{"id":35478,"date":"2024-10-31T14:10:00","date_gmt":"2024-10-31T17:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=35478"},"modified":"2024-11-07T13:29:53","modified_gmt":"2024-11-07T16:29:53","slug":"criterios-para-influenciadores-embaixadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/criterios-para-influenciadores-embaixadores\/","title":{"rendered":"SBC Summit Latinoam\u00e9rica: crit\u00e9rios para contrata\u00e7\u00e3o de influenciadores"},"content":{"rendered":"\n

Influenciadores e embaixadores t\u00eam um papel crucial na divulga\u00e7\u00e3o de casas de apostas, eles s\u00e3o os rostos das marcas, as vozes do entretenimento e uma das principais pontes de conex\u00e3o entre as operadoras e o consumidor final. E, assim como em qualquer mercado, eles t\u00eam a chance de alavancar o marketing ou jog\u00e1-lo pela janela. Ent\u00e3o, como empresas podem confiar sua reputa\u00e7\u00e3o e imagem nas m\u00e3os de criadores de conte\u00fado sem se comprometer?<\/p>\n\n\n\n

Durante o SBC Summit Latinoam\u00e9rica 2024<\/a><\/strong>, as palavras-chave foram responsabilidade, confian\u00e7a e relacionamento. No painel Navigating responsible marketing through social media & influencers<\/em>, grandes players do mercado latino-americano se reuniram para discutir como empresas podem confiar suas reputa\u00e7\u00f5es a influenciadores sem perder o controle.<\/p>\n\n\n\n

A cadeia publicit\u00e1ria come\u00e7a com a avalia\u00e7\u00e3o e sele\u00e7\u00e3o da empresa para conhecer quem s\u00e3o os criadores do conte\u00fado prontos para assumir o nome da marca. Tomas Enrique Garcia Botta<\/strong>, s\u00f3cio do MF Estudio<\/strong> e moderador do painel, levantou a quest\u00e3o do processo de sele\u00e7\u00e3o dos influenciadores. <\/p>\n\n\n\n

O que uma empresa busca? O que \u00e9 sucesso? Como avaliar as pessoas e seus valores? Para Jimena Agudelo Segura<\/strong>, marketing manager da Growe<\/strong> na Am\u00e9rica Latina, o primeiro ponto \u00e9 sempre a maioridade. \u201c\u00c9 um foco importante para n\u00f3s a ind\u00fastria ser para maior de 18 anos de idade. N\u00f3s focamos em garantir, da nossa parte, um marketing respons\u00e1vel. E \u00e9 importante trabalhar junto com os influenciadores e fazer com que eles foquem nesse tema e que entendam que esse \u00e9 um mercado para maiores\u201d, disse.<\/p>\n\n\n\n

Ela tamb\u00e9m relembrou que somente ter muitos seguidores n\u00e3o deve ser o \u00fanico crit\u00e9rio de escolha, porque \u201cmuitos influenciadores t\u00eam n\u00fameros grandes, mas precisamos saber quantos n\u00e3o compram bots<\/em>, quantos seguidores s\u00e3o comprados\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Hugo Genaro<\/strong>, chefe de Marketing na Am\u00e9rica Latina da Betsson<\/a><\/strong>, refor\u00e7ou que o foco ao contratar influenciadores \u00e9 muito mais voltado para conscientiza\u00e7\u00e3o e constru\u00e7\u00e3o de marca do que para for\u00e7ar convers\u00e3o de vendas. No Brasil, ele pontuou, um ponto cr\u00edtico \u00e9 a conex\u00e3o de influenciadores que podem fazer parecer ao p\u00fablico que o sucesso financeiro deles vem das apostas.<\/p>\n\n\n\n

As comunidades, como Genaro mencionou, s\u00e3o parte essencial ao construir a imagem de uma marca. Criar uma base de apoio e relacionamento com os jogadores \u00e9 vital para que uma empresa consiga se fortalecer diante do p\u00fablico. E se o influenciador n\u00e3o estiver alinhado com os princ\u00edpios da marca, mas passar uma imagem diferente da necess\u00e1ria, a marca ser\u00e1 afetada.<\/p>\n\n\n\n

Emilia Perez<\/strong>, diretora de Marketing na Am\u00e9rica Latina da Rush Street Interactive<\/strong>, mostrou que o importante \u00e9 buscar pessoas alinhadas aos valores da operadora. \u201cAnalisamos n\u00e3o s\u00f3 os seguidores, o volume, mas tamb\u00e9m que conte\u00fado esses influenciadores est\u00e3o gerando e que valor eles geram com esses conte\u00fados\u201d, disse. \u201cFocamos nossa estrat\u00e9gia de esportes em jornalismo esportivo, em pessoas que sejam reconhecidas internacionalmente para falar de estat\u00edsticas e o que seja importante [para o meio do esporte].\u201d<\/p>\n\n\n\n

Latino-americanos e seu amor pelas redes sociais definitivamente influenciam o mercado de apostas. Tomas relembrou o crescimento da Col\u00f4mbia no mercado e questionou se as escolhas de pol\u00edticas de marketing e os embaixadores tiveram importante papel nesse crescimento.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCom certeza, isso \u00e9 constru\u00e7\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o. N\u00f3s escolhemos pessoas com muita credibilidade nacional e internacional, e isso contribui para que o conte\u00fado que \u00e9 gerado nos d\u00ea mais credibilidade\u201d, disse Emilia. \u201cN\u00f3s vimos que as alian\u00e7as com nossos jogadores tamb\u00e9m se aplicam aos nossos embaixadores.\u201d O p\u00fablico relaciona a pessoa com a marca, com as ativa\u00e7\u00f5es, e isso gera uma imagem forte para ambos os lados.<\/p>\n\n\n\n

Um pouco mais ao norte do continente, o M\u00e9xico se tornou t\u00f3pico de discuss\u00e3o. German Sarmiento<\/strong>, CEO da Mexbet<\/strong>, levantou dois pontos essenciais: qual o objetivo de contratar os influenciadores e quais s\u00e3o os crit\u00e9rios da empresa. \u201cNo M\u00e9xico, 20 milh\u00f5es de pessoas n\u00e3o jogam porque n\u00e3o sabem como [o mercado] funciona. \u00c9 fundamental entender como monetizar os jogadores\u201d, argumentou.<\/p>\n\n\n\n

A opini\u00e3o un\u00e2nime \u00e9 que nem todo influenciador \u00e9 apto a divulgar a marca. Eles precisam ter crit\u00e9rios e valores. \u201cN\u00f3s, como empresa, temos que dar as ferramentas aos influenciadores para que transmitam nossa mensagem\u201d, refor\u00e7ou Sarmiento. Se um jogador entrar no site e n\u00e3o encontrar ali exatamente o que o influenciador prometeu, \u201cesse jogador nunca mais vai voltar\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Como separar o sucesso financeiro das apostas?<\/h4>\n\n\n\n

Aos questionar como se posicionar como marca diante do influenciador que diz que o sucesso financeiro vem atrav\u00e9s dos jogos, Hugo Genaro bateu na tecla de que o influenciador deve sempre dizer que jogos s\u00e3o entretenimento, mas que isso depende de como a marca tamb\u00e9m se promove, se de maneira mais agressiva ou n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Conhecer a voz da pr\u00f3pria empresa, portanto, \u00e9 um passo que vem antes de sequer cogitar contratar influenciadores. Afinal de contas, como \u00e9 poss\u00edvel transmitir uma mensagem quando o contratante sequer sabe que mensagem quer passar? <\/p>\n\n\n\n

Jimena apresentou uma ferramenta mais pr\u00e1tica para gerar controle sobre o que \u00e9 postado. \u201cOs influenciadores mandam antes o conte\u00fado para n\u00f3s, ent\u00e3o fazemos a verifica\u00e7\u00e3o\u201d, disse.<\/p>\n\n\n\n

Emilia trouxe outra ferramenta – que \u00e9 pr\u00e9-conte\u00fado. Enviar para o influenciador um briefing detalhado com o que fazer e o que n\u00e3o fazer pode economizar tempo e esfor\u00e7o para que o conte\u00fado esteja sempre alinhado.<\/p>\n\n\n\n

German refor\u00e7ou sobre o perigo de pessoas que se enganam ao observar o influenciador ganhar o equivalente – ou ainda mais – ao sal\u00e1rio delas com somente uma aposta e como isso as faz pensar que podem ganhar o sal\u00e1rio todo delas apostando. \u201cEla vai pensar \u2018por que eu trabalharia [se posso ganhar de outro jeito]? Vou apostar!\u2019. Isso mancha n\u00e3o s\u00f3 a casa, mas a ind\u00fastria tamb\u00e9m\u201d, disse.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA coer\u00eancia da mensagem \u00e9 importante\u201d, ele afirmou. \u201cPrecisamos promover o entendimento. Sim, o jogo \u00e9 entretenimento, n\u00e3o \u00e9 como voc\u00ea vai receber uma entrada mensal, isso \u00e9 totalmente falso.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cIsso tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 valioso para a marca\u201d Emilia completou. \u201cEm longo prazo, manter a rela\u00e7\u00e3o e construir um relacionamento \u00e9 o objetivo.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Marcas s\u00e3o respons\u00e1veis pelo que os influenciadores falam?<\/h4>\n\n\n\n

Em Buenos Aires, por exemplo, como relembrou o mediador, as casas de apostas s\u00e3o respons\u00e1veis pelo influenciador, e se esse criador infringir alguma lei, quem responde \u00e9 quem tem a licen\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

\u201cH\u00e1 uma quest\u00e3o de afiliados, que s\u00e3o uma rede de influenciadores que promovem nossas marcas. \u00c0s vezes, justamente por n\u00e3o haver regulamenta\u00e7\u00e3o, perdemos um pouco o controle. Por isso, temos que ser muito mais minuciosos. Temos que tentar controlar todas as vari\u00e1veis poss\u00edveis\u201d, disse Emilia.<\/p>\n\n\n\n

German refor\u00e7ou a exist\u00eancia de um guideline para o influenciador e que a quebra deste possa incorrer numa multa. \u201cPor exemplo, eu estava vendo um influenciador mexicano que parecia muito interessante, mas a ag\u00eancia dele o proibiu de fazer qualquer divulga\u00e7\u00e3o de cassino. Ent\u00e3o nem os influenciadores podem tomar decis\u00f5es sobre o que eles podem fazer, dependem tamb\u00e9m de outras empresas\u201d. As ag\u00eancias est\u00e3o se protegendo e os influenciadores tamb\u00e9m est\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Diante desse cen\u00e1rio cheio de nuances, em que casas de apostas precisam lidar com influenciadores, permitir uma liberdade criativa, mas, ao mesmo tempo, se proteger legalmente e publicamente, controlar as vari\u00e1veis poss\u00edveis no processo de sele\u00e7\u00e3o, briefing e pr\u00e9-postagem do conte\u00fado pode impedir desastres de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e fortalecer o mercado, gerando um ambiente mais seguro e transparente para todas as partes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Influenciadores e embaixadores t\u00eam um papel crucial na divulga\u00e7\u00e3o de casas de apostas, eles s\u00e3o os rostos das marcas, as vozes do entretenimento e uma das principais pontes de conex\u00e3o […]<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":35480,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[3664],"tags":[8421,5430,456,4620,8589,1652],"class_list":["post-35478","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-apostas-esportivas","tag-embaixadores","tag-influenciadores","tag-marketing","tag-marketing-de-apostas","tag-marketing-responsavel","tag-sbc-summit-latinoamerica"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35478","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=35478"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35478\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":35652,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35478\/revisions\/35652"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/35480"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=35478"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=35478"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=35478"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}