Mais estrat\u00e9gias e bastidores ser\u00e3o compartilhados com exclusividade no SBC Summit <\/strong>em Lisboa. O painel<\/a> \u201cContent Localization & Human-Centric SEO in the Age of AI\u201d contar\u00e1 com a participa\u00e7\u00e3o de Flynn e de outros especialistas em marketing digital.<\/p>\n\n\n\n SBC Not\u00edcias Brasil: As pesquisas por meio de algoritmos est\u00e3o priorizando cada vez mais resumos gerados por IA e respostas curadas. Qual \u00e9 a sua abordagem para manter o conte\u00fado criado por humanos descobr\u00edvel e confi\u00e1vel? Como as empresas podem garantir que as ferramentas de IA aprimorem, e n\u00e3o substituam, o elemento humano na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?<\/strong><\/p>\n\n\n Ivana Flynn:<\/strong> Infelizmente, muitas \u2014 se n\u00e3o a maioria \u2014 das pessoas acham que usar IA em SEO ou conte\u00fado significa usar ferramentas de IA para gerar conte\u00fado. Isso est\u00e1 completamente errado e eu diria que, finalmente, este ano estamos discutindo o uso correto.<\/p>\n\n\n\n A IA \u00e9 incr\u00edvel! Ela oferece possibilidades infinitas para trabalhar de forma mais eficiente. Pode ajudar a criar ferramentas e automatizar processos, permitindo que voc\u00ea se concentre em produzir mais qualidade. No entanto, ela n\u00e3o deve ser usada para gerar 100% do seu conte\u00fado, e isso por v\u00e1rios motivos:<\/p>\n\n\n\n A IA s\u00f3 consegue vasculhar a web e servir conte\u00fados e respostas que j\u00e1 est\u00e3o dispon\u00edveis. Ela retira completamente a parte \u201ccriativa\u201d da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Pode reaproveitar fatos, mas n\u00e3o faz verifica\u00e7\u00e3o e tende a \u201calucinar\u201d muito. Se voc\u00ea publica conte\u00fado com informa\u00e7\u00f5es incorretas, est\u00e1 alimentando a internet com erros e influenciando a chamada \u201cverdade\u201d online.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, a IA pode ser facilmente manipulada com truques e distorcer a realidade intencionalmente. Conte\u00fado de qualidade vem de criadores, n\u00e3o de ferramentas.<\/p>\n\n\n\n SBC Not\u00edcias Brasil: Como voc\u00ea mede o sucesso ao unir a efici\u00eancia da IA com a narrativa humana em campanhas digitais?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ivana Flynn:<\/strong> Os resumos da IA do Google j\u00e1 est\u00e3o a\u00ed. Como nosso nicho \u00e9 YLYM, isso ainda n\u00e3o nos impacta muito. Eles tendem a aparecer em buscas informativas e de reten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n O ChatGPT \u00e9 uma boa fonte de tr\u00e1fego, se voc\u00ea conseguir visibilidade para sua marca. Segundo o CEO da Cloudflare, cliques e visitas est\u00e3o desaparecendo.<\/p>\n\n\n\n Google: h\u00e1 dois anos, duas p\u00e1ginas extra\u00eddas geravam um clique; h\u00e1 seis meses, eram seis p\u00e1ginas para um clique; hoje, s\u00e3o 18 p\u00e1ginas para gerar um clique. Esse \u00e9 o verdadeiro impacto dos resumos da IA. OpenAI: h\u00e1 seis meses, 250 p\u00e1ginas extra\u00eddas geravam um visitante; hoje, a propor\u00e7\u00e3o \u00e9 de 1.500:1. \u00c9 claro que isso assusta.<\/p>\n\n\n\n As pessoas est\u00e3o pesquisando de forma diferente e interagindo de outra forma com os resultados. Os profissionais de marketing precisam aprender a trabalhar de maneira diferente. O segredo \u00e9 estar vis\u00edvel nas novas fontes de tr\u00e1fego e n\u00e3o pensar apenas em \u201cGoogle\u201d. Ao mesmo tempo, n\u00e3o estou dizendo para parar tudo e mudar todas as estrat\u00e9gias para IA. No fim, SEO e otimiza\u00e7\u00e3o para IA\/GEO s\u00e3o basicamente a mesma coisa.<\/p>\n\n\n\n SBC Not\u00edcias Brasil: Na sua experi\u00eancia, quais s\u00e3o as pr\u00e1ticas mais eficazes para SEO multil\u00edngue que realmente respeitam as nuances culturais?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ivana Flynn:<\/strong> O SEO multil\u00edngue come\u00e7a no n\u00edvel do site \u2014 no c\u00f3digo. \u00c9 preciso garantir que voc\u00ea esteja direcionando corretamente territ\u00f3rios e idiomas com a tag hreflang.<\/p>\n\n\n\n Depois de ter a parte t\u00e9cnica em ordem, a localiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 indispens\u00e1vel. Isso significa: pesquisa adequada de palavras-chave, conte\u00fado escrito preferencialmente por especialistas locais e, naturalmente, links externos relevantes e locais para enviar os sinais corretos ao Google, Bing ou qualquer outro buscador para o qual voc\u00ea esteja otimizando.<\/p>\n\n\n\n SBC Not\u00edcias Brasil: Quais s\u00e3o os erros mais comuns que voc\u00ea v\u00ea em conte\u00fado gerado por IA quando se trata de SEO e localiza\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ivana Flynn:<\/strong> Conte\u00fado gerado por IA n\u00e3o \u00e9 especialista em conte\u00fado localizado. N\u00e3o estou dizendo que voc\u00ea n\u00e3o possa orientar as ferramentas, mas isso ainda exige trabalho humano: desde a estrat\u00e9gia de localiza\u00e7\u00e3o, a pesquisa de palavras-chave, ensinar a ferramenta o que produzir, verificar gram\u00e1tica, fatos e qualidade, at\u00e9 criar a estrutura de links internos. Basicamente, eu n\u00e3o abriria m\u00e3o do elemento humano se o objetivo for uma boa estrat\u00e9gia de SEO e marketing de longo prazo. Se for algo de curto prazo, a qualidade n\u00e3o \u00e9 o principal requisito.<\/p>\n\n\n\n SBC Not\u00edcias Brasil: Em datas comemorativas (como Dia dos Pais, Natal, Dia dos Namorados etc.), como empresas multinacionais com uma diretriz central podem adaptar sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado para se encaixar na percep\u00e7\u00e3o e no contexto cultural de cada pa\u00eds?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ivana Flynn:<\/strong> Tenha um calend\u00e1rio de conte\u00fado com todas as datas importantes (e, se for o caso de sportsbook, com os jogos) e planeje com anteced\u00eancia a cria\u00e7\u00e3o de boas landing pages que possam ranquear, atrair tr\u00e1fego e converter. Claro que isso exige colabora\u00e7\u00e3o entre departamentos, tempo e planejamento para ter sucesso.<\/p>\n\n\n\n SBC Not\u00edcias Brasil: Por fim, quais s\u00e3o as suas expectativas para o SBC Summit Lisboa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ivana Flynn:<\/strong> O SBC Lisboa \u00e9 uma das confer\u00eancias mais importantes para conhecer. Espero que seja uma feira incr\u00edvel, como todos os anos. Olhando para os palestrantes e a agenda, acredito que estar\u00e1 repleta de informa\u00e7\u00f5es e ideias valiosas, como todos os eventos da SBC que j\u00e1 visitei ou nos quais participei como palestrante.<\/p>\n\n\n\n Gostaria de receber um resumo com as principais not\u00edcias sobre o mercado de jogos e apostas on-line no Brasil? Inscreva-se na newsletter do SBC Not\u00edcias Brasil no link<\/a>. 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