{"id":40700,"date":"2025-07-10T13:39:44","date_gmt":"2025-07-10T16:39:44","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=40700"},"modified":"2025-07-10T13:39:53","modified_gmt":"2025-07-10T16:39:53","slug":"meta-exigencias-anunciantes-apostas-on-line","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/meta-exigencias-anunciantes-apostas-on-line\/","title":{"rendered":"Meta atualiza pol\u00edticas de an\u00fancios para apostas on-line e faz exig\u00eancias para anunciantes"},"content":{"rendered":"\n

A Meta<\/strong>, dona do Facebook e Instagram, atualizou mais uma vez suas pol\u00edticas para jogos on-line. Agora, a empresa exige que os anunciantes interessados em divulga\u00e7\u00e3o de apostas obtenham autoriza\u00e7\u00e3o pr\u00e9via por meio do Meta Business Suite<\/strong> e comprovem que est\u00e3o devidamente licenciados ou legalmente estabelecidos nos pa\u00edses onde desejam atuar.<\/p>\n\n\n\n

A pol\u00edtica se aplica a qualquer produto ou servi\u00e7o que envolva pagamento para participar e ofere\u00e7a um pr\u00eamio com valor econ\u00f4mico. Isso inclui apostas esportivas, loterias, bingos, cassinos on-line, p\u00f4quer, fantasy sports e at\u00e9 jogos que utilizem moedas digitais como Bitcoin.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m da exig\u00eancia de autoriza\u00e7\u00e3o, os an\u00fancios devem seguir os padr\u00f5es comunit\u00e1rios e de publicidade da Meta. \u00c9 terminantemente proibido direcionar esse conte\u00fado a menores de 18 anos ou a pa\u00edses onde esse tipo de publicidade n\u00e3o \u00e9 permitido.<\/p>\n\n\n\n

A lista de jurisdi\u00e7\u00f5es vetadas inclui mercados asi\u00e1ticos como Tail\u00e2ndia, Indon\u00e9sia e Vietn\u00e3, al\u00e9m de pa\u00edses do Oriente M\u00e9dio como Ar\u00e1bia Saudita, e da \u00c1sia Central como o Quirguist\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A Meta tamb\u00e9m anunciou que diferencia os an\u00fancios que promovem estabelecimentos f\u00edsicos de \u201cjogos de azar\u201d, como cassinos, desde que n\u00e3o ofere\u00e7am apostas on-line, al\u00e9m de permitir publicidade de loterias estatais ou promo\u00e7\u00f5es que envolvam a compra de produtos, contanto que o jogo n\u00e3o seja o modelo principal de neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

A lista com todas as altera\u00e7\u00f5es est\u00e1 dispon\u00edvel no site de transpar\u00eancia da Meta<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Meta \u00e9 acusada de dificultar campanhas contra apostas e favorecer publicidade do setor<\/h2>\n\n\n\n

Segundo uma den\u00fancia<\/a> feita pelo Open Rights Group (ORG)<\/strong>, organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos do Reino Unido que atua na defesa da privacidade e dos direitos digitais, a Meta estaria sendo mais r\u00edgida com publicidades contra o jogo compulsivo do que com publicidades de divulga\u00e7\u00e3o de jogos.<\/p>\n\n\n\n

Segundo o relat\u00f3rio, campanhas voltadas \u00e0 preven\u00e7\u00e3o do v\u00edcio em jogos s\u00e3o obrigadas a atender crit\u00e9rios de transpar\u00eancia muito mais rigorosos do que an\u00fancios que promovem cassinos on-line, apostas esportivas e cassinos sociais.<\/p>\n\n\n\n

O relat\u00f3rio ainda destaca que os mais impactados por esse modelo s\u00e3o justamente os grupos mais vulner\u00e1veis: pessoas com hist\u00f3rico de v\u00edcio, jovens e adolescentes, indiv\u00edduos em dificuldades financeiras ou com problemas psicol\u00f3gicos. A coleta e o cruzamento de dados por meio de ferramentas como o Meta Pixel permitem que usu\u00e1rios recebam uma avalanche de an\u00fancios de jogos, muitas vezes sem que tenham consentido de forma clara.<\/p>\n\n\n\n

O documento tamb\u00e9m aponta falhas na prote\u00e7\u00e3o de menores. Embora a Meta afirme que n\u00e3o permite segmentar an\u00fancios para menores de 18 anos, testes realizados em 2024 pelo Tech Transparency Project conseguiram veicular conte\u00fados de perda de peso, bebidas alco\u00f3licas e jogos de aposta para adolescentes de 13 a 17 anos, usando as pr\u00f3prias ferramentas de IA da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Segundo o ORG, os algoritmos de IA passaram a operar com ainda menos transpar\u00eancia e controle, podendo refor\u00e7ar preconceitos e fragilidades preexistentes.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA justi\u00e7a e a igualdade de acesso n\u00e3o s\u00e3o prioridade. O lucro continua sendo o foco central\u201d, resume o relat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto isso, outras big techs tentam adotar uma abordagem diferente. O Google, por exemplo, relatou ter removido mais de 5 bilh\u00f5es de an\u00fancios fraudulentos em 2024, al\u00e9m de restringir 9,1 bilh\u00f5es e suspender mais de 39 milh\u00f5es de contas de anunciantes. Dentre os conte\u00fados restringidos, 108,9 milh\u00f5es estavam relacionados a jogos e apostas.<\/p>\n\n\n\n

98,7% de acessos a sites de casas de apostas s\u00e3o feitos por dispositivos m\u00f3veis<\/h2>\n\n\n\n

Segundo nova pesquisa da\u00a0Aposta Legal<\/strong>, em maio de 2025, 98,7% dos acessos a sites de apostas legalizados no pa\u00eds foram feitos por dispositivos m\u00f3veis, e apenas 1,3% dos acessos ocorreram via computadores.<\/p>\n\n\n\n

Em maio deste ano, sites de apostas autorizadas acumularam mais de 2 bilh\u00f5es de visitas no pa\u00eds. O tempo m\u00e9dio de navega\u00e7\u00e3o, que era de 13 minutos, subiu para 14 minutos por visita. Mais de 77% dos usu\u00e1rios v\u00e3o al\u00e9m da homepage, sinalizando forte interesse e envolvimento com o conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

As exig\u00eancias para disponibiliza\u00e7\u00e3o nas lojas incluem restri\u00e7\u00e3o a maiores de 18 anos, funcionamento exclusivo em territ\u00f3rio nacional, classifica\u00e7\u00e3o et\u00e1ria de \u201csomente adultos\u201d e diretrizes claras de jogo respons\u00e1vel. Al\u00e9m disso, os operadores devem manter links funcionais que direcionem para a p\u00e1gina oficial do aplicativo, garantindo transpar\u00eancia e rastreabilidade.<\/p>\n\n\n\n

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