{"id":41122,"date":"2025-07-30T11:21:52","date_gmt":"2025-07-30T14:21:52","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=41122"},"modified":"2025-07-30T13:24:04","modified_gmt":"2025-07-30T16:24:04","slug":"google-muda-busca-ia-ameaca-trafego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/google-muda-busca-ia-ameaca-trafego\/","title":{"rendered":"Google muda a busca com IA e amea\u00e7a tr\u00e1fego de sites org\u00e2nicos"},"content":{"rendered":"\n

Na segunda-feira, 28 de julho, o Google<\/strong> apresentou ao p\u00fablico brit\u00e2nico o seu \u201cnovo modelo com intelig\u00eancia artificial para resultados de busca\u201d.<\/p>\n\n\n

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Ted Menmuir, Editor At Large da SBC.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

O an\u00fancio, feito de forma discreta por meio de um post no blog assinado por Hema Budaraju<\/strong>, vice-presidente de produto, marca a maior mudan\u00e7a na principal fun\u00e7\u00e3o da empresa desde que Larry Page e Sergey Brin lan\u00e7aram o motor de busca do Google, em setembro de 1998. Desde ent\u00e3o, o Search tem sido a base do crescimento da gigante da tecnologia, consolidando-se como o principal portal de informa\u00e7\u00e3o para o p\u00fablico digital. As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o de Ted Menmuir<\/strong>, no iGaming Expert<\/a><\/em>.<\/p>\n\n\n\n

A novidade foi introduzida com uma linguagem suave: \u201cImagine perguntar ao Google Search o que estiver em sua mente \u2014 por mais bagun\u00e7ado ou complicado que seja \u2014 e receber instantaneamente uma resposta baseada em IA que realmente entende sua pergunta, oferece a informa\u00e7\u00e3o que voc\u00ea procura e ajuda a se aprofundar no tema\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Por tr\u00e1s do tom casual, no entanto, esconde-se uma mudan\u00e7a significativa. O novo \u201cmodelo com IA\u201d do Google n\u00e3o se limita mais a indexar termos e apresentar links. Em vez disso, interpreta perguntas com foco em um engajamento individualizado para oferecer uma resposta direta, marcando uma mudan\u00e7a clara no uso do Search com base no modelo de linguagem Gemini 2.5.<\/p>\n\n\n\n

Embora o Google afirme que as p\u00e1ginas tradicionais de resultados continuar\u00e3o existindo, as atualiza\u00e7\u00f5es ao longo do \u00faltimo ano apontam para uma transi\u00e7\u00e3o: os resumos gerados por IA est\u00e3o se tornando a experi\u00eancia padr\u00e3o. Os tradicionais \u201c10 links azuis\u201d deixam de ser o centro da busca e passam a ocupar um papel secund\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Sites org\u00e2nicos s\u00e3o os mais amea\u00e7ados pela mudan\u00e7a<\/h2>\n\n\n\n

A maior preocupa\u00e7\u00e3o para o restante da internet n\u00e3o \u00e9 o que o modo com IA mostra, mas o que ele deixa de mostrar. A apreens\u00e3o entre editoras e ve\u00edculos de m\u00eddia \u00e9 clara: a visibilidade no Search continua sendo uma quest\u00e3o de sobreviv\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

S\u00f3 no Reino Unido, o Google det\u00e9m mais de 90% do mercado de buscas \u2014 um dom\u00ednio estabelecido muito antes de a intelig\u00eancia artificial se tornar protagonista nesse cen\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Sem concorrentes ou governos capazes de desafiar sua posi\u00e7\u00e3o, o Google mant\u00e9m seu monop\u00f3lio sobre o Search, independentemente de sua nova forma. Cr\u00edticas, portanto, s\u00e3o esperadas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEste \u00e9 mais um exemplo do Google usando sua posi\u00e7\u00e3o dominante para for\u00e7ar ve\u00edculos de not\u00edcia a permitir que seu conte\u00fado seja absorvido por sistemas de IA\u201d, afirmou Owen Meredith<\/strong>, CEO da News Media Association<\/em>, ao jornal The Daily Telegraph<\/a><\/em>, que classificou a mudan\u00e7a como \u201cum grande abalo que deve causar turbul\u00eancia na internet\u201d.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com o jornal, os editores \u201cj\u00e1 estavam sofrendo com mudan\u00e7as anteriores na ferramenta de busca do Google\u201d e veem essa atualiza\u00e7\u00e3o como um agravamento dos seus problemas.<\/p>\n\n\n\n

A preocupa\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamentada. Dados da Pew Research<\/em> citados pelo Telegraph<\/em> mostram que os resultados com IA reduzem drasticamente a intera\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio com links de terceiros. Quando a resposta inclui um resumo de IA, os usu\u00e1rios clicam em links apenas 8% das vezes, contra 15% quando n\u00e3o h\u00e1 IA envolvida. Se os links estiverem embutidos dentro do texto gerado por IA, essa taxa cai para 1%. S\u00e3o n\u00fameros alarmantes para qualquer neg\u00f3cio digital que dependa de descoberta org\u00e2nica.<\/p>\n\n\n\n

O dilema dos editores se agrava com a impossibilidade de exclus\u00e3o: impedir que o Google rastreie seu conte\u00fado para treinar a IA at\u00e9 pode impedir a coleta de dados, mas tamb\u00e9m resulta em rebaixamento nos resultados de busca, o que equivale \u00e0 perda total de visibilidade.<\/p>\n\n\n\n

A Autoridade de Concorr\u00eancia e Mercados do Reino Unido (CMA) recentemente classificou o Google como detentor de \u201cstatus de mercado estrat\u00e9gico\u201d na \u00e1rea de buscas, o que pode, futuramente, fortalecer o poder de barganha dos produtores de conte\u00fado. Mas a regulamenta\u00e7\u00e3o anda devagar, enquanto a evolu\u00e7\u00e3o da IA avan\u00e7a em todos os grandes players de tecnologia.<\/p>\n\n\n\n

No m\u00eas passado, o Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (CONAR<\/a>)<\/strong> anunciou<\/a> a ades\u00e3o do Google<\/a><\/strong> ao conselho, tornando-se a primeira big tech a integrar o \u00f3rg\u00e3o. A big tech participar\u00e1 de processos de autorregulamenta\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, enquanto que o CONAR colaborar\u00e1 com o programa Google Priority Flagger<\/strong>, em que \u00e9 poss\u00edvel reportar poss\u00edveis viola\u00e7\u00f5es de pol\u00edticas por meio de canais exclusivos.<\/p>\n\n\n\n

Mudan\u00e7as de busca do Google afetam setor de apostas<\/h2>\n\n\n\n

Outros setores tamb\u00e9m come\u00e7am a sentir os efeitos do novo ambiente, embora com mais ambival\u00eancia. No mercado de apostas e jogos on-line, o modo com IA pode representar tanto uma amea\u00e7a quanto uma oportunidade. De um lado, a capacidade da IA de comparar plataformas ou recomendar cassinos pode reduzir o tr\u00e1fego gerado por afiliados e estrat\u00e9gias de SEO.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, num mercado saturado, um novo \u201cn\u00edvel de descoberta\u201d pode abrir caminhos para alcan\u00e7ar o usu\u00e1rio de forma diferente, desde que as empresas consigam se adaptar aos algoritmos opacos do Google.<\/p>\n\n\n\n

Para a especialista em SEO para jogos on-line Ivana Flynn<\/strong>, o sucesso na nova experi\u00eancia de busca depende da precis\u00e3o e autoridade das respostas fornecidas. Apesar das mudan\u00e7as no algoritmo, ela acredita que o Google continua priorizando a confian\u00e7a como princ\u00edpio central.<\/p>\n\n\n\n

\u201cTodo mundo est\u00e1 preocupado com o impacto dos resumos com IA \u2014 claro, todos tememos o desconhecido. Mas aqui est\u00e1 o que sabemos: se quiser aparecer nos resumos da IA, seu SEO precisa trazer as informa\u00e7\u00f5es mais detalhadas poss\u00edveis. A parte t\u00e9cnica do SEO n\u00e3o mudou \u2014 conte\u00fado de qualidade continua importante, e os links ainda s\u00e3o essenciais. Ent\u00e3o, fa\u00e7a o seu melhor trabalho! A IA vai afetar o tr\u00e1fego org\u00e2nico, com certeza. Por isso, \u00e9 essencial ser recomendado como uma marca reconhecida, ou seja, construir uma boa marca. Eu n\u00e3o tentaria atalhos; investiria em resultados consistentes e duradouros\u201d, comentou.<\/p>\n\n\n\n

Apesar das d\u00favidas, o Google n\u00e3o parece incomodado. Tudo em sua comunica\u00e7\u00e3o, dos an\u00fancios de produto ao design da interface, aponta para uma \u00fanica dire\u00e7\u00e3o. A IA ser\u00e1 o novo princ\u00edpio organizador da busca. Resumos gerados por IA espec\u00edficos para cada dispositivo, entradas multimodais, intera\u00e7\u00f5es por voz, busca visual \u2014 esses elementos n\u00e3o s\u00e3o recursos adicionais, mas parte do plano estrutural. O Google n\u00e3o se v\u00ea mais como um curador da web, mas como seu int\u00e9rprete mais l\u00f3gico.<\/p>\n\n\n\n

O que os editores temem n\u00e3o \u00e9 apenas a perda de tr\u00e1fego, mas o fato de serem substitu\u00eddos por uma intelig\u00eancia que se alimenta do trabalho deles e, ainda assim, afasta o p\u00fablico de seus sites. Como em todas as revolu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas do passado, o poder e a substitui\u00e7\u00e3o s\u00e3o determinados por quem controla a interface, li\u00e7\u00e3o que o Google aprendeu ainda em 1998.<\/p>\n\n\n\n

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