{"id":40538,"date":"2025-07-03T12:19:10","date_gmt":"2025-07-03T15:19:10","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=40538"},"modified":"2025-07-03T12:19:19","modified_gmt":"2025-07-03T15:19:19","slug":"meta-ads-alerta-apostas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/meta-ads-alerta-apostas\/","title":{"rendered":"Meta \u00e9 criticada por pol\u00edtica rigidez com an\u00fancios de alerta ao jogo compulsivo"},"content":{"rendered":"\n

Um relat\u00f3rio sobre direitos digitais e bem-estar dos usu\u00e1rios questiona por que a Meta, dona do Facebook<\/strong> e do Instagram<\/strong>, imp\u00f5e mais exig\u00eancias a an\u00fancios e campanhas que alertam sobre os danos das apostas do que \u00e0 publicidade de casas de aposta na pr\u00f3pria plataforma.<\/p>\n\n\n\n

A cr\u00edtica foi feita pelo Open Rights Group (ORG)<\/strong>, organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos do Reino Unido que atua na defesa dos direitos digitais e da privacidade, lutando contra pr\u00e1ticas abusivas e ilegais de compartilhamento de dados, como destacou o iGaming Expert<\/a><\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Com o t\u00edtulo \u201cProfiling by Proxy: How Meta\u2019s Data-Driven Ads Fuel Discrimination\u201d<\/em>, o relat\u00f3rio do ORG destaca que an\u00fancios que denunciam os riscos do jogo s\u00e3o classificados como \u201cadvocacy pol\u00edtica\u201d e, por isso, est\u00e3o sujeitos a exig\u00eancias extras de transpar\u00eancia para serem divulgados.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, an\u00fancios comerciais de apostas, at\u00e9 mesmo os que promovem jogos como os chamados \u201ccassinos sociais\u201d, enfrentam bem menos restri\u00e7\u00f5es, especialmente quando n\u00e3o se enquadram em categorias restritas.<\/p>\n\n\n\n

O resultado disso \u00e9 um paradoxo: nas plataformas da Meta, como Facebook e Instagram, \u00e9 mais dif\u00edcil divulgar campanhas de conscientiza\u00e7\u00e3o sobre os perigos do jogo do que promover os pr\u00f3prios produtos de aposta.<\/p>\n\n\n\n

\u201cFazer um an\u00fancio pedindo a\u00e7\u00f5es contra o v\u00edcio em jogos exige mais condi\u00e7\u00f5es e passa por mais filtros do que um an\u00fancio comum de apostas\u201d, afirma o relat\u00f3rio. Enquanto conte\u00fados pol\u00edticos s\u00e3o rigidamente regulados e registrados, promo\u00e7\u00f5es comerciais desse setor muitas vezes escapam de qualquer controle. Ou seja, quem tenta alertar sobre os riscos enfrenta mais barreiras do que quem vende o risco.<\/p>\n\n\n\n

Grupos vulner\u00e1veis na mira<\/h2>\n\n\n\n

O ORG chama aten\u00e7\u00e3o para os grupos mais suscet\u00edveis \u00e0 publicidade direcionada nas redes sociais \u2014 entre eles, pessoas com v\u00edcio em jogos, adolescentes e jovens, al\u00e9m de quem enfrenta dificuldades financeiras ou problemas de sa\u00fade mental.<\/p>\n\n\n\n

O relat\u00f3rio mostra que sites de apostas enviam dados de usu\u00e1rios para a Meta por meio de ferramentas como o Meta Pixel, permitindo que os algoritmos encham o feed dessas pessoas com conte\u00fados relacionados a jogos \u2014 muitas vezes sem que o usu\u00e1rio tenha autorizado isso de forma clara.<\/p>\n\n\n\n

\u201cOs an\u00fancios n\u00e3o vinham apenas dos sites que compartilharam os dados de forma indevida, mas tamb\u00e9m de v\u00e1rias outras fontes\u201d, destaca o texto, sugerindo uma falha estrutural no controle do uso dos dados.<\/p>\n\n\n\n

E o problema vai al\u00e9m: os danos causados pelas apostas s\u00e3o amplificados pelo uso de perfilamento, em que milhares de informa\u00e7\u00f5es sobre o comportamento do usu\u00e1rio s\u00e3o coletadas para montar perfis digitais altamente precisos. Com base nesses perfis, a plataforma infere caracter\u00edsticas pessoais \u2014 como comportamentos compulsivos \u2014 e direciona os an\u00fancios de forma personalizada.<\/p>\n\n\n\n

O relat\u00f3rio tamb\u00e9m acende um alerta sobre a exposi\u00e7\u00e3o de crian\u00e7as e adolescentes a conte\u00fados nocivos. Mesmo com as regras da Meta que pro\u00edbem a segmenta\u00e7\u00e3o de menores de 18 anos, o ORG aponta falhas frequentes.<\/p>\n\n\n\n

Em um experimento realizado em 2024 pelo Tech Transparency Project<\/em>, pesquisadores conseguiram aprovar an\u00fancios de perda de peso, bebidas alco\u00f3licas e jogos de aposta voltados para o p\u00fablico entre 13 e 17 anos \u2014 usando as pr\u00f3prias ferramentas de IA generativa da Meta.<\/p>\n\n\n\n

\u201cApesar das restri\u00e7\u00f5es previstas, as plataformas de redes sociais continuam ganhando muito dinheiro com os an\u00fancios vistos por adolescentes\u201d, afirma o relat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n

Intelig\u00eancia artificial agrava o cen\u00e1rio<\/h2>\n\n\n\n

A chegada da IA generativa \u00e0s ferramentas de an\u00fancios da Meta trouxe um novo n\u00edvel de preocupa\u00e7\u00e3o. Segundo o ORG, \u201ca introdu\u00e7\u00e3o da IA generativa tende a piorar ainda mais a falta de transpar\u00eancia e de responsabiliza\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de aumentar o risco de segmenta\u00e7\u00e3o discriminat\u00f3ria\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Como essas tecnologias aprendem com o comportamento anterior dos usu\u00e1rios, elas podem reproduzir e at\u00e9 amplificar preconceitos j\u00e1 existentes \u2014 inclusive aqueles ligados ao perfil de pessoas com hist\u00f3rico de apostas ou fragilidades emocionais.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA justi\u00e7a e a igualdade de acesso n\u00e3o s\u00e3o prioridade\u201d, afirma o relat\u00f3rio com clareza. O lucro continua sendo o principal foco da plataforma.<\/p>\n\n\n\n

Press\u00e3o por mudan\u00e7a pol\u00edtica<\/h2>\n\n\n\n

O relat\u00f3rio defende uma reformula\u00e7\u00e3o profunda nas regras de publicidade digital e na forma como o consentimento do usu\u00e1rio \u00e9 tratado em redes sociais como as da Meta.<\/p>\n\n\n\n

Para o ORG, o perfilamento para fins publicit\u00e1rios deveria ser uma op\u00e7\u00e3o ativada apenas com o consentimento do usu\u00e1rio, nunca habilitada por padr\u00e3o. Al\u00e9m disso, todos os tipos de an\u00fancios, n\u00e3o s\u00f3 os pol\u00edticos ou de advocacy, deveriam seguir crit\u00e9rios claros e transparentes.<\/p>\n\n\n\n

Outra big-tech, o\u00a0Google<\/a><\/strong>\u00a0tem intensificado seus esfor\u00e7os para impedir golpes publicit\u00e1rios por meio de atualiza\u00e7\u00f5es em suas ferramentas de intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n\n\n\n

No ano passado, a empresa revelou que removeu mais de 5,1 bilh\u00f5es de an\u00fancios fraudulentos, restringiu 9,1 bilh\u00f5es de an\u00fancios e suspendeu 39,2 milh\u00f5es de contas de anunciantes \u2014 tudo gra\u00e7as \u00e0s melhorias aplicadas em seus modelos de linguagem de grande escala.<\/p>\n\n\n\n

Dos 9,1 bilh\u00f5es de an\u00fancios que foram restringidos em 2024, 268,3 milh\u00f5es estavam relacionados a fraudes em servi\u00e7os financeiros. Outros tipos de an\u00fancios restritos inclu\u00edram exig\u00eancias legais (428,8 milh\u00f5es, o golpe mais comum), jogos e apostas (108,9 milh\u00f5es) e direitos autorais (115,1 milh\u00f5es).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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