{"id":36847,"date":"2024-12-31T10:51:00","date_gmt":"2024-12-31T13:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=36847"},"modified":"2024-12-20T13:59:28","modified_gmt":"2024-12-20T16:59:28","slug":"sbc-summit-rio-sportlight-yuri-campos-samba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/sbc-summit-rio-sportlight-yuri-campos-samba\/","title":{"rendered":"SBC Summit Rio Spotlight: Yuri Campos, Samba Digital"},"content":{"rendered":"\n

A poucas horas do encerramento de 2024, o setor de jogos e apostas se prepara para o in\u00edcio do novo mercado regulamentado no Brasil. Com 1\u00ba de janeiro marcado como a data de in\u00edcio da maioria das novas regras, a ind\u00fastria ter\u00e1 seu primeiro grande encontro em fevereiro, quando se reunir\u00e1 no Riocentro para o SBC Summit Rio 2025<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Durante o principal evento de jogos e apostas do Brasil, algumas das mentes mais brilhantes do setor discutir\u00e3o as caracter\u00edsticas, proje\u00e7\u00f5es e desafios do mercado que est\u00e1 por vir. \u00c9 o caso de Yuri Campos<\/strong>, Diretor de M\u00eddia e Crescimento da Samba Digital<\/strong>, que ser\u00e1 um dos palestrantes de destaque do evento. Ele conversou com o SBC Noticias<\/a>, site irm\u00e3o do SBC Not\u00edcias Brasil para antecipar algumas de suas opini\u00f5es e perspectivas.<\/p>\n\n\n\n

SBC Noticias: Qual \u00e9 sua avalia\u00e7\u00e3o sobre as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o\/publicidade da ind\u00fastria at\u00e9 agora?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Yuri Campos:<\/strong> Na minha opini\u00e3o, a ind\u00fastria baseou-se em pilares de comunica\u00e7\u00e3o que precisar\u00e3o mudar rapidamente se os operadores quiserem ter sucesso a longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

Com uma comunica\u00e7\u00e3o fortemente ligada \u00e0 promo\u00e7\u00e3o de b\u00f4nus e vantagens financeiras, o sucesso das campanhas durante anos, at\u00e9 meados de outubro de 2024, esteve atrelado \u00e0 oferta desses benef\u00edcios ao usu\u00e1rio final. Como consequ\u00eancia, a comunica\u00e7\u00e3o visando o reconhecimento de marca foi negligenciada pela maioria dos operadores. Mesmo as iniciativas com esse objetivo carecem de estrat\u00e9gias de longo prazo. Patroc\u00ednios milion\u00e1rios e direitos de naming rights s\u00e3o firmados por per\u00edodos curtos, o que confunde a percep\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio final sobre o posicionamento da marca e, para as marcas, acaba sendo um investimento caro e, por vezes, ineficaz.<\/p>\n\n\n\n

Com as novas resolu\u00e7\u00f5es no mercado brasileiro, esse tipo de comunica\u00e7\u00e3o tornou-se ilegal, deixando um oceano de operadores \u00e0 deriva, sem um posicionamento de comunica\u00e7\u00e3o estabelecido que transmita valores importantes, como confiabilidade, usabilidade e conex\u00e3o com o pa\u00eds \u2014 salvo algumas exce\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

SBC Noticias: Como essas mudan\u00e7as recentes introduzidas pelos reguladores locais afetar\u00e3o esse enfoque?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Yuri Campos:<\/strong> Antes de tudo, ser\u00e1 necess\u00e1rio redesenhar os prop\u00f3sitos das campanhas de marketing. Est\u00e1 claro que campanhas de conscientiza\u00e7\u00e3o est\u00e3o se tornando mais importantes do que as comunica\u00e7\u00f5es estritamente orientadas ao desempenho. Assim, ser\u00e1 essencial dar mais aten\u00e7\u00e3o a indicadores como reconhecimento de marca, lealdade e maior associa\u00e7\u00e3o com espa\u00e7os e plataformas midi\u00e1ticas, al\u00e9m de personalidades que criem conex\u00f5es entre as marcas e seus valores com esses ativos.<\/p>\n\n\n\n

SBC Noticias: O que as empresas de apostas podem fazer para evitar que os reguladores imponham medidas proibitivas contra suas iniciativas de marketing e publicidade?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Yuri Campos:<\/strong> Essa \u00e9 uma quest\u00e3o interessante. Algumas iniciativas j\u00e1 foram tomadas, como as discuss\u00f5es sobre autorregula\u00e7\u00e3o, com a cria\u00e7\u00e3o da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Apostas Esportivas<\/strong> (ABAESP). Esse movimento n\u00e3o \u00e9 novo na publicidade: organismos de autorregula\u00e7\u00e3o como o Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria<\/strong> (CONAR) j\u00e1 operam no Brasil h\u00e1 mais de 40 anos, regulando o mercado de forma ampla. Os operadores precisam ter mais contato com entidades da sociedade civil que \u2018atuam como intermedi\u00e1rias\u2019 entre a publicidade e os \u00f3rg\u00e3os governamentais, al\u00e9m de participar de discuss\u00f5es mais amplas com a sociedade.<\/p>\n\n\n\n

SBC Noticias: Com tantas empresas de apostas tentando conquistar espa\u00e7o no mercado brasileiro, o que uma empresa precisa para promover com sucesso seu neg\u00f3cio, respeitando as normas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Yuri Campos:<\/strong> Recentemente participei de um semin\u00e1rio de Sociologia e Hist\u00f3ria na Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC). \u00c9 fascinante observar como os jogos est\u00e3o ligados \u00e0 cultura brasileira desde o s\u00e9culo XIX, com o Jogo do Bicho, que teve um curto per\u00edodo de legalidade antes de se tornar uma atividade ilegal. Mais tarde, algo semelhante aconteceu com os cassinos f\u00edsicos, que foram proibidos em 1946. O bingo tamb\u00e9m foi um fen\u00f4meno nos anos 1990.<\/p>\n\n\n\n

O mercado de consumo no Brasil \u00e9 enorme e os jogos j\u00e1 s\u00e3o amplamente aceitos, e a internet tornou essas pr\u00e1ticas mais acess\u00edveis. Contudo, diferente dos exemplos mencionados, \u00e9 essencial trazer \u00e0 tona a legalidade para que as pessoas se sintam seguras ao se divertir, \u00e9 preciso que os impostos sejam justos e que, no final, o ecossistema seja saud\u00e1vel para todos os envolvidos.<\/p>\n\n\n\n

Agora cabe aos operadores transmitir essa sensa\u00e7\u00e3o de seguran\u00e7a aos brasileiros para que se sintam bem ao se divertir nas plataformas.<\/p>\n\n\n\n

SBC Noticias: Qual a import\u00e2ncia de um evento como o SBC Summit Rio 2025 neste momento decisivo para a ind\u00fastria local de jogos? O que as empresas do setor podem alcan\u00e7ar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Yuri Campos:<\/strong> O SBC Summit Rio 2025 \u00e9 de vital import\u00e2ncia para a ind\u00fastria do entretenimento no pa\u00eds, pois evidencia que uma parte significativa dos brasileiros consome esse tipo de entretenimento e precisa ser representada por empresas s\u00e9rias. Nesse sentido, o evento funciona como um agregador para esses agentes.<\/p>\n\n\n\n

Na minha vis\u00e3o, os debates levantados ser\u00e3o fundamentais para abordar as demandas das empresas do setor junto ao governo e aos \u00f3rg\u00e3os reguladores, contribuindo para um ambiente de neg\u00f3cios saud\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

SBC Noticias: Como voc\u00ea imagina que estar\u00e1 o mercado de apostas no Brasil em cinco anos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Yuri Campos:<\/strong> \u00c9 ineg\u00e1vel que atualmente h\u00e1 uma quantidade massiva de empresas competindo no setor, buscando visibilidade. No futuro, nos pr\u00f3ximos cinco anos, provavelmente haver\u00e1 uma redu\u00e7\u00e3o no n\u00famero de participantes.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, todo esse movimento no setor trouxe \u00e0 tona uma s\u00e9rie de quest\u00f5es dif\u00edceis, mas necess\u00e1rias, que precisar\u00e3o ser discutidas. A possibilidade de apostar em loterias estrangeiras, a regulamenta\u00e7\u00e3o de jogos populares como o Jogo do Bicho e at\u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de regras para cassinos f\u00edsicos ter\u00e3o que ser debatidas seriamente. Sociedades muito mais conservadoras j\u00e1 avan\u00e7aram nessas discuss\u00f5es; lembro que, h\u00e1 mais de 10 anos, em um per\u00edodo que passei na China, j\u00e1 existia entretenimento em cassinos em Macau.<\/p>\n\n\n\n

Certamente, o futuro n\u00e3o nos trar\u00e1 leis e normativas perfeitas. Contudo, em uma sociedade cada vez mais conectada digitalmente, evitar discuss\u00f5es profundas n\u00e3o \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel. Espero que, no futuro, haja maior entendimento entre o governo e as empresas do setor. A seriedade com que a legisla\u00e7\u00e3o do segmento on-line foi formulada j\u00e1 \u00e9 um ponto de partida importante para mudan\u00e7as mais profundas.<\/p>\n\n\n\n

Sobre o SBC Summit Rio<\/h4>\n\n\n\n

O SBC Summit Rio rapidamente se consolidou como o evento indispens\u00e1vel para o Brasil, mudando-se para o Riocentro, um dos maiores centros de conven\u00e7\u00f5es da Am\u00e9rica Latina, para sua edi\u00e7\u00e3o de 2025. O evento, que ocorre em fevereiro, espera atrair mais de 15 mil participantes.<\/p>\n\n\n\n

A introdu\u00e7\u00e3o do Super Stage<\/strong> elevar\u00e1 a experi\u00eancia dos participantes, enquanto as marcas Affiliate Leaders Summit<\/strong><\/a> e Payment Expert Summit<\/strong>,<\/a> lan\u00e7adas em Lisboa, far\u00e3o sua estreia no Rio.<\/p>\n\n\n\n

A SBC oferece duas op\u00e7\u00f5es de <\/em>ingressos<\/em><\/a> aos participantes \u2013 de acesso completo, por R$ 3 mil, e apenas para exposi\u00e7\u00e3o, por R$ 500.\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n

O \u2018Early Bird\u2019 oferece desconto de R$ 1 mil no ingresso de acesso completo. <\/em>Operadores<\/em><\/a> e <\/em>afiliados<\/em><\/a> podem solicitar ingressos gratuitamente.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Para se manter atualizado com as \u00faltimas not\u00edcias, novos palestrantes, adi\u00e7\u00f5es de expositores e conte\u00fado das confer\u00eancias se inscreva na <\/em>Newsletter do SBC Summit Rio no LinkedIn<\/em><\/strong>.<\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A poucas horas do encerramento de 2024, o setor de jogos e apostas se prepara para o in\u00edcio do novo mercado regulamentado no Brasil. Com 1\u00ba de janeiro marcado como […]<\/p>\n","protected":false},"author":27,"featured_media":36849,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[26],"tags":[3713,3644,191,588,8805,4320],"class_list":["post-36847","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-brasil","tag-apostas-brasil","tag-apostas-esportivas","tag-igaming","tag-sbc","tag-sbc-brasil","tag-sbc-summit-rio"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36847","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=36847"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36847\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":36850,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36847\/revisions\/36850"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/36849"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=36847"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=36847"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=36847"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}