{"id":40056,"date":"2025-06-05T09:15:00","date_gmt":"2025-06-05T12:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=40056"},"modified":"2025-06-05T09:14:01","modified_gmt":"2025-06-05T12:14:01","slug":"tappp-nova-era-entretenimento-esportivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/tappp-nova-era-entretenimento-esportivo\/","title":{"rendered":"TAPPP e a nova era no entretenimento esportivo: \u201cQueremos que a tela da TV fa\u00e7a parte da experi\u00eancia\u201d"},"content":{"rendered":"\n

A imagem tradicional do f\u00e3 de esportes com um controle remoto em uma m\u00e3o e o celular na outra come\u00e7a a ficar ultrapassada, uma vez que uma tecnologia desafia esse cen\u00e1rio com uma proposta t\u00e3o ambiciosa quanto inevit\u00e1vel: transformar a tela da TV em um espa\u00e7o onde assistir, apostar e comprar acontecem sem interrup\u00e7\u00f5es. E quem lidera essa revolu\u00e7\u00e3o \u00e9 a TAPPP<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

A empresa j\u00e1 deu um passo firme na Col\u00f4mbia, em parceria com a DirecTV<\/strong>, e mira com aten\u00e7\u00e3o o mercado brasileiro, ciente de que a Am\u00e9rica Latina oferece um terreno f\u00e9rtil para seu modelo de interatividade integrada. \u201c\u00c9 uma mudan\u00e7a de paradigma\u201d, resumiu Sandy Agarwal<\/strong>, fundador e CEO da TAPPP, em entrevista ao site irm\u00e3o SBC Not\u00edcias<\/em><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Vale destacar que a marca escolheu o palco do SBC Summit Americas<\/strong><\/a> 2025 para lan\u00e7ar seu aplicativo, junto com a Betplay Col\u00f4mbia<\/strong>, onde tivemos a oportunidade de conhecer a proposta mais a fundo nesta conversa com o CEO. Trata-se de uma interface integrada \u00e0 lateral da tela, que permite ao usu\u00e1rio ver cota\u00e7\u00f5es em tempo real, apostar, consultar seu hist\u00f3rico e receber recomenda\u00e7\u00f5es personalizadas \u2014 tudo isso sem parar de assistir ao jogo.<\/p>\n\n\n\n

Como explicou o especialista, cada sistema operacional \u2014 Roku, LG, Samsung, Android TV \u2014 exige desenvolvimentos espec\u00edficos. As conex\u00f5es entre casas de apostas, provedores de tecnologia e os aplicativos das TVs precisam n\u00e3o apenas ser seguras e em tempo real, mas tamb\u00e9m atender exig\u00eancias r\u00edgidas em termos de compliance, lat\u00eancia e design de UX. \u201cA complexidade t\u00e9cnica por tr\u00e1s dessa integra\u00e7\u00e3o \u00e9 enorme, mas o impacto potencial tamb\u00e9m \u00e9. N\u00e3o muda apenas como se aposta, muda tamb\u00e9m a maneira como se consome esporte ao vivo\u201d, afirmou Agarwal.<\/p>\n\n\n\n

Um dos pilares do sistema \u00e9 a sincroniza\u00e7\u00e3o entre o que acontece na partida e o que \u00e9 oferecido no painel de apostas. O algoritmo da TAPPP n\u00e3o apenas atualiza as cota\u00e7\u00f5es em tempo real, como interpreta o contexto: se h\u00e1 um escanteio, se um p\u00eanalti est\u00e1 por vir, se um jogador foi advertido. Essa leitura permite destacar apostas relevantes, reduzir distra\u00e7\u00f5es e aumentar a taxa de engajamento. \u201cN\u00e3o se trata de encher o usu\u00e1rio de op\u00e7\u00f5es, mas de oferecer exatamente a op\u00e7\u00e3o que faz sentido naquele momento\u201d, explicou.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, cada bot\u00e3o do painel lateral \u00e9 programado para que o tempo entre o clique e a confirma\u00e7\u00e3o seja m\u00ednimo \u2014 inclusive com verifica\u00e7\u00e3o KYC (Know Your Customer) j\u00e1 integrada. Uma vez autenticada a conta da operadora, como no caso da BetPlay na Col\u00f4mbia, o usu\u00e1rio pode apostar em quest\u00e3o de segundos. O fluxo foi desenhado para ser t\u00e3o r\u00e1pido quanto assistir \u00e0 partida, sem necessidade de aprendizado ou navega\u00e7\u00e3o extra.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m est\u00e1 prevista a evolu\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia ap\u00f3s a aposta: ao final do jogo, a plataforma pode exibir um resumo da atividade, ganhos, sugest\u00f5es para pr\u00f3ximos eventos ou at\u00e9 mesmo ativar mec\u00e2nicas de fideliza\u00e7\u00e3o como recompensas, b\u00f4nus ou brindes personalizados.<\/p>\n\n\n\n

Na conversa, o CEO destacou que n\u00e3o houve um \u00fanico \u201cmomento eureka\u201d, mas sim uma sucess\u00e3o de momentos reveladores. Desde o desenvolvimento de algoritmos que contextualizam cota\u00e7\u00f5es com base no que ocorre na tela, at\u00e9 o instante em que um usu\u00e1rio apostou sem desviar os olhos da partida e sem trocar de dispositivo. \u201cAli entendemos que isso n\u00e3o era apenas vi\u00e1vel \u2014 era o futuro\u201d, lembrou.<\/p>\n\n\n\n

TAPPP, do controle remoto \u00e0 intera\u00e7\u00e3o direta<\/h2>\n\n\n\n

Para os operadores de apostas, essa tecnologia abre uma janela de ouro: mais tempo na tela, mais personaliza\u00e7\u00e3o e mais oportunidades de convers\u00e3o. Para os usu\u00e1rios, representa uma experi\u00eancia sem fric\u00e7\u00e3o, intuitiva e adaptada ao seu perfil.<\/p>\n\n\n\n

Mas o avan\u00e7o vai al\u00e9m. A TAPPP imagina um futuro pr\u00f3ximo em que a intera\u00e7\u00e3o ser\u00e1 ainda mais fluida: comandos de voz, transmiss\u00f5es m\u00faltiplas, comparadores de cota\u00e7\u00f5es em tempo real, carteiras digitais unificadas e dashboards moldados para cada tipo de usu\u00e1rio. Tudo sob uma diretriz clara: menos cliques, mais conex\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, uma das decis\u00f5es mais dif\u00edceis foi equilibrar profundidade e simplicidade. \u201cReduzimos a variedade de tipos de aposta, mostramos os poss\u00edveis ganhos em vez das cota\u00e7\u00f5es num\u00e9ricas e sugerimos valores predefinidos para evitar a paralisia por excesso de escolha\u201d, explicou Agarwal, com o objetivo de que a experi\u00eancia n\u00e3o fosse apenas funcional, mas tamb\u00e9m agrad\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

O \u201csqueeze back\u201d \u2014 uma leve compress\u00e3o do conte\u00fado \u2014 ativa o painel lateral sem interferir na transmiss\u00e3o da partida. Tudo o que aparece \u00e9 acionado sob demanda. \u201cNada \u00e9 imposto. O controle \u00e9 sempre do usu\u00e1rio\u201d, disse o fundador. Assim, broadcasters e casas de apostas encontram uma sinergia que respeita o conte\u00fado e multiplica as oportunidades comerciais.<\/p>\n\n\n\n

Agora, a vis\u00e3o da TAPPP vai muito al\u00e9m do presente. A partir de seu centro de opera\u00e7\u00f5es, a equipe projeta um futuro onde a experi\u00eancia do usu\u00e1rio ser\u00e1 totalmente fluida, contextual e personalizada. Com isso em mente, o controle remoto da TV poder\u00e1 funcionar como um assistente de voz: com o apostador dizendo \u201capostar no pr\u00f3ximo gol\u201d, e o comando sendo executado instantaneamente. Ou uma tela dividida entre tr\u00eas partidas simult\u00e2neas, com apostas ativas e atualiza\u00e7\u00f5es em tempo real, sem trocar de canal nem de app.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 at\u00e9 a possibilidade de comparar cota\u00e7\u00f5es entre diferentes operadores antes de confirmar uma aposta, com pain\u00e9is projetados tanto para usu\u00e1rios casuais quanto para especialistas, e pagamentos seguros via biometria ou reconhecimento facial. Tudo isso em um \u00fanico ecossistema integrado entre TV e dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n\n\n\n

Com esse olhar futurista como guia, a TAPPP toma decis\u00f5es de design que n\u00e3o s\u00e3o apenas inovadoras, mas tamb\u00e9m profundamente humanas. \u201cMenos \u00e9 mais\u201d parece ser um dos mantras que orientam o desenvolvimento: diante do risco de sobrecarregar o usu\u00e1rio com dezenas de tipos de apostas e valores, a plataforma aposta na simplicidade.<\/p>\n\n\n\n

Com curadoria baseada em comportamentos anteriores, valores sugeridos, cota\u00e7\u00f5es expressas em ganhos potenciais em vez de n\u00fameros frios \u2014 tudo para reduzir ao m\u00e1ximo a fric\u00e7\u00e3o. \u201cQuer\u00edamos que fosse f\u00e1cil, r\u00e1pido e divertido\u201d, detalhou Agarwal, destacando que cada clique a menos pode ser um passo a mais rumo a uma experi\u00eancia imersiva.<\/p>\n\n\n\n

Essa abordagem tamb\u00e9m se reflete no cerne do modelo de neg\u00f3cios da empresa, que prop\u00f5e uma alian\u00e7a harm\u00f4nica \u2014 e n\u00e3o invasiva \u2014 entre broadcasters e operadores de apostas, por meio de uma interface \u201csqueeze back\u201d que reduz o tamanho do conte\u00fado sem distorcer ou ofuscar a transmiss\u00e3o. Tudo o que aparece na tela \u00e9 controlado pelo usu\u00e1rio: sem banners inc\u00f4modos, sem interrup\u00e7\u00f5es autom\u00e1ticas, sem polui\u00e7\u00e3o visual. O painel de apostas pode ser ativado ou desativado com um clique, enquanto a curadoria de conte\u00fado publicit\u00e1rio e de apostas se ajusta ao que acontece no jogo, ao perfil do espectador e aos seus h\u00e1bitos anteriores.<\/p>\n\n\n\n

Am\u00e9rica Latina no radar da TAPPP<\/h2>\n\n\n\n

Segundo Agarwal, Col\u00f4mbia, M\u00e9xico, Brasil e Peru s\u00e3o os mercados mais maduros para integrar essa solu\u00e7\u00e3o, gra\u00e7as ao seu marco regulat\u00f3rio, \u00e0 competitividade do setor e a uma cultura esportiva favor\u00e1vel ao jogo. Paralelamente, o com\u00e9rcio interativo tamb\u00e9m desponta como um caminho promissor, com o crescimento das infraestruturas de pagamento digital e do consumo de conte\u00fado via smart TVs.<\/p>\n\n\n\n

Agarwal defende que o modelo de segunda tela est\u00e1 vivendo seus dias finais. \u201cA televis\u00e3o n\u00e3o precisa mais ser um dispositivo passivo. Pode ser o centro de toda a experi\u00eancia\u201d, comentou. E embora ainda seja cedo para medir o comportamento em larga escala, a aposta da TAPPP j\u00e1 transformou o jogo \u2014 n\u00e3o apenas em como se assiste, mas em como se vive o esporte.<\/p>\n\n\n\n

Nesse sentido, o potencial comercial da tecnologia vai al\u00e9m do setor de apostas. A TAPPP abre caminho para novas formas de publicidade que integram entretenimento, informa\u00e7\u00e3o e transa\u00e7\u00e3o em um s\u00f3 lugar.<\/p>\n\n\n\n

Sandy Agarwal visualiza um cen\u00e1rio em que marcas de grande consumo \u2014 de delivery de comida a roupas esportivas \u2014 podem se integrar naturalmente \u00e0 experi\u00eancia de assistir a uma partida. Em vez de um simples an\u00fancio, uma camisa de edi\u00e7\u00e3o limitada pode ser comprada em tempo real durante a comemora\u00e7\u00e3o de um gol; um lanche pode ser pedido no intervalo sem sair da tela. Tudo sob uma l\u00f3gica de convers\u00e3o instant\u00e2nea, personalizada e contextual. Nas palavras do fundador: \u201cO futuro do com\u00e9rcio interativo est\u00e1 na tela onde os olhos j\u00e1 est\u00e3o. S\u00f3 precisamos torn\u00e1-lo relevante\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Esse futuro \u2014 j\u00e1 vis\u00edvel na Col\u00f4mbia e com planos concretos para o Brasil e outros mercados da regi\u00e3o \u2014 parece estar cada vez mais pr\u00f3ximo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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