{"id":40804,"date":"2025-07-18T09:30:00","date_gmt":"2025-07-18T12:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=40804"},"modified":"2025-07-17T09:42:48","modified_gmt":"2025-07-17T12:42:48","slug":"publicidade-apostas-domina-futebol-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/publicidade-apostas-domina-futebol-brasileiro\/","title":{"rendered":"Publicidade de apostas domina o futebol brasileiro"},"content":{"rendered":"\n

A publicidade de casas de apostas passou a dominar todos os espa\u00e7os publicit\u00e1rios no futebol brasileiro. Uma an\u00e1lise recente feita pela DW<\/strong><\/a> revelou que, durante o ano de 2024, sete em cada dez placas publicit\u00e1rias ao redor dos est\u00e1dios do Brasileir\u00e3o promoviam jogos on-line e apostas esportivas.<\/p>\n\n\n\n

O crescimento desses an\u00fancios, que dobraram desde 2019, n\u00e3o apenas tem impacto visual e financeiro no esporte, mas tamb\u00e9m reflete \u201cuma emerg\u00eancia silenciosa que afeta milhares de brasileiros com problemas de jogo compulsivo, especialmente em setores de baixa renda\u201d, de acordo com a pesquisa.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, a DW desenvolveu um modelo de intelig\u00eancia artificial para rastrear a evolu\u00e7\u00e3o da publicidade nas transmiss\u00f5es esportivas brasileiras entre 2019 e 2024, utilizando imagens dispon\u00edveis no YouTube. A investiga\u00e7\u00e3o mostrou que 70% dos an\u00fancios vis\u00edveis na \u00faltima rodada da edi\u00e7\u00e3o de 2024 do Campeonato Brasileiro eram de casas de apostas. O n\u00famero \u00e9 16 pontos percentuais maior do que a Col\u00f4mbia – a segunda colocada na lista – e \u00e9 mais do que o dobro do que as principais ligas europeias.<\/p>\n\n\n\n

A depend\u00eancia financeira dos clubes brasileiros em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 ind\u00fastria de jogos tamb\u00e9m ficou evidente em maio de 2025, quando foi apresentado ao Congresso um Projeto de lei que propunha restringir severamente a promo\u00e7\u00e3o desse tipo de servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

Como resposta, mais de 50 clubes assinaram uma carta conjunta<\/a> alertando que, se a lei avan\u00e7ar, poder\u00e3o perder at\u00e9 R$ 1,6 bilh\u00e3o. \u201cEssas restri\u00e7\u00f5es, se n\u00e3o forem ajustadas, provocar\u00e3o o colapso financeiro de todo o ecossistema esportivo, especialmente do futebol brasileiro\u201d, afirmaram na declara\u00e7\u00e3o, embora tamb\u00e9m tenham reconhecido que o setor precisa de mais regula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Em entrevista ao SBC Not\u00edcias Brasil<\/em> <\/strong>em setembro de 2024, Fernando Paz<\/strong><\/a>, S\u00f3cio na SOHO Sports & Brands<\/strong>, afirmou que uma medida que visasse a proibi\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednios de casas de apostas seria \u201cuma cat\u00e1strofe para os clubes de futebol\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Para Paz, isso poderia levar, inclusive, a uma debandada de talento dos clubes brasileiros: \u201cHoje, os clubes esperam os investimentos nesse patamar e, se voc\u00ea for dar um passo para tr\u00e1s, vai ser muito dif\u00edcil voltar a ter esses valores investidos por outras marcas. O mercado n\u00e3o chega aos valores que est\u00e3o sendo praticados pelas casas de apostas. Ent\u00e3o, seria bem complicado para os clubes, que n\u00e3o est\u00e3o preparados para isso\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Por sua vez, o doutor Jamie Torrance<\/strong>, professor e pesquisador da Universidade de Swansea, inclu\u00eddo na pesquisa, afirmou: \u201cIntegrar essas marcas ao ambiente do esporte, que mobiliza tantas emo\u00e7\u00f5es, funciona como uma forma de condicionamento cl\u00e1ssico\u201d.<\/p>\n\n\n\n

E acrescentou: \u201cAs pessoas criam la\u00e7os afetivos com seus times, e as casas de apostas buscam se inserir nesse v\u00ednculo emocional. \u00c9 o mesmo mecanismo usado ao recorrer a influenciadores ou celebridades\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Os n\u00fameros mais recentes do Brasil<\/h2>\n\n\n\n

Dados de tr\u00e1fego monitorados pelo Aposta Legal<\/strong><\/a> mostraram que, em maio de 2025, 98,7% dos acessos a sites de apostas legais no Brasil foram feitos por dispositivos m\u00f3veis, sendo apenas 1,3% via computadores. Essa tend\u00eancia pode se manter \u2014 ou at\u00e9 crescer \u2014 com o lan\u00e7amento de aplicativos oficiais de apostas na Google Play Store.<\/p>\n\n\n\n

Em maio deste ano, os sites de apostas autorizados acumularam mais de 2 bilh\u00f5es de visitas no pa\u00eds. O tempo m\u00e9dio de navega\u00e7\u00e3o, que era de 13 minutos, subiu para 14 minutos por acesso. Mais de 77% dos usu\u00e1rios v\u00e3o al\u00e9m da p\u00e1gina inicial, o que indica grande interesse e engajamento com o conte\u00fado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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