{"id":42280,"date":"2025-09-25T13:16:38","date_gmt":"2025-09-25T16:16:38","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=42280"},"modified":"2025-09-25T13:16:45","modified_gmt":"2025-09-25T16:16:45","slug":"ibjr-agencia-we-campanha-apostas-ilegais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/ibjr-agencia-we-campanha-apostas-ilegais\/","title":{"rendered":"Ag\u00eancia We e IBJR falam sobre sucesso de campanhas criativas contra apostas ilegais"},"content":{"rendered":"\n<p>O <em>SBC Not\u00edcias Brasil<\/em> entrevistou o <strong>Instituto Brasileiro de Jogo Respons\u00e1vel (IBJR)<\/strong> e a ag\u00eancia <strong>We<\/strong> ap\u00f3s o impacto positivo da campanha \u201cChega de Bode na Sala\u201d, criada para alertar apostadores e autoridades sobre os riscos das apostas ilegais no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo <strong>Fernando Vieira<\/strong>, presidente executivo do IBJR, a iniciativa foi pensada para conscientizar e mobilizar: \u201cBuscamos mostrar os preju\u00edzos sociais e econ\u00f4micos que as operadoras clandestinas causam e refor\u00e7ar a import\u00e2ncia de escolher apenas plataformas regulamentadas pelo Governo Federal\u201d, afirmou.<\/p>\n\n\n\n<p>A campanha passou por pr\u00e9-teste com mil pessoas em todos os estados e registrou \u00edndices acima da m\u00e9dia: 78% dos entrevistados destacaram a credibilidade do conte\u00fado e 77% avaliaram a campanha como altamente agrad\u00e1vel. Vieira destaca que as cenas com o personagem \u201cbode\u201d ajudaram a traduzir um tema complexo de forma acess\u00edvel, garantindo boa recep\u00e7\u00e3o tanto do p\u00fablico quanto de formadores de opini\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"txhq_Kg13i8\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Campanha IBJR - Chega de Bode na Sala\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/txhq_Kg13i8?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>O tom bem-humorado foi uma escolha estrat\u00e9gica. Para <strong>Carlos Scheleder<\/strong>, diretor executivo de cria\u00e7\u00e3o da We, o humor foi usado como recurso de comunica\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel: \u201cN\u00e3o se trata de piada sobre um problema s\u00e9rio. A met\u00e1fora do \u2018bode na sala\u2019 mostra de forma clara como as apostas ilegais invadem o cotidiano\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>A estrat\u00e9gia de m\u00eddia foi desenhada para alcan\u00e7ar tanto o p\u00fablico geral quanto as autoridades. <strong>Gustavo Gaion<\/strong>, VP de M\u00eddia da ag\u00eancia, explicou sobre a expans\u00e3o da campanha, afirmando que \u201cBras\u00edlia teve destaque com inser\u00e7\u00f5es no aeroporto e filme de TV exclusivo. A TV aberta e o r\u00e1dio garantiram cobertura em regi\u00f5es estrat\u00e9gicas, enquanto as redes sociais ampliaram o alcance nacional. O hotsite complementa a a\u00e7\u00e3o com informa\u00e7\u00f5es sobre como identificar operadoras regulamentadas\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>A vice-presidente de Planejamento e Conte\u00fado da We, <strong>Gisela Toledo<\/strong>, ressaltou que trabalhar com um setor sens\u00edvel como o de apostas exige rigor: \u201cNosso compromisso foi manter a campanha \u00e9tica e educativa, refor\u00e7ando a prote\u00e7\u00e3o ao consumidor e a credibilidade do IBJR como porta-voz do mercado\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro ponto enfatizado pelo IBJR foi a preocupa\u00e7\u00e3o com menores de idade. Vieira lembrou que a campanha seguiu integralmente as regras do Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria&nbsp;(CONAR), que determinam que todos os modelos sejam maiores de 21 anos.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cAs apostas ilegais exp\u00f5em crian\u00e7as e adolescentes por n\u00e3o exigirem nenhum tipo de verifica\u00e7\u00e3o. Esse \u00e9 um dos principais motivos pelos quais refor\u00e7amos a necessidade de combater o mercado clandestino\u201d, acrescentou.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/resources.sbcnoticias.com\/sbcnoticias\/2025\/09\/Captura-de-Tela-2025-09-25-as-13.07.23-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-46654\" style=\"width:690px;height:auto\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Via IBJR.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Por enquanto, a campanha \u00e9 apoiada apenas pelo IBJR e seus associados, mas o instituto j\u00e1 estuda parcerias futuras para ampliar a mensagem. Vieira tamb\u00e9m destacou que o uso do dom\u00ednio <strong>.bet.br<\/strong> tem como objetivo dar clareza ao consumidor em n\u00edvel federal: \u201cSomente as plataformas regulamentadas pelo Governo Federal podem operar em todo o Brasil\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Al\u00e9m do IBJR: PL exige alertas em propagandas de apostas esportivas<\/h2>\n\n\n\n<p>Nesta quarta-feira, 24, o deputado&nbsp;<strong>Bandeira de Mello&nbsp;<\/strong>(PSB-RJ) protocolou o&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/www.camara.leg.br\/proposicoesWeb\/fichadetramitacao?idProposicao=2564319\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Projeto de Lei n\u00ba 4.755\/2025<\/a><\/strong>&nbsp;na C\u00e2mara dos Deputados, que altera a Lei n\u00ba 14.790\/2023 para estabelecer regras sobre a publicidade de apostas de quota fixa.<\/p>\n\n\n\n<p>A proposta prev\u00ea que todas as pe\u00e7as publicit\u00e1rias do setor incluam mensagens de advert\u00eancia, orais e escritas, sobre os riscos das apostas, com conte\u00fado definido pelo Minist\u00e9rio da Sa\u00fade. Em transmiss\u00f5es esportivas patrocinadas por empresas de apostas, inclusive treinos, reprises e compactos, as emissoras dever\u00e3o exibir gratuitamente avisos de pelo menos 30 segundos na abertura e no encerramento das partidas.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO projeto busca conscientizar sobre os riscos financeiros e de sa\u00fade mental das apostas, incentivando pr\u00e1ticas mais respons\u00e1veis\u201d, afirmou o deputado.<\/p>\n\n\n\n<p>O texto tamb\u00e9m autoriza o Minist\u00e9rio da Sa\u00fade a instalar mensagens fixas de advert\u00eancia nos locais dos eventos esportivos, cabendo aos organizadores garantir espa\u00e7o para a sinaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Na justificativa, Mello ressaltou que a publicidade intensa pode estimular comportamentos compulsivos e prejudicar grupos vulner\u00e1veis, como crian\u00e7as e adolescentes. O parlamentar destacou que o objetivo \u00e9 equilibrar a liberdade de express\u00e3o com a prote\u00e7\u00e3o social.<\/p>\n\n\n\n<p>A proposta ser\u00e1 analisada pelas comiss\u00f5es da C\u00e2mara e, se aprovada, seguir\u00e1 para vota\u00e7\u00e3o em plen\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Receba um resumo com as principais not\u00edcias sobre o mercado de jogos e apostas online no Brasil atrav\u00e9s do&nbsp;<a href=\"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/newsletter\/\">link<\/a>.&nbsp;A newsletter \u00e9 enviada toda segunda, ter\u00e7a e quinta-feira, sempre \u00e0s 17 horas.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O SBC Not\u00edcias Brasil entrevistou o Instituto Brasileiro de Jogo Respons\u00e1vel (IBJR) e a ag\u00eancia We ap\u00f3s o impacto positivo da campanha \u201cChega de Bode na Sala\u201d, criada para alertar [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":42281,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[3664,26,3665],"tags":[9908,6658,4712,9751,3805,3929,5495,4182],"class_list":["post-42280","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-apostas-esportivas","category-brasil","category-cassinos-online","tag-agencia-we","tag-apostas-ilegais","tag-campanha","tag-chega-de-bode-na-sala","tag-ibjr","tag-instituto-brasileiro-de-jogo-responsavel-2","tag-propaganda","tag-publicidade"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42280","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=42280"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42280\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":42282,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42280\/revisions\/42282"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/42281"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42280"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=42280"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=42280"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}