{"id":30980,"date":"2024-04-22T12:07:29","date_gmt":"2024-04-22T15:07:29","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=30980"},"modified":"2024-04-22T13:55:04","modified_gmt":"2024-04-22T16:55:04","slug":"sbc-summit-rio-painel-publicidade-responsavel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/sbc-summit-rio-painel-publicidade-responsavel\/","title":{"rendered":"SBC Summit Rio: colabora\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica s\u00e3o as chaves para a publicidade respons\u00e1vel"},"content":{"rendered":"\n

Durante o painel \u201cComo fazer uma campanha publicit\u00e1ria de forma respons\u00e1vel em um mercado rec\u00e9m-regulamentado, garantindo crescimento de longo prazo?\u201d<\/em> do SBC Summit Rio<\/strong> 2024, especialistas nacionais e internacionais analisaram o desenvolvimento das estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o que observam a responsabilidade corporativa em equil\u00edbrio com as expectativas comerciais. <\/p>\n\n\n\n

Moderado por Arthur Silva<\/strong>, head do Brasil do Betway Group<\/strong>, o painel contou com a participa\u00e7\u00e3o de Diogenes Carvalho<\/strong>, diretor do Conselho de \u00c9tica do Conselho Nacional de Autorregula\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (CONAR)<\/strong>, Paulo Samia<\/strong>, CEO da UOL<\/strong>, e Stephen Aupy<\/strong>, diretor de Desenvolvimento de Neg\u00f3cios da Mindway AI<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Os representantes da ind\u00fastria, tanto nacionais quanto internacionais, espalharam-se por todo o territ\u00f3rio brasileiro incentivados pelo grande potencial comercial que o pa\u00eds oferece, citado in\u00fameras vezes como um dos mais atrativos do mundo, devido \u00e0s oportunidades de neg\u00f3cio que surgem de uma cultura f\u00e3 de esportes e de apostas. <\/p>\n\n\n\n

Assim, em um ambiente recentemente regulado e que est\u00e1 dando seus primeiros passos em dire\u00e7\u00e3o ao desenvolvimento da ind\u00fastria, as empresas tentam conquistar a sua quota de mercado, mas os especialistas salientaram que \u00e9 um momento-chave para estabelecer condi\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias e de comunica\u00e7\u00e3o que tenham o jogo respons\u00e1vel como um eixo funcional. <\/p>\n\n\n\n

\u201cDesde o lan\u00e7amento da regula\u00e7\u00e3o, \u00e9 nossa responsabilidade, como um dos principais meios [de comunica\u00e7\u00e3o] do Brasil, fornecendo conte\u00fado e informa\u00e7\u00e3o de forma respons\u00e1vel\u201d, Samia iniciou a palestra, representando a provedora de internet brasileira UOL, que oferece desde e-mail e redes sociais at\u00e9 not\u00edcias, mensagens instant\u00e2neas e outras m\u00eddias. <\/p>\n\n\n\n

Para o CEO, \u201co mais importante para os l\u00edderes de m\u00eddia \u00e9 a credibilidade\u201d e isso se consegue, principalmente, colocando o consumidor na base das estrat\u00e9gias. No caso da ind\u00fastria de jogos, seria proteg\u00ea-los com informa\u00e7\u00e3o adequada e conte\u00fado educativo que permita-os desfrutar das ofertas de entretenimento de forma leve, evitando comportamentos problem\u00e1ticos. <\/p>\n\n\n\n

Para ser \u201cuma das partes mais importantes do ecossistema completo de jogos e de apostas\u201d, a UOL esfor\u00e7a-se para distribuir informa\u00e7\u00e3o, produzir conte\u00fado pr\u00f3prio e apoiar iniciativas educativas que gerem consci\u00eancia e responsabilidade entre os consumidores brasileiros. <\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o v\u00e1rias empresas e associa\u00e7\u00f5es que seguem essa diretriz, como demonstra o CONAR, \u00f3rg\u00e3o aut\u00f4nomo de iniciativa privada que re\u00fane organiza\u00e7\u00f5es de m\u00eddia e de publicidade que buscam difundir padr\u00f5es \u00e9ticos para a pr\u00e1tica de marketing em todo o mundo. <\/p>\n\n\n\n

\u201cSempre nos alinhamos com as iniciativas que demonstram melhores resultados em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 \u00e9tica de comunica\u00e7\u00e3o e \u00e0 prote\u00e7\u00e3o dos consumidores, levando como exemplo mercados j\u00e1 regulamentados e que est\u00e3o funcionando de forma transparente\u201d, explicou Carvalho, que nomeou algumas das associa\u00e7\u00f5es membro, como o Instituto Brasileiro de Jogo Respons\u00e1vel (IBJR)<\/strong>, a Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Jogos e Loterias (ANJL)<\/strong>, a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Ag\u00eancias Publicit\u00e1rias (ABAP)<\/strong>, a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de R\u00e1dio e Televis\u00e3o (ABERT)<\/strong> e muito mais.<\/p>\n\n\n\n

Ambos os especialistas concordaram que o primeiro passo \u00e9 trazer o jogo respons\u00e1vel \u00e0 discuss\u00e3o nacional, por isso o di\u00e1logo e a colabora\u00e7\u00e3o s\u00e3o fundamentais para qualquer empresa e organiza\u00e7\u00e3o proponha as suas estrat\u00e9gias comerciais, respeitando os padr\u00f5es autorregulados de comunica\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Nosso ponto de partida \u00e9 nos tornarmos em uma plataforma importante para que os respons\u00e1veis distribuam seu conte\u00fado, suas plataformas e suas mensagens, e informem os consumidores sobre os benef\u00edcios, os riscos e a diferen\u00e7a das empresas\u201d, acrescentou Carvalho. <\/p>\n\n\n\n

Sobre isso, tanto o representante do CONAR como seu colega da UOL destacaram que cumprir com esse padr\u00f5es gera seguran\u00e7a de marca para as empresas – e, assim, eles se tornam players confi\u00e1veis no mercado. <\/p>\n\n\n\n

Por isso, Samia sugeriu que os operadores sempre analisem os meios de comunica\u00e7\u00e3o em que sua marca aparecer\u00e1: \u201cAlgumas perguntas a serem feitas s\u00e3o: Onde sua marca ser\u00e1 publicada? Qual \u00e9 o grau de credibilidade deste meio de comunica\u00e7\u00e3o? Quais s\u00e3o os outros conte\u00fados produzidos por estas plataformas? Isso est\u00e1 alinhado com seus valores empresariais?\u201d, disse o especialista.<\/p>\n\n\n\n

Aupy concordou que, para construir reputa\u00e7\u00e3o nesta ind\u00fastria, \u201ctemos que nos alinhar entre os criadores de conte\u00fados\u201d. E, para isso, a tecnologia \u00e9 a chave. Em princ\u00edpio, solu\u00e7\u00f5es de intelig\u00eancia artificial, como as que Mindway AI oferece, ajudam a detectar que s\u00e3o os que consomem conte\u00fado de m\u00eddia relacionado ao jogo on-line e as apostas esportivas. <\/p>\n\n\n\n

Junto ao trabalho do CONAR, que alerta os operadores se as publicidades est\u00e3o chegando a usu\u00e1rios menores de idade, as novas tecnologias permitem \u201cidentificar como \u00e9 o problema do jogo na era moderna\u201d. <\/p>\n\n\n\n

O diretor de Desenvolvimento de Neg\u00f3cios da Mindway AI analisou as mudan\u00e7as no ambiente que representaram a evolu\u00e7\u00e3o dos jogos presenciais para os jogos on-line e a f\u00e1cil e instant\u00e2nea acessibilidade \u00e0s ofertas em um telefone m\u00f3vel ou computador. <\/p>\n\n\n\n

Para abordar os problemas que podem surgir deste maior acesso ao jogo, \u201ca colabora\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica e a inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica s\u00e3o essenciais na participa\u00e7\u00e3o ativa nesta ind\u00fastria\u201d, destacou Aupy.  <\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, a Mindway AI explica que uma vez que o jogador se inscreve em um registro de autoexclus\u00e3o \u00e9 porque j\u00e1 experimentou problemas significativos de jogo e perdas financeiras. Ent\u00e3o, \u00e9 fundamental detectar os ind\u00edcios de maneira precoce desta patologia e abord\u00e1-la n\u00e3o apenas da plataforma do operador, mas tamb\u00e9m da ind\u00fastria como um todo, incluindo reguladores, m\u00eddia e outros. <\/p>\n\n\n\n

\u201cA detec\u00e7\u00e3o precoce e a interven\u00e7\u00e3o de grande impacto \u00e9 a \u00fanica forma de evitar que uma pessoa aumente seus problemas de jogo\u201d, ressaltou o especialista. <\/p>\n\n\n\n

O painel on-demand est\u00e1 dispon\u00edvel no SBC Connect <\/strong>aqui<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

SBC Summit Rio 2025<\/p>\n\n\n\n

O SBC Summit Rio<\/a> estar\u00e1 de volta entre os dias 25 e 27 de fevereiro de 2025. Os detalhes sobre a segunda edi\u00e7\u00e3o do evento est\u00e3o dispon\u00edveis no novo site do SBC Summit Rio 2025<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Para oportunidades de patroc\u00ednio e de exposi\u00e7\u00e3o, o contato dever\u00e1 ser feito por meio do e-mail sales@sbcgaming.com<\/a>\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Os operadores <\/strong>podem solicitar ingresso gratuito<\/strong> para a edi\u00e7\u00e3o de 2025 preenchendo o formul\u00e1rio de operador<\/a>. Os afiliados <\/strong>tamb\u00e9m podem se beneficiar do acesso gratuito<\/strong> ao evento enviando seus dados por aqui<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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