{"id":41859,"date":"2025-09-11T09:15:00","date_gmt":"2025-09-11T12:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=41859"},"modified":"2025-09-08T23:14:54","modified_gmt":"2025-09-09T02:14:54","slug":"nuances-linguisticas-seo-e-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/nuances-linguisticas-seo-e-ia\/","title":{"rendered":"SBC Summit: Natalia Roitonen, Xtended Gaming, fala sobre nuance multil\u00edngue em SEO e uso de IA"},"content":{"rendered":"\n

No painel \u201cContent Localization & Human-Centric SEO in the Age of AI\u201d, que ser\u00e1 apresentado no SBC Summit Lisboa 2025<\/a><\/strong>, especialistas discutir\u00e3o como empresas podem otimizar a localiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e estrat\u00e9gias de SEO para engajar p\u00fablicos diversos sem perder relev\u00e2ncia cultural.<\/p>\n\n\n\n

Para antecipar o debate, o SBC Not\u00edcias Brasil<\/em> conversou com Natalia Roitonen, <\/strong>Head de SEO da Xtended Gaming <\/strong>(antiga Hit Gaming), que compartilhou suas vis\u00f5es sobre o papel do ser humano frente \u00e0 ascens\u00e3o da IA no setor.<\/p>\n\n\n\n

SBC Not\u00edcias Brasil: \u00c0 medida que os algoritmos priorizam cada vez mais resumos e respostas geradas por IA, qual \u00e9 a sua abordagem para manter o conte\u00fado humano descoberto e confi\u00e1vel?<\/strong><\/p>\n\n\n

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Natalia Roitonen<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Natalia Roitonen:<\/strong> Deixo a IA ser IA e o humano ser humano. O papel de um redator ou jornalista \u00e9 trazer novas informa\u00e7\u00f5es ou apresent\u00e1-las de uma nova perspectiva, combinando experi\u00eancia pessoal e dados. O autor explica sua percep\u00e7\u00e3o dos fatos e os transporta do mundo real para o digital.<\/p>\n\n\n\n

Se pensarmos, por exemplo, no tipo mais comum de artigo no iGaming \u2014 a an\u00e1lise de jogos \u2014, por que certos t\u00edtulos se tornam mais populares que outros? A IA consegue compilar um panorama completo, mas um escritor apaixonado por aquele jogo pode oferecer muito mais, como descrever a performance em um operador espec\u00edfico ou, do ponto de vista de afilia\u00e7\u00e3o, comparar experi\u00eancias pessoais em diferentes plataformas e dispositivos. Esse olhar cria interesse genu\u00edno nos leitores, que voltam para compartilhar experi\u00eancias. Esse, talvez, seja um dos segredos de streamers e influenciadores: a forma \u00fanica como compartilham viv\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, acredito ser essencial que autores de nichos especializados mantenham atualizado seu portf\u00f3lio digital e curr\u00edculo, incluindo seu nome e link no conte\u00fado sempre que poss\u00edvel. Construir uma pegada digital \u00e9 importante, pois textos assinados por especialistas rastre\u00e1veis t\u00eam mais credibilidade e valor em EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness).<\/p>\n\n\n\n

SBC Not\u00edcias Brasil: Como as empresas podem garantir que ferramentas de IA reforcem, e n\u00e3o substituam, o elemento humano na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Natalia Roitonen:<\/strong> Acredito que a mesma pergunta foi feita h\u00e1 150 anos, durante a industrializa\u00e7\u00e3o, quando a manufatura passou a ser realizada por m\u00e1quinas. O papel humano mudou: do trabalho pesado para o controle das m\u00e1quinas. Hoje vemos o mesmo movimento: de ferramenta de produ\u00e7\u00e3o para ferramenta que precisa ser instru\u00edda e supervisionada.<\/p>\n\n\n\n

A IA por si s\u00f3 pode funcionar at\u00e9 certo ponto, mas ser\u00e1 sempre superada pelo uso inteligente, quando por tr\u00e1s de um prompt houver um desenvolvedor, escritor ou artista curioso. Infelizmente, enquanto ainda estamos nos adaptando \u00e0 IA no dia a dia, algumas empresas preferem cortar recursos humanos em vez de redefinir o papel das pessoas nesse processo.<\/p>\n\n\n\n

SBC Not\u00edcias Brasil: Como medir o sucesso ao unir a efici\u00eancia da IA com a narrativa humana em campanhas digitais?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Natalia Roitonen:<\/strong> Pelos resultados: n\u00edvel de tr\u00e1fego e quantidade de compartilhamentos do conte\u00fado. Estamos falando de SEO, ent\u00e3o \u00e9 fundamental que esse conte\u00fado esteja publicado em sites acess\u00edveis tanto para motores de busca quanto para bots de IA.<\/p>\n\n\n\n

SBC Not\u00edcias Brasil: Quais s\u00e3o as pr\u00e1ticas mais eficazes para SEO multil\u00edngue que respeitam nuances culturais?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Natalia Roitonen:<\/strong> No iGaming, trabalhamos em ambientes internacionais, e quando h\u00e1 m\u00faltiplos idiomas em um site, quase sempre contamos com falantes nativos, suporte ao cliente ou country managers dedicados.<\/p>\n\n\n\n

Durante a pesquisa de palavras-chave, pergunte aos colegas quais s\u00e3o as principais marcas l\u00edderes no pa\u00eds de destino. Isso ajuda a compreender n\u00e3o s\u00f3 a l\u00f3gica do site e do UX\/UI, mas tamb\u00e9m a identificar t\u00f3picos e termos relevantes. Algumas l\u00f3gicas s\u00e3o imposs\u00edveis de entender sem ser nativo.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo: na Coreia, a busca mais popular relacionada a apostas n\u00e3o \u00e9 por \u201cbetting\u201d ou \u201codds\u201d, mas por \u201cToTo\u201d (\ud1a0\ud1a0), um apelido local para apostas. No Jap\u00e3o, h\u00e1 a tend\u00eancia de abreviar palavras, transformando \u201conline casino\u201d em \u201cOnkaji\u201d (\u30aa\u30f3\u30ab\u30b8), e nomes como Vera&John em \u201cBellaShon\u201d (\u30d9\u30e9 \u30b7\u30e7\u30f3 \u30ab\u30b8\u30ce) ou \u201cPerajon\u201d (\u30da\u30e9\u30b8\u30e7\u30f3). J\u00e1 \u201cWeb Roulette\u201d (\u30a6\u30a7\u30d6 \u30eb\u30fc\u30ec\u30c3\u30c8) n\u00e3o tem rela\u00e7\u00e3o com jogos, mas significa apenas uma roda colorida girat\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m da escrita, os pr\u00f3prios pontos de venda de um produto podem mudar. Holandeses preferem sites com listas; japoneses e finlandeses, conte\u00fado informativo; alem\u00e3es, informa\u00e7\u00e3o detalhada; indianos e brit\u00e2nicos, m\u00faltiplas op\u00e7\u00f5es de b\u00f4nus e foco mobile; e no Vietn\u00e3 h\u00e1 uma experi\u00eancia imersiva em 4D. Conhecer o cliente de cada pa\u00eds e ajustar tecnologias e ofertas para ele aumenta exponencialmente as chances de sucesso.<\/p>\n\n\n\n

SBC Not\u00edcias Brasil: Quais s\u00e3o os erros mais comuns que voc\u00ea observa em conte\u00fados gerados por IA no SEO e na localiza\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Natalia Roitonen:<\/strong> Padr\u00f5es repetitivos em todos os tipos de artigos e aus\u00eancia de pesquisa. \u00c9 texto pelo texto. Isso fica ainda mais evidente em guest posting, quando escrever vira produ\u00e7\u00e3o em massa apenas para inserir links.<\/p>\n\n\n\n

SBC Not\u00edcias Brasil: Em datas comemorativas (como Natal, Dia dos Pais ou Dia dos Namorados), como empresas multinacionais podem adaptar suas estrat\u00e9gias de conte\u00fado considerando que uma diretriz central pode n\u00e3o se adequar a todas as culturas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Natalia Roitonen:<\/strong> Essa resposta cl\u00e1ssica do SEO \u00e9: \u201cdepende\u201d. Se pensarmos na otimiza\u00e7\u00e3o do site para a data, surgem dilemas t\u00e9cnicos e de experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

No caso de operadores multil\u00edngues, o site normalmente usa Angular Java, o que significa que designs diferenciados podem atrasar o carregamento das odds. Vale a pena priorizar design em detrimento da velocidade? Talvez seja mais efetivo investir em ofertas personalizadas via e-mail marketing, m\u00eddia paga ou redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 em sites de afilia\u00e7\u00e3o multil\u00edngues, o foco deve estar em recursos suficientes, planejamento e comunica\u00e7\u00e3o entre equipes, j\u00e1 que tecnicamente h\u00e1 menos limita\u00e7\u00f5es do que em operadores de apostas.<\/p>\n\n\n\n

SBC Not\u00edcias Brasil: Quais s\u00e3o suas expectativas para o SBC Summit Lisboa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Natalia Roitonen:<\/strong> Estou animada para encontrar outros palestrantes e discutir essas transforma\u00e7\u00f5es, pois o SEO e toda a ind\u00fastria est\u00e3o passando por mudan\u00e7as massivas que impactam diretamente nosso trabalho e resultados. \u00c9 essencial se manter atualizado com informa\u00e7\u00f5es em primeira m\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

E, por \u00faltimo, fico feliz em rever colaboradores atuais, parceiros e antigos colegas que, ao longo do tempo, tamb\u00e9m se tornaram bons amigos na vida real.<\/p>\n\n\n\n

Mais sobre SEO e intelig\u00eancia artificial no SBC Summit<\/h2>\n\n\n\n

Receba um resumo com as principais not\u00edcias sobre o mercado de jogos e apostas on-line no Brasil atrav\u00e9s do\u00a0link<\/a>.\u00a0A newsletter \u00e9 enviada toda segunda, ter\u00e7a e quinta-feira, sempre \u00e0s 17 horas.<\/p>\n\n\n\n

No dia 15 de setembro, a SBC organizar\u00e1 um evento de futebol beneficente em Lisboa com lendas do futebol brasileiro e mundial. Garanta seu ingresso em\u00a0https:\/\/www.legendscharitygame.com<\/a>\u00a0e fa\u00e7a parte desta hist\u00f3ria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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