Sport<\/em><\/a> a perspectiva da operadora sobre o desenvolvimento do relacionamento das apostas com esportes no Brasil, antes de sua participa\u00e7\u00e3o no SBC Summit Rio<\/strong><\/a>, que acontece entre os dias 5 e 7 de mar\u00e7o, no Windsor Convention & Expo Center, no Rio de Janeiro.<\/p>\n\n\n\n \u201cJ\u00e1 estamos considerando o que podemos fazer no aspecto do jogo respons\u00e1vel, para podermos replicar e at\u00e9 certo ponto imitar os programas da Europa, dos Estados Unidos e do Canad\u00e1\u201d, come\u00e7ou Lycka. \u201cPrecisamos adapt\u00e1-los para a situa\u00e7\u00e3o do mercado, ent\u00e3o, fique ligado neste espa\u00e7o!\u201d, observou.<\/p>\n\n\n\n Dessa forma, Lycka espera que busquem sempre ser fi\u00e9is aos seus princ\u00edpios fundamentais, sendo que um deles \u00e9 alcan\u00e7ar a sustentabilidade do mercado, tamb\u00e9m por meio da educa\u00e7\u00e3o e da participa\u00e7\u00e3o da comunidade local.<\/p>\n\n\n\n Como uma operadora multinacional l\u00edder ativa em diversas jurisdi\u00e7\u00f5es, tendo sido constru\u00edda em mercados regulat\u00f3rios h\u00e1 muito estabelecidos na Europa para posteriormente se aventurar nos Estados Unidos, na Am\u00e9rica Latina e em outros territ\u00f3rios emergentes, a Entain tem uma vasta experi\u00eancia quando se trata de patroc\u00ednio esportivo.<\/p>\n\n\n\n Em muitos de seus mercados tradicionais, as associa\u00e7\u00f5es esportivas inclu\u00edram avisos de responsabilidade social e de jogos mais seguros. Claro, \u00e9 importante ressaltar que o mercado brasileiro ainda n\u00e3o est\u00e1 totalmente ativo.<\/p>\n\n\n\n Embora o lan\u00e7amento do mercado tenha sido aprovado, a regulamenta\u00e7\u00e3o ainda sendo aperfei\u00e7oada, uma vez que as estrat\u00e9gias de marketing desses operadores tamb\u00e9m n\u00e3o foram totalmente desenvolvidas.<\/p>\n\n\n\n No entanto, entende-se que a promo\u00e7\u00e3o do jogo respons\u00e1vel ser\u00e1 uma exig\u00eancia, e os operadores experientes ter\u00e3o interesse em incorporar a experi\u00eancia de outros mercados em suas parcerias esportivas.<\/p>\n\n\n\n \u201cEspero que a educa\u00e7\u00e3o e as mensagens sobre jogos respons\u00e1veis \u200b\u200bdesempenhem um papel importante\u201d, continuou Lycka.<\/p>\n\n\n\n Conforme observado acima, o compromisso da Entain com o setor esportivo \u00e9 extenso. No Reino Unido, onde a empresa \u00e9 mais conhecida por suas marcas Coral<\/strong> e Ladbrokes<\/strong>, a Entain \u00e9 parceira de longa data das divis\u00f5es de futebol de base da Trident<\/strong> League<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, a empresa tem atuado na educa\u00e7\u00e3o de atletas na ind\u00fastria de apostas dos Estados Unidos, um mercado que h\u00e1 alguns anos estava indiscutivelmente em uma posi\u00e7\u00e3o semelhante \u00e0 do Brasil, experimentando um r\u00e1pido crescimento ap\u00f3s a revoga\u00e7\u00e3o do PASPA.<\/p>\n\n\n\n Replicando o sucesso de suas parcerias americanas, como as que envolvem MLB e EPIC Global Solutions, no cen\u00e1rio brasileiro, Lycka explicou: \u201cEm particular, analisaremos potenciais projetos para come\u00e7armos e nos colocarmos na vanguarda quando se trata de atletas, incluindo uma educa\u00e7\u00e3o ainda mais ampla relacionada \u00e0s apostas esportivas. Acredito firmemente que isso tem sido muito \u00fatil para n\u00f3s nos Estados Unidos, como ind\u00fastria em geral\u201d.<\/p>\n\n\n\n O Brasil tem uma \u201chist\u00f3ria infeliz\u201d com casos altamente divulgados de manipula\u00e7\u00e3o de resultados e de corrup\u00e7\u00e3o de jogadores, refletiu Lycka, portanto, como participantes do ecossistema esportivo do Brasil, os operadores devem garantir que os padr\u00f5es nessa \u00e1rea sejam respeitados.<\/p>\n\n\n\n Muitos atletas entrar\u00e3o em um novo ambiente quando for lan\u00e7ado um mercado regulamentado de apostas, tal como os consumidores, e a educa\u00e7\u00e3o de ambos ser\u00e1 fundamental – e os operadores devem desempenhar um papel ativo neste processo.<\/p>\n\n\n\n \u201cTemos sido um dos que levanta essa bandeira\u201d, acrescentou Lycka, referindo-se \u00e0s parcerias de Jogo Respons\u00e1vel da Entain nos Estados Unidos, mas ressaltou que, \u201cem \u00faltima an\u00e1lise, fazemos todos parte do mesmo ecossistema\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 claro que defender a integridade n\u00e3o \u00e9 responsabilidade apenas do operador, e, na opini\u00e3o de Lycka, os regulamentos de apostas do Brasil e as autoridades reguladoras envolvidas j\u00e1 fizeram muito nesse departamento.<\/p>\n\n\n\n Um sistema de rastreamento que abrange uma \u201campla variedade de \u00e1reas tem\u00e1ticas, incluindo integridade esportiva\u201d est\u00e1 sendo preparada, e, em \u00faltima an\u00e1lise, o fato de o mercado ser finalmente lan\u00e7ado \u201cpermitir\u00e1 um grande avan\u00e7o no sentido de abordar quest\u00f5es de integridade\u201d.<\/p>\n\n\n\n Enquanto isso, outros atores esportivos tamb\u00e9m participaram. Por exemplo, a Entain uniu for\u00e7as com a empresa de dados e de tecnologia esportiva Genius<\/strong> Sports<\/strong><\/a> e alguns \u00f3rg\u00e3os governamentais locais para formar a ABRADIE<\/a><\/strong>, uma associa\u00e7\u00e3o brasileira de integridade esportiva.<\/p>\n\n\n\n \u201cO potencial parece ser enorme. Levando em considera\u00e7\u00e3o isso e o fato de estar sendo criado um quadro regulamentar forte, todos precisaremos de trabalhar em conjunto. Quando digo n\u00f3s, quero dizer a CBF e os clubes de futebol individuais, que estiveram muito envolvidos no processo regulat\u00f3rio e est\u00e3o muito conscientes da necessidade de resolver problemas de manipula\u00e7\u00e3o de resultados encontrados no passado\u201d, disse Lycka.<\/p>\n\n\n\n \u201cResumindo, isso pode ser um desafio, mas ao mesmo tempo j\u00e1 existem sistemas de prote\u00e7\u00e3o. A CBF e os clubes t\u00eam um sistema. O fato de atores como a Entain e outros terem sistemas de integridade muito s\u00f3lidos d\u00e1 ao Brasil a oportunidade e o potencial de levar o monitoramento da integridade esportiva a outro n\u00edvel\u201d, pontuou Lycka.<\/p>\n\n\n\n Entretanto, destacou que a regula\u00e7\u00e3o \u00e9 sempre uma coisa boa e uma das suas vantagens \u00e9 exatamente esta: \u201cHaver\u00e1 ainda mais escrut\u00ednio em todos os jogos que ser\u00e3o oferecidos, incluindo algumas das divis\u00f5es inferiores que n\u00e3o ser\u00e3o necessariamente transmitidos pela televis\u00e3o\u201d.<\/p>\n\n\n\n O Brasil est\u00e1 preparado para oferecer um alto padr\u00e3o de integridade esportiva para complementar o enorme potencial do mercado, na vis\u00e3o de Lycka, e a ind\u00fastria global pode esperar que operadoras como a Entain desempenhem um papel ativo no desenvolvimento dessa quest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Olhando para o futuro, o Insider Sport tamb\u00e9m questionou Lycka sobre o que, em sua opini\u00e3o, pode ser esperado como palestrante no evento SBC Summit Rio, que acontecer\u00e1 nas pr\u00f3ximas semanas.<\/p>\n\n\n\n \u201cTem havido muito burburinho no Brasil, e imagino que muita gente ir\u00e1 querer usar o evento como plataforma para conhecer melhor a cultura brasileira\u201d, enfatizou.<\/p>\n\n\n\n \u201cCada pa\u00eds e cada regi\u00e3o tem suas idiossincrasias, e aqui h\u00e1 uma oportunidade pr\u00e1tica de aprender como ter sucesso e como fazer marketing para os cora\u00e7\u00f5es e mentes do povo brasileiro. Al\u00e9m disso, outros grandes t\u00f3picos de conversa devem girar em torno dos aspectos individuais da prote\u00e7\u00e3o ao consumidor, em particular a integridade esportiva e o jogo respons\u00e1vel.\u201d<\/p>\n\n\n\n Martin Lycka, junto a muitas outras partes interessadas em esportes e apostas brasileiras, estar\u00e1 no SBC Summit Rio<\/strong><\/a> entre os dias 5 e 7 de mar\u00e7o de 2024.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Adquira seu ingresso Early Bird<\/a> com desconto pelo valor de R$ 2 mil e tenha acesso aos tr\u00eas dias de evento, incluindo as \u00e1reas de exposi\u00e7\u00e3o e de confer\u00eancia e as festas exclusivas de networking.Mantenha-se atualizado com as \u00faltimas not\u00edcias, os mais recentes palestrantes e expositores e os novos conte\u00fados da confer\u00eancia com a newsletter quinzenal do SBC Summit Rio<\/a> no LinkedIn.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O ecossistema esportivo brasileiro est\u00e1 se preparando para um dos maiores desenvolvimentos regulat\u00f3rios e de oportunidades comerciais de sua hist\u00f3ria: o lan\u00e7amento de um mercado nacional de apostas ainda este […]<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":30008,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[3664],"tags":[3770,3647,3644,3720,89,1814,246,3744,3925,3718,4320],"class_list":["post-30007","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-apostas-esportivas","tag-abradie","tag-apostas","tag-apostas-esportivas","tag-apostas-esportivas-no-brasil","tag-brasil","tag-entain","tag-genius-sports","tag-jogo-responsavel","tag-manipulacao-de-resultados","tag-regulamentacao-das-apostas-esportivas","tag-sbc-summit-rio"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30007","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30007"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30007\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":30009,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30007\/revisions\/30009"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30008"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30007"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30007"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30007"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Entain no Brasil<\/h4>\n\n\n\n