{"id":44126,"date":"2026-01-12T14:35:03","date_gmt":"2026-01-12T17:35:03","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=44126"},"modified":"2026-01-12T14:35:12","modified_gmt":"2026-01-12T17:35:12","slug":"tunad-estudo-investimento-midia-apostas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/tunad-estudo-investimento-midia-apostas\/","title":{"rendered":"Tunad aponta investimento superior a R$ 1,4 bilh\u00e3o em m\u00eddia por empresas de apostas"},"content":{"rendered":"\n

Na \u00faltima quinta-feira, 8, a Tunad<\/a><\/strong>, plataforma de monitoramento de campanhas publicit\u00e1rias, publicou estudo sobre o valor investido em m\u00eddia na TV aberta e paga e no r\u00e1dio em 2025 por empresas de apostas. Segundo o levantamento, o setor movimentou mais de R$ 1,44 bilh\u00e3o no Brasil, consolidando o mercado de apostas como um dos principais anunciantes do pa\u00eds.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, a pesquisa refor\u00e7ou a estrat\u00e9gia da ind\u00fastria, a qual \u00e9 focada em \u201cpresen\u00e7a cont\u00ednua, fortemente conectada ao calend\u00e1rio esportivo, especialmente ao futebol\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Para Ricardo Monteiro<\/strong>, Chief Strategy Officer (CSO) e Chief Operating Officer (COO) da Tunad, o padr\u00e3o analisado reflete estrat\u00e9gia previs\u00edvel de investimento forte e constante em m\u00eddia tradicional, com baixa sazonalidade e alinhada ao calend\u00e1rio esportivo<\/a>. Como resultado, a iniciativa sustenta a presen\u00e7a da marca e a competitividade do setor. <\/p>\n\n\n\n

Detalhes do estudo<\/h2>\n\n\n\n

Janeiro apresentou o menor volume de investimentos do ano, atingindo R$ 66,7 milh\u00f5es. O pico anual foi registrado em junho, com R$ 164,5 milh\u00f5es, representando varia\u00e7\u00e3o de, aproximadamente, 146,7% em rela\u00e7\u00e3o ao primeiro m\u00eas de 2025. <\/p>\n\n\n\n

De acordo com o estudo da Tunad, a din\u00e2mica observada est\u00e1 alinhada \u00e0s fases decisivas dos campeonatos nacionais e internacionais, revelando \u201ccomportamento previs\u00edvel\u201d e refor\u00e7ando a rela\u00e7\u00e3o entre os eventos esportivos e a amplia\u00e7\u00e3o da presen\u00e7a de empresas de apostas em campanhas publicit\u00e1rias. <\/p>\n\n\n\n

A empresa tamb\u00e9m analisou o principal eixo da verba publicit\u00e1ria das operadoras, com a TV aberta concentrando 85% do volume total investido ao longo do ano: \u201cA curva de investimento do setor praticamente replica o comportamento da TV aberta, evidenciando seu papel estrutural na constru\u00e7\u00e3o de alcance e frequ\u00eancia\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Em adi\u00e7\u00e3o, o levantamento indicou que a TV paga apresentou maior volatilidade ao longo do ano e comportamento at\u00edpico em dezembro, quando registrou o maior aporte do ano. O r\u00e1dio registrou maior relev\u00e2ncia nos primeiros seis meses de 2025, reduzindo progressivamente sua participa\u00e7\u00e3o a partir de agosto, acumulando queda de 70% no segundo semestre do ano. Para a Tunad, esse comportamento demonstrou a \u201cmudan\u00e7a clara na prioriza\u00e7\u00e3o dos canais dentro do planejamento do setor\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Empresas em destaque<\/h3>\n\n\n\n

O estudo revelou, ainda, as empresas respons\u00e1veis por 62% de todo o montante aplicado em TV e r\u00e1dio em 2025, com a BetMGM<\/strong> liderando o ranking de investimentos, seguida pelas marcas Betano<\/a><\/strong> e Betnacional<\/strong>. A Superbet e a BandBet ocuparam posi\u00e7\u00f5es intermedi\u00e1rias, com diferen\u00e7as pouco expressivas no acumulado anual. <\/p>\n\n\n\n

\u201cA leitura mensal aponta estrat\u00e9gias distintas: acelera\u00e7\u00e3o mais agressiva da BetMGM a partir de abril, pico expressivo da Betano em junho e maior estabilidade da Betnacional ao longo do ano\u201d, destacou o levantamento da Tunad.<\/p>\n\n\n\n

Para a plataforma, os dados observados indicam que o mercado brasileiro de apostas est\u00e1 mais estruturado e menos dependente de iniciativas isoladas. O estudo refor\u00e7ou que \u201ca previsibilidade da curva anual, a centralidade da TV aberta e a reorganiza\u00e7\u00e3o do mix de m\u00eddia indicam um planejamento orientado por continuidade, dom\u00ednio de presen\u00e7a e efici\u00eancia competitiva\u201d. <\/p>\n\n\n\n

A an\u00e1lise tamb\u00e9m destacou que a retra\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio no segundo semestre e o uso t\u00e1tico da TV paga evidenciam abordagem mais estrat\u00e9gica dos canais dispon\u00edveis. Como conclus\u00e3o, o estudo apontou que a publicidade ocupa, atualmente, papel fundamental para as empresas de apostas no Brasil, colaborando para consolidar novo est\u00e1gio de maturidade na comunica\u00e7\u00e3o do setor no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

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