Os v\u00ednculos entre as casas de apostas e os clubes esportivos sempre foram uma das estrat\u00e9gias preferidas no mercado latino-americano, considerando sua obsess\u00e3o pelo futebol. Agora, os embaixadores de marca de todos os cantos do continente tamb\u00e9m se tornaram uma ferramenta importante para atrair clientes.<\/p>\n\n\n\n
Esse foi o principal foco de discuss\u00e3o durante o painel \u201cOs embaixadores e os influenciadores do esporte na ind\u00fastria na Am\u00e9rica Latina\u201d, realizado no SBC Summit Americas 2025<\/a><\/strong>. Participaram da confer\u00eancia Felipe Maturana Salamanca<\/strong>, gerente de Marketing Digital da JugaBet<\/strong>; Eric Kladt<\/strong>, presidente e fundador da Renovatio<\/strong>; Mateo Jaramillo<\/strong>, gerente de Marca e Conte\u00fado para a Am\u00e9rica Latina da Rushbet<\/strong>; Juliana Albuquerque<\/strong>, vice-presidente executiva do Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (CONAR<\/a>)<\/strong>; Christian G\u00f3mez<\/strong>, diretor-gerente de Mercados Emergentes do Betsson Group<\/strong>; e Felipe Pastenes<\/strong>, diretor-gerente da Miela Digital<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, durante o debate falou-se sobre o boom dos influenciadores, que tem impulsionado os esfor\u00e7os dos operadores para alcan\u00e7ar novas audi\u00eancias, e sobre como a ind\u00fastria pode garantir o sucesso nesse novo canal.<\/p>\n\n\n\n \u201cA associa\u00e7\u00e3o entre um time local e uma marca \u00e9 extremamente importante, especialmente quando a empresa est\u00e1 em expans\u00e3o em diferentes mercados. O objetivo desses patroc\u00ednios \u00e9 penetrar nas ra\u00edzes desses territ\u00f3rios para abrir grandes oportunidades\u201d, afirmou o presidente e fundador da Renovatio.<\/p>\n\n\n\n Por sua vez, Pastenes explicou que desenvolver um ecossistema \u00e9 o que mais tem funcionado, segundo sua experi\u00eancia. Sua estrat\u00e9gia tem sido misturar o patroc\u00ednio com v\u00eddeos promocionais e ativa\u00e7\u00f5es realizadas com rostos importantes do esporte, e, depois, promover ativa\u00e7\u00f5es paralelas com influenciadores nos est\u00e1dios.<\/p>\n\n\n\n \u201cPara que um patroc\u00ednio tenha mais sucesso, \u00e9 necess\u00e1rio tempo para que a marca possa se posicionar na comunidade do clube e criar uma conex\u00e3o. A ideia \u00e9 caminhar juntos e trabalhar em parceria entre as organiza\u00e7\u00f5es\u201d, acrescentou o gerente de Marca e Conte\u00fado da Rushbet para a Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n Na mesma linha, G\u00f3mez afirmou: \u201cA gente sempre espera crescer junto com o time\u201d. Seu objetivo \u00e9 fornecer ao clube uma marca forte no uniforme, o que ajuda os torcedores a participarem de ativa\u00e7\u00f5es e, com isso, gerar receita para a empresa ao atrair novos clientes, aproveitando a exposi\u00e7\u00e3o dos clubes.<\/p>\n\n\n\n Mais adiante na conversa, abordou-se a import\u00e2ncia dos embaixadores e influenciadores que, atualmente, v\u00eam sendo usados pelas casas de apostas como a \u201ccara\u201d das empresas.<\/p>\n\n\n\n Maturana Salamanca compartilhou a experi\u00eancia da JugaBet com os ex-jogadores e lendas do futebol chileno Iv\u00e1n Zamorano e Marcelo Salas: \u201cNossa empresa tem uma dupla conhecida no mundo todo. Isso deu uma credibilidade significativa \u00e0 marca e as pessoas nos associam a determinados valores. No n\u00edvel local, h\u00e1 uma proximidade que o p\u00fablico percebe e valoriza\u201d.<\/p>\n\n\n\n Jaramillo destacou os perfis que as marcas procuram. O executivo alertou que muitas pessoas acreditam que quanto mais famoso for o embaixador, melhor \u2014 mas n\u00e3o \u00e9 bem assim. Segundo ele, \u00e9 preciso partir da ideia de que cada marca \u00e9 diferente, com identidade pr\u00f3pria, e que as empresas devem buscar perfis que contribuam para a constru\u00e7\u00e3o da sua narrativa.<\/p>\n\n\n\n Seguindo esse racioc\u00ednio, Kladt ressaltou que o mais importante \u00e9 entender o que o cliente procura: \u201cCom um patroc\u00ednio, um embaixador de marca ou um influenciador, \u00e9 fundamental pensar em uma estrat\u00e9gia de longo prazo. Hoje em dia, h\u00e1 embaixadores que v\u00e3o de marca em marca, e isso impede que haja identifica\u00e7\u00e3o com a empresa\u201d.<\/p>\n\n\n\n Por outro lado, o diretor-gerente da Miela Digital comentou sobre alguns dos erros mais comuns cometidos com esses novos atores do marketing esportivo: \u201cN\u00e3o acho que os influenciadores sejam o melhor m\u00e9todo para alcan\u00e7ar grandes audi\u00eancias. H\u00e1 alternativas muito mais custo-eficientes. O influenciador serve para humanizar a marca. O principal erro \u00e9 focar demais nos n\u00fameros e n\u00e3o no perfil ou na vis\u00e3o que esteja alinhada com a marca\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u201cA voz do embaixador tem mais peso junto ao p\u00fablico, ent\u00e3o h\u00e1 uma responsabilidade maior do que a de um influenciador. As empresas precisam ter grande proximidade com o embaixador para que ele entenda todos os cuidados que deve ter ao se comunicar com a audi\u00eancia\u201d, concluiu a vice-presidente executiva do CONAR.<\/p>\n\n\n\nO que as casas de apostas esperam ao patrocinar clubes esportivos<\/h2>\n\n\n\n
Embaixadores de marca e influenciadores<\/h2>\n\n\n\n
Garanta seu lugar no SBC Summit Americas 2026<\/h2>\n\n\n\n