FanDuel<\/strong>.<\/p>\n\n\n\nTendo grande alcance tanto na televis\u00e3o, como streaming e internet, al\u00e9m de uma grande quantidade de direitos televisivos, a ESPN parecia ter a faca e o queijo na m\u00e3o. No entanto, as coisas n\u00e3o parecem estar indo t\u00e3o bem.<\/p>\n\n\n\n
Desde a assinatura do acordo de US$ 2 bilh\u00f5es com a Penn Entertainment, a gigante da m\u00eddia esportiva tem sofrido para conquistar os apostadores. Enquanto DraftKing e FanDuel dominam o mercado com 38% e 36% do market share, ESPN Bet conta com apenas 2,35%. <\/p>\n\n\n\n
Quando a ESPN Bet foi lan\u00e7ada, em novembro de 2023, seus respons\u00e1veis esperavam que ela alcan\u00e7asse 20% de participa\u00e7\u00e3o no mercado dos EUA at\u00e9 2027, meta que causou certo espanto.<\/p>\n\n\n\n
Na reuni\u00e3o de resultados do quarto trimestre, executivos da PENN sugeriram que esperam que a ESPN Bet ultrapasse 5% de participa\u00e7\u00e3o no mercado de apostas esportivas at\u00e9 o final de 2025. O objetivo imediato para o cassino online \u00e9 de 3,5% do mercado.<\/p>\n\n\n\n
O desempenho abaixo do esperado tamb\u00e9m afeta a PENN Entertainment, que v\u00ea seu valor de mercado despencar. Em 2021, a empresa estava avaliada em US$ 20 bilh\u00f5es. Em fevereiro este ano, caiu para US$ 3,3 bilh\u00f5es<\/p>\n\n\n\n
Com um alcance gigantesco, grandes personalidades, e direitos televisivos dos principais eventos esportivos, a ESPN e a Penn Entertainment ainda podem dar a volta por cima e atingir os seus objetivos. No entanto, a ESPN Bet serve como um aviso para todos que buscam entrar nesse mercado.<\/p>\n\n\n\n
Por outro lado, existe o exemplo da Sky Bet, fruto da parceria entre a Flutter e a Sky Sports. De acordo com uma pesquisa realizada em 2022, tr\u00eas em cada dez apostadores no Reino Unido tem uma conta ativa na plataforma. Vale ressaltar, no entanto, que a Sky Bet \u00e9 uma empresa com muitos mais anos de vida.<\/p>\n\n\n\n
Em julho de 2000, o British Sky Broadcasting (BSkyB\u2019s) adquiriu o Sports Internet Group, que era dono da pequena empresa de apostas Surrey Sports. Em 2002, a Surrey Sports passou por um rebranding, se tornando, enfim, a Sky Bet que conhecemos hoje.<\/p>\n\n\n\n
A Sky Bet foi adquirida pela Flutter<\/strong>, dona da FanDuel, como parte do acordo de US$ 6 bilh\u00f5es pela Stars Group<\/strong>, o que efetivamente p\u00f4s fim \u00e0 tentativa da Stars de recriar o sucesso da Sky com a FOXBET<\/strong> nos Estados Unidos \u2013 outro experimento fracassado de converg\u00eancia entre m\u00eddia e apostas.<\/p>\n\n\n\nHoje l\u00edder do mercado, a plataforma tamb\u00e9m lidera o ranking de considera\u00e7\u00e3o do YouGov BrandIndex, que pesquisa sobre o sentimento do p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o a milhares de marcas. A Sky Bet aumentou em 21% entre a popula\u00e7\u00e3o geral do Reino Unido desde mar\u00e7o de 2018. Essa m\u00e9trica se mostra fundamental, porque representa o n\u00edvel superior do funil de compras.<\/p>\n\n\n\n
Tendo esses dois exemplos em mente, Globo, Band e SBT precisam entender que, ao entrar nesse mercado, o sucesso pode n\u00e3o ser imediato. Hoje l\u00edder do mercado, a Sky Bet conta com mais de 20 anos de hist\u00f3ria, que ajudaram a companhia entender o que funciona e o que n\u00e3o funciona dentro da ind\u00fastria.<\/p>\n\n\n\n
A falta de sucesso inicial da ESPN Bet n\u00e3o significa que a empresa n\u00e3o seja capaz de dar a volta por cima, mas mostra que o mercado atual \u00e9 muito mais competitivo hoje do que h\u00e1 algumas d\u00e9cadas atr\u00e1s. Cen\u00e1rio esse, inclusive, que tanto Globo, como SBT e Band devem se preparar para encontrar no Brasil. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Manteiga de amendoim e gel\u00e9ia, arroz e feij\u00e3o. Tem certas coisas que parece que foram feitas para serem combinadas, certo? \u00c9 assim que as empresas de m\u00eddia vem enxergando as […]<\/p>\n","protected":false},"author":27,"featured_media":38806,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[3664,8892],"tags":[3713,3644,191,3660],"class_list":["post-38804","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-apostas-esportivas","category-destacado","tag-apostas-brasil","tag-apostas-esportivas","tag-igaming","tag-jogos-online"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38804","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38804"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38804\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38807,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38804\/revisions\/38807"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38806"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38804"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38804"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38804"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}