{"id":41012,"date":"2025-07-25T10:56:04","date_gmt":"2025-07-25T13:56:04","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=41012"},"modified":"2025-07-25T10:56:11","modified_gmt":"2025-07-25T13:56:11","slug":"marketing-mercado-apostas-online-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/marketing-mercado-apostas-online-2025\/","title":{"rendered":"Li\u00e7\u00f5es de marketing no mercado de jogos e apostas on-line em 2025"},"content":{"rendered":"\n

No cen\u00e1rio em constante mudan\u00e7a dos jogos on-line, manter-se competitivo exige n\u00e3o apenas ideias ousadas, mas tamb\u00e9m acuidade operacional, clareza estrat\u00e9gica e agilidade cultural. Andrew Kariakin<\/strong>, Chief Marketing Officer da RISK<\/strong>, tem liderado a marca em meio a um r\u00e1pido crescimento nos mercados globais. Sua abordagem combina estrat\u00e9gia pr\u00e1tica, experimenta\u00e7\u00e3o e um forte foco em desempenho \u2014 tudo baseado em experi\u00eancia direta e metas comerciais bem definidas.<\/p>\n\n\n

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Via RISK.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

A SBC News<\/em> conversou com Andrew Kariakin sobre como os profissionais de marketing podem continuar relevantes em um mundo p\u00f3s-IA, o que realmente significa personaliza\u00e7\u00e3o e como a RISK se prepara para liderar a pr\u00f3xima onda de crescimento.<\/p>\n\n\n\n

SBC News: Quais voc\u00ea considera os aspectos mais importantes a serem levados em conta ao fazer marketing na ind\u00fastria de jogos online em 2025?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andrew Kariakin:<\/strong> Os profissionais de marketing em 2025 enfrentam um mercado complexo e fragmentado, onde se destacar exige mais do que apenas automa\u00e7\u00e3o ou investimento. A ind\u00fastria j\u00e1 passou pelo boom da intelig\u00eancia artificial, e o sucesso depende mais do que nunca de dominar os fundamentos, como a identidade da marca e a conex\u00e3o com o jogador.<\/p>\n\n\n\n

A intelig\u00eancia artificial j\u00e1 faz parte do nosso arsenal di\u00e1rio. Mas ela n\u00e3o te torna memor\u00e1vel. Os jogadores querem sentir algo ao ver sua marca. N\u00e3o se trata mais apenas de visibilidade, e sim de relev\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n

Essa relev\u00e2ncia emocional se torna ainda mais crucial ao interagir com a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o de jogadores. A Gera\u00e7\u00e3o Z, que agora representa uma parte significativa do p\u00fablico, consome conte\u00fado em outro ritmo e com expectativas muito diferentes. Campanhas que n\u00e3o refletem seu estilo ou que n\u00e3o respondem em tempo real \u00e0s suas prefer\u00eancias correm o risco de serem ignoradas.<\/p>\n\n\n\n

Tivemos que repensar tudo \u2014 desde a velocidade com que enviamos campanhas at\u00e9 a forma como nos comunicamos. A mensagem, o formato e o timing importam mais do que nunca.<\/p>\n\n\n\n

SBC News: Como os profissionais de marketing podem usar ferramentas como a intelig\u00eancia artificial para otimizar processos e fluxos de trabalho<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n

Andrew Kariakin:<\/strong> Na RISK, a intelig\u00eancia artificial desempenha um papel fundamental no fluxo de trabalho de marketing, especialmente em \u00e1reas como gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado visual, reda\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria e SEO. No setor como um todo, as marcas est\u00e3o explorando cada vez mais t\u00e9cnicas baseadas em IA, como segmenta\u00e7\u00e3o de clientes, testes A\/B e an\u00e1lise comportamental. Essas aplica\u00e7\u00f5es evoluem rapidamente e representam uma tend\u00eancia mais ampla de decis\u00f5es de marketing baseadas em dados em larga escala. \u00c9 uma parte essencial do nosso fluxo de trabalho, usada n\u00e3o s\u00f3 para otimizar processos internos, mas tamb\u00e9m para ampliar a escala e acelerar a produ\u00e7\u00e3o criativa.<\/p>\n\n\n\n

A intelig\u00eancia artificial nos ajuda a economizar tempo e reduzir custos de produ\u00e7\u00e3o, ao mesmo tempo em que acelera o lan\u00e7amento de campanhas. Agora podemos testar mais formatos, otimizar mais pontos de contato e iterar mais rapidamente com base em dados em tempo real.<\/p>\n\n\n\n

O mercado como um todo come\u00e7a a enfrentar desafios que indicam a necessidade de marcos \u00e9ticos mais claros. Uma preocupa\u00e7\u00e3o crescente \u00e9 o uso de personagens gerados por intelig\u00eancia artificial em publicidade que se assemelham demais a celebridades reais, levantando quest\u00f5es tanto legais quanto morais. J\u00e1 vemos exemplos de imagens estilo deepfake<\/em> em campanhas em todo o setor. \u00c9 uma zona cinzenta legal, e \u00e9 apenas uma quest\u00e3o de tempo at\u00e9 que os reguladores intervenham.<\/p>\n\n\n\n

SBC News: Como a RISK trabalha com personaliza\u00e7\u00e3o e localiza\u00e7\u00e3o para garantir que seus materiais de marketing sejam os mais eficazes poss\u00edvel para o p\u00fablico-alvo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andrew Kariakin:<\/strong> Na RISK<\/a>, a personaliza\u00e7\u00e3o come\u00e7a pelo abandono do modelo \u201ctamanho \u00fanico\u201d. Em muitos mercados, at\u00e9 elementos aparentemente insignificantes \u2014 como a escolha de cores ou palavras \u2014 podem ter um significado simb\u00f3lico ou emocional profundo, e um erro na escolha pode enfraquecer toda a campanha.<\/p>\n\n\n\n

Para evitar isso, nossa equipe inicia cada entrada em um novo mercado com uma pesquisa extensa e coleta de informa\u00e7\u00f5es, muitas vezes contratando consultores locais para ajudar a decifrar os nuances culturais.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o nos limitamos a traduzir textos. Alinhamos as equipes criativas e de branding para garantir que a perspectiva cultural esteja presente em tudo o que fazemos. Caso contr\u00e1rio, at\u00e9 a melhor pesquisa \u00e9 desperdi\u00e7ada. Pequenas mudan\u00e7as na linguagem ou no tom podem alterar completamente a percep\u00e7\u00e3o de uma mensagem. \u00c9 necess\u00e1rio tratar cada p\u00fablico com o mesmo n\u00edvel de aten\u00e7\u00e3o e compreens\u00e3o, independentemente de onde ele esteja ou do tamanho do mercado.<\/p>\n\n\n\n

SBC News: Como os profissionais de marketing podem criar estrat\u00e9gias eficazes de longo prazo sem ultrapassar o or\u00e7amento?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andrew Kariakin:<\/strong> Para mim, a resposta est\u00e1 em encontrar um equil\u00edbrio inteligente entre o marketing de performance e as iniciativas de branding. M\u00e9tricas de desempenho como custo de aquisi\u00e7\u00e3o de cliente (CAC) e valor do tempo de vida do cliente (LTV) s\u00e3o otimizadas constantemente, mas os investimentos em marca precisam se refletir claramente na demanda \u2014 seja por meio de maior interesse em buscas, tr\u00e1fego direto ou maior engajamento com o conte\u00fado da marca.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea investe em branding e n\u00e3o v\u00ea aumento no volume de busca ou tr\u00e1fego org\u00e2nico, esse investimento n\u00e3o est\u00e1 funcionando. Em tempos de escassez, a realoca\u00e7\u00e3o inteligente de or\u00e7amento e o planejamento flex\u00edvel s\u00e3o fundamentais. N\u00e3o se trata de cortar gastos, e sim de saber onde acelerar e onde desacelerar.<\/p>\n\n\n\n

No dia 15 de setembro, a SBC organizar\u00e1 um evento de futebol beneficente em Lisboa com lendas do futebol brasileiro e mundial. Garanta hoje mesmo seu ingresso em https:\/\/www.legendscharitygame.com<\/a> e fa\u00e7a parte desta hist\u00f3ria.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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