{"id":31557,"date":"2024-05-23T14:03:12","date_gmt":"2024-05-23T17:03:12","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=31557"},"modified":"2024-05-23T16:57:50","modified_gmt":"2024-05-23T19:57:50","slug":"samba-digital-camila-yuri-sbc-news","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/samba-digital-camila-yuri-sbc-news\/","title":{"rendered":"\u200b\u200bSamba Digital: m\u00eddia e aquisi\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios no mercado de jogos on-line em constante mudan\u00e7a no Brasil"},"content":{"rendered":"\n

Atualmente, o Brasil enfrenta constantes modifica\u00e7\u00f5es na regulamenta\u00e7\u00e3o \u00e0 medida que o processo de estabelecimento de um mercado organizado ocupa o eixo central dos debates. A <\/em>Samba Digital<\/em><\/strong>, ag\u00eancia de marketing e de m\u00eddia esportiva com sede no pa\u00eds sul-americano, testa continuamente diversas fontes de aquisi\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios on-line para encontrar os p\u00fablicos certos.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Camila Cunha<\/em><\/strong>, gerente de Jogos On-line da empresa, e <\/em>Yuri Campos<\/em><\/strong>, diretor de Crescimento e M\u00eddia, compartilharam com o <\/em>SBC News<\/em><\/a> suas experi\u00eancias navegando em mercados emergentes.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Samba Digital fala sobre as oportunidades no Brasil<\/h4>\n\n\n\n

Os comportamentos dos consumidores e dos jogadores no Brasil t\u00eam mudado recentemente, e uma das principais raz\u00f5es para essa mudan\u00e7a \u00e9 o progresso no processo legislativo, juntamente \u00e0 aceita\u00e7\u00e3o e \u00e0 compreens\u00e3o das apostas esportivas e dos produtos de cassino tanto pelas autoridades quanto pelo governo local.<\/p>\n\n\n\n

Inicialmente, as estrat\u00e9gias de ativa\u00e7\u00e3o e de aquisi\u00e7\u00e3o de m\u00eddia de jogos on-line utilizavam estrat\u00e9gias informais, principalmente ancoradas em influenciadores, em live marketing e em outras alternativas que ofereciam possibilidades comerciais sem estarem vinculadas \u00e0s legisla\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias locais.<\/p>\n\n\n\n

Quando o debate p\u00fablico sobre a regulamenta\u00e7\u00e3o come\u00e7ou, as plataformas de comunica\u00e7\u00e3o social e os operadores de jogos digitais come\u00e7aram a trabalhar em \u201cmodo de autorregula\u00e7\u00e3o\u201d, em que, por exemplo, cada plataforma de comunica\u00e7\u00e3o social apresentava os pr\u00f3prios requisitos para trabalhar com marcas de jogos. Nessa fase, os par\u00e2metros de pre\u00e7os e os requisitos de meios de comunica\u00e7\u00e3o foram implementados e modificados muito rapidamente, dando a impress\u00e3o de que o ambiente de neg\u00f3cios tinha mudado abruptamente – ou seja, um per\u00edodo de extrema volatilidade.<\/p>\n\n\n\n

Face ao cen\u00e1rio atual, a primeira tend\u00eancia a destacar \u00e9 a orienta\u00e7\u00e3o e a flexibilidade das empresas denominadas \u201cBig Techs\u201d, em termos de publicidade de conte\u00fados de jogos de azar. Google, Meta, Twitter e Spotify adotaram instru\u00e7\u00f5es que combinam as regras governamentais de cada pa\u00eds relacionadas a jogos de azar e \u00e0 \u201cautorregula\u00e7\u00e3o\u201d, para cobrir quest\u00f5es que muitas vezes ficam em uma \u00e1rea cinzenta, e o processo no Brasil seguiu o padr\u00e3o global.<\/p>\n\n\n\n

Como consequ\u00eancia, o acesso a plataformas de jogos on-line por meio de motores de busca e redes sociais tornou-se uma importante fonte de tr\u00e1fego, e, hoje, os operadores t\u00eam dedicado uma parte relevante de seu or\u00e7amento ao investimento nesses canais de comunica\u00e7\u00e3o social.<\/p>\n\n\n\n

Com base em nossa experi\u00eancia de coordena\u00e7\u00e3o de campanhas de m\u00eddia e de performance em alguns mercados emergentes relevantes, como os do Brasil e do M\u00e9xico, \u00e9 muito importante testar diferentes fontes de aquisi\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios on-line, globais e locais, levando em considera\u00e7\u00e3o o que \u00e9 permitido em cada pa\u00eds e com uma perspectiva local em termos do que \u00e9 importante e relevante para o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Os mundos do entretenimento e do esporte ficam ainda mais conectados quando vemos o avan\u00e7o das campanhas de comunica\u00e7\u00e3o na m\u00eddia e nos jogos on-line, levando a uma diversifica\u00e7\u00e3o de possibilidades criativas e, consequentemente, na forma de convers\u00e3o dos jogadores. Em uma cultura de consumo de conte\u00fado, em que tudo \u00e9 \u201cgamificado\u201d \u2013 s\u00f3 para citar alguns exemplos \u2013 para aprender um novo idioma, o Duolingo, plataforma l\u00edder nesta \u00e1rea, transforma leituras e aulas em jogos interativos. Diversos aplicativos de investimento transformam os investimentos em elementos gr\u00e1ficos e divertidos para atrair mais investidores, e a ind\u00fastria de jogos on-line adotou firmemente essa pr\u00e1tica. Os comerciantes abriram at\u00e9 mercados para elei\u00e7\u00f5es pol\u00edticas, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

Premia\u00e7\u00f5es como o Oscar, o Grammy, previs\u00f5es de vencedores de reality shows, entre outros programas de entretenimento, tornaram-se alvos de monetiza\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria de jogos on-line, justificando ainda mais a necessidade da m\u00eddia e dos h\u00e1bitos de consumo buscarem conex\u00f5es mais amplas com o usu\u00e1rio final.<\/p>\n\n\n\n

No Brasil, acabamos de ver algumas novas exig\u00eancias importantes<\/a> do governo (publicadas em 17 de abril pelo Minist\u00e9rio da Fazenda), que t\u00eam um impacto relevante na forma como as marcas de jogos on-line comunicam suas campanhas promocionais: os operadores n\u00e3o poder\u00e3o oferecer mais b\u00f4nus antecipados aos jogadores (um exemplo popular \u00e9 o b\u00f4nus de boas-vindas). As formas de pagamento tamb\u00e9m ser\u00e3o mais controladas (n\u00e3o ser\u00e3o permitidos cart\u00f5es de cr\u00e9dito, apenas d\u00e9bito, Pix e outras op\u00e7\u00f5es eletr\u00f4nicas).<\/p>\n\n\n\n

Essas mudan\u00e7as tamb\u00e9m afetar\u00e3o a forma como os operadores se promovem, e alguns fatores como produto, plataforma e UX ser\u00e3o ainda mais importantes em termos de aquisi\u00e7\u00e3o e de reten\u00e7\u00e3o de utilizadores.<\/p>\n\n\n\n

Em termos de crescimento\/possibilidades de m\u00eddia e de conte\u00fado, o mercado brasileiro est\u00e1 em um modelo de neg\u00f3cios \u201cbeta\u201d, em que podemos ver constantes modifica\u00e7\u00f5es at\u00e9 que todas as regras sejam estabelecidas. Tudo isso implica um acompanhamento pr\u00f3ximo tanto por parte dos operadores como das empresas especializadas no desenvolvimento desse tipo de neg\u00f3cio, como a Samba Digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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