{"id":40859,"date":"2025-07-17T16:03:00","date_gmt":"2025-07-17T19:03:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=40859"},"modified":"2025-07-17T16:08:48","modified_gmt":"2025-07-17T19:08:48","slug":"abjr-bruno-cabrelon-entrevista-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/abjr-bruno-cabrelon-entrevista-publicidade\/","title":{"rendered":"Bruno Cabrelon, ABJR, e o impacto da restri\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria no jogo respons\u00e1vel\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Diante dos \u00faltimos acontecimentos envolvendo o mercado brasileiro de apostas esportivas e de jogos on-line, o SBC Not\u00edcias Brasil<\/em> conversou mais uma vez<\/a> com Bruno Cabrelon<\/a><\/strong>, fundador e presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Jogo Respons\u00e1vel (ABJR)<\/strong> e fundador e CEO da iHunters<\/strong>. Dessa vez, o t\u00f3pico foi o impacto das restri\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias, aprovadas recentemente<\/a> pelo Senado Federal<\/strong>, no jogo respons\u00e1vel.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Sobre o Projeto de Lei (PL) n\u00ba 2.985\/2023, que estabelece regras relacionadas \u00e0 publicidade de apostas, Cabrelon disse acreditar que o texto \u201ctraz boas ideias\u201d para a regulamenta\u00e7\u00e3o continuar evoluindo no Brasil, \u201cassim como j\u00e1 aconteceu em outros mercados, como o de bebidas alco\u00f3licas e o de cigarros\u201d. <\/p>\n\n\n\n

No entanto, para Cabrelon, \u201ca aplica\u00e7\u00e3o e a fiscaliza\u00e7\u00e3o dessas medidas s\u00f3 impactam empresas que j\u00e1 est\u00e3o licenciadas e operando regularmente\u201d. Conforme destacou, isso apenas favorece ainda mais a concorr\u00eancia desleal proveniente do mercado ilegal. <\/p>\n\n\n\n

\u201cNo ambiente clandestino, o risco de exposi\u00e7\u00e3o a pr\u00e1ticas abusivas e \u00e0 aus\u00eancia de suporte para problemas de jogo \u00e9 maior, o que pode agravar quadros de depend\u00eancia\u201d, afirmou Cabrelon. <\/p>\n\n\n\n

Em rela\u00e7\u00e3o ao jogo respons\u00e1vel, o especialista afirmou que, em longo prazo, restri\u00e7\u00f5es excessivas podem enfraquecer o mercado regulamentado. Como consequ\u00eancia, isso comprometeria a capacidade de promover o jogo respons\u00e1vel, uma vez que empresas de apostas licenciadas teriam perdido canais de publicidade, os quais s\u00e3o utilizados para alertar sobre boas pr\u00e1ticas, ferramentas de controle e canais de apoio. <\/p>\n\n\n\n

Publicidade: ferramenta para promover jogo respons\u00e1vel<\/h2>\n\n\n\n

Na vis\u00e3o de Cabrelon, a publicidade \u201cpode e deve ser aliada na promo\u00e7\u00e3o do jogo respons\u00e1vel\u201d. As empresas de apostas devem informar e educar os usu\u00e1rios, alertando-os sobre os riscos de apostar on-line, e a comunica\u00e7\u00e3o precisa ser clara e transparente.<\/p>\n\n\n\n

Como exemplo, o fundador da ABJR mencionou o modelo de publicidade adotado pela ind\u00fastria farmac\u00eautica. O aviso \u2018ao persistirem os sintomas, um m\u00e9dico dever\u00e1 ser consultado\u2019, cl\u00e1ssico na divulga\u00e7\u00e3o de medicamentos, \u00e9 apresentado de forma \u201cacelerada e quase inaud\u00edvel, dificultando a compreens\u00e3o do p\u00fablico\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEsse tipo de abordagem, apesar de cumprir exig\u00eancias legais, acaba minimizando a percep\u00e7\u00e3o dos riscos reais e n\u00e3o contribui para a forma\u00e7\u00e3o de um consumidor consciente\u201d, explicou Cabrelon.<\/p>\n\n\n\n

Segundo o especialista, \u00e9 preciso garantir que o p\u00fablico-alvo tenha f\u00e1cil acesso a informa\u00e7\u00f5es sobre o funcionamento do setor de apostas, incluindo os riscos envolvidos e os mecanismos de prote\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Isso vai al\u00e9m do aviso de proibi\u00e7\u00e3o para menores de idade. Sem d\u00favidas, \u00e9 \u201cfundamental\u201d restringir a publicidade para grupos vulner\u00e1veis por meio de \u201cferramentas de segmenta\u00e7\u00e3o e evitando campanhas em canais com p\u00fablico jovem\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Cabrelon explicou que, para entender melhor o equil\u00edbrio entre a informa\u00e7\u00e3o e o est\u00edmulo, \u00e9 preciso analisar outros mercados que j\u00e1 passaram por situa\u00e7\u00f5es semelhantes. <\/p>\n\n\n\n

\u201cNo caso das bebidas, a legisla\u00e7\u00e3o e a regulamenta\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria determinam que a publicidade n\u00e3o pode associar o consumo a sucesso, maturidade, \u00eaxito profissional ou social, nem direcionar campanhas a menores de idade\u201d, disse o fundador da ABJR.<\/p>\n\n\n\n

Conforme destacou, \u00f3rg\u00e3os fiscalizadores precisam adotar medidas rigorosas de monitoramento e punir empresas e influenciadores que n\u00e3o cumprirem com essas regras. Al\u00e9m disso, Cabrelon afirmou que \u00e9 fundamental eliminar a publicidade do mercado ilegal, uma vez que \u201cexp\u00f5e o p\u00fablico a riscos ainda maiores\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Conduta respons\u00e1vel<\/h3>\n\n\n\n

Cabrelon sugeriu que, como forma de avan\u00e7ar na promo\u00e7\u00e3o do jogo respons\u00e1vel, operadores fossem obrigados a destinar parte de suas inser\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias a campanhas educativas. Por exemplo, a cada 1 mil inser\u00e7\u00f5es comerciais, 100 seriam voltadas \u00e0 educa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico – ou seja, 10% do espa\u00e7o publicit\u00e1rio seria dedicado a mensagens de conscientiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Isso ajudaria operadores a abordarem, de forma clara e acess\u00edvel, os riscos que envolvem o setor de apostas on-line, mostrando aos usu\u00e1rios como \u00e9 poss\u00edvel acessar os mecanismos de prote\u00e7\u00e3o dispon\u00edveis na plataforma. <\/p>\n\n\n\n

\u201cEssa medida garantiria que a publicidade n\u00e3o se limitasse a cumprir formalidades, mas contribu\u00edsse efetivamente para a conscientiza\u00e7\u00e3o da sociedade, refor\u00e7ando o papel educativo e preventivo do setor\u201d, disse Cabrelon.<\/p>\n\n\n\n

Potencial de crescimento e de consolida\u00e7\u00e3o do mercado brasileiro<\/h2>\n\n\n\n

A restri\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria e as tentativas de mudan\u00e7as nos impostos impactam diretamente o desenvolvimento do setor no pa\u00eds. Para Cabrelon, o maior desafio do mercado atualmente est\u00e1 relacionado com a \u201cfalta de preparo e de conhecimento t\u00e9cnico de parte de nossos governantes e agentes p\u00fablicos ao lidar com o tema\u201d. Isso ficou muito evidente durante as audi\u00eancias da Comiss\u00e3o Parlamentar de Inqu\u00e9rito (CPI) das Bets, ressaltou o fundador da ABJR.<\/p>\n\n\n\n

\u201c\u00c9 natural que um mercado t\u00e3o novo e din\u00e2mico quanto o de apostas esportivas passe por fases de evolu\u00e7\u00e3o, ajustes e transforma\u00e7\u00f5es\u201d, disse Cabrelon.<\/p>\n\n\n\n

E acrescentou: \u201cEssa aus\u00eancia de clareza e de previsibilidade nas decis\u00f5es regulat\u00f3rias gera inseguran\u00e7a jur\u00eddica e institucional, o que impacta diretamente o ambiente de neg\u00f3cios a m\u00e9dio e a longo prazo, principalmente para empresas internacionais\u201d. <\/p>\n\n\n\n

A maioria das empresas enxergam o Brasil como um \u201cmercado de enorme potencial\u201d. No entanto, hesitam em investir no pa\u00eds diante dos \u00faltimos acontecimentos. Como refor\u00e7ou Cabrelon, o \u201ccaos regulat\u00f3rio\u201d, gerado pelas mudan\u00e7as de regras repentinas e pelas diferentes interpreta\u00e7\u00f5es entre \u00f3rg\u00e3os, mostra para operadoras estrangeiras a \u201cfalta de coordena\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica entre autoridades\u201d no Brasil, e essa situa\u00e7\u00e3o \u201cpode favorecer o mercado ilegal\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201cApesar desse cen\u00e1rio, acredito que o mercado brasileiro de apostas n\u00e3o perdeu seu potencial de crescimento e de consolida\u00e7\u00e3o. Com avan\u00e7os na regulamenta\u00e7\u00e3o, maior profissionaliza\u00e7\u00e3o do setor e di\u00e1logo aberto entre setor privado e governo, o Brasil pode se consolidar como um dos principais mercados globais – desde que se supere a instabilidade regulat\u00f3ria e se garanta um ambiente seguro e mais previs\u00edvel para todos os envolvidos\u201d, afirmou Cabrelon.<\/p>\n\n\n\n

Desafios do jogo respons\u00e1vel<\/h2>\n\n\n\n

Para o fundador da ABJR, atualmente, o principal desafio para incentivar o jogo respons\u00e1vel no mercado brasileiro \u00e9 \u201ca falta de educa\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o\u201d, especialmente no campo financeiro. <\/p>\n\n\n\n

Cabrelon explicou que muitos brasileiros ainda n\u00e3o possuem acesso a informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas de controle de gastos, incluindo planejamento e riscos associados ao comportamento impulsivo. Essa lacuna educacional, como mencionou, n\u00e3o deve ser vista como responsabilidade exclusiva do governo. Empresas do setor devem promover a conscientiza\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo sobre finan\u00e7as. Medidas como educa\u00e7\u00e3o financeira e ferramentas de controle, incluindo limites de dep\u00f3sitos, alertas de tempo de navega\u00e7\u00e3o e de quantia apostada, entre outros mecanismos, s\u00e3o fundamentais para proteger os jogadores e incentivar pr\u00e1ticas respons\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSomente com uma abordagem integrada, envolvendo governo, empresas, entidades do setor e a sociedade civil, ser\u00e1 poss\u00edvel construir um ambiente de apostas mais seguro\u201d, concluiu Cabrelon.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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