{"id":44708,"date":"2026-02-11T16:22:04","date_gmt":"2026-02-11T19:22:04","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=44708"},"modified":"2026-02-11T16:41:38","modified_gmt":"2026-02-11T19:41:38","slug":"betmgm-brasil-almir-ribeiro-sbc-summit-rio-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/betmgm-brasil-almir-ribeiro-sbc-summit-rio-2026\/","title":{"rendered":"Almir Ribeiro, BetMGM Brasil: apostadores brasileiros elevam padr\u00e3o de exig\u00eancia"},"content":{"rendered":"\n<p>O Brasil se tornou um dos mercados de apostas mais saturados do mundo ap\u00f3s a regulamenta\u00e7\u00e3o do setor, h\u00e1 pouco mais de um ano. Inicialmente, 63 empresas obtiveram licen\u00e7a federal para operar, incluindo marcas nacionais e internacionais, como a <strong>BetMGM<\/strong> e a <a href=\"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/superbet-supercopa-do-brasil-2026\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Superbet<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora o cen\u00e1rio brasileiro esteja cada vez mais competitivo, a BetMGM Brasil tem conseguido superar este obst\u00e1culo, afirmou <strong>Almir Ribeiro<\/strong>, CEO da empresa, em entrevista para <strong>Ted Orme-Claye<\/strong>, editor do <em><a href=\"https:\/\/sbcnews.co.uk\/features\/interviews\/2026\/02\/09\/betmgm-brazil-ceo-interview\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SBC News<\/a><\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Para Ribeiro, palestrante confirmado do <a href=\"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/sbc-summit-rio-como-construir-marca-vencedora\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>SBC Summit Rio 2026<\/strong><\/a>, operar no Brasil n\u00e3o \u00e9 uma tarefa simples, principalmente diante das diferen\u00e7as significativas nas prefer\u00eancias dos consumidores em diversas regi\u00f5es do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>Recentemente, o <em>SBC Not\u00edcias Brasil<\/em> <a href=\"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/ana-paula-branco-betmgm-sbc-summit-rio-2026\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">conversou com <strong>Ana Paula Castello Branco<\/strong><\/a>, Chief Marketing Officer (CMO) da BetMGM Brasil, que tamb\u00e9m representar\u00e1 a empresa no evento da SBC no Rio de Janeiro.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>SBC News: As origens da BetMGM est\u00e3o nos Estados Unidos. Quais li\u00e7\u00f5es da experi\u00eancia de lan\u00e7amento nos EUA e em outros mercados foram aplicadas no Brasil?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Almir Ribeiro<\/strong>: Nossa experi\u00eancia nos Estados Unidos nos ensinou que a regulamenta\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 um obst\u00e1culo, mas sim o maior diferencial competitivo para um operador s\u00e9rio. L\u00e1, aprendemos a atuar em um ecossistema de conformidade altamente rigoroso, em que cada estado possui suas pr\u00f3prias especificidades.<\/p>\n\n\n\n<p>No Brasil, n\u00e3o tratamos a nova lei como um ajuste, mas como a pr\u00f3pria base do nosso neg\u00f3cio. N\u00e3o viemos para \u201ctestar\u201d o mercado, viemos para estabelecer o padr\u00e3o-ouro de opera\u00e7\u00e3o. E aplicamos esse conhecimento em tr\u00eas pilares:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tecnologia e Governan\u00e7a<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Diferentemente de operadores que atuam no mercado ilegal, nossa plataforma foi constru\u00edda sob r\u00edgidos controles de risco e padr\u00f5es de preven\u00e7\u00e3o \u00e0 lavagem de dinheiro que j\u00e1 atendem a refer\u00eancias globais. Nossa tecnologia \u00e9 propriet\u00e1ria e totalmente audit\u00e1vel, garantindo total transpar\u00eancia tanto para reguladores quanto para jogadores.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Jogo Respons\u00e1vel como princ\u00edpio de neg\u00f3cio<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Nos Estados Unidos, aprendemos que cliente saud\u00e1vel \u00e9 cliente de longo prazo. Por isso, trouxemos ao Brasil pol\u00edticas robustas de prote\u00e7\u00e3o ao jogador antes mesmo de serem exigidas. Credibilidade \u00e9 a nossa moeda.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Localiza\u00e7\u00e3o da Experi\u00eancia de Vegas<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A principal li\u00e7\u00e3o \u00e9 que o brilho de Vegas s\u00f3 funciona se falar o \u201cportugu\u00eas\u201d do torcedor brasileiro. O Brasil tem dimens\u00f5es continentais e perfis de consumidores altamente diversos. Por isso, combinamos a energia e o entretenimento da marca MGM com entendimento profundo da cultura local.<\/p>\n\n\n\n<p>Acredito que chegamos ao Brasil no momento certo e estamos na linha de frente para contribuir com o amadurecimento do mercado. Nosso foco n\u00e3o est\u00e1 em ganhos de curto prazo, mas na constru\u00e7\u00e3o de um legado de entretenimento seguro, orientado por tecnologia e, acima de tudo, sustent\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>SBC News: Com base na sua experi\u00eancia no mercado brasileiro, quais s\u00e3o as principais caracter\u00edsticas desse cen\u00e1rio? H\u00e1 elementos que o diferenciam de outros grandes mercados de apostas no mundo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Almir Ribeiro<\/strong>: O Brasil \u00e9 um mercado de grande escala, altamente digital e culturalmente apaixonado por esportes e atualmente j\u00e1 est\u00e1 entre os cinco maiores mercados de iGaming do mundo. Diferentemente dos mercados europeus mais maduros, o engajamento dos torcedores no pa\u00eds \u00e9 intenso e emocional, o que transforma completamente a rela\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com as apostas.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro fator distintivo \u00e9 a velocidade de ado\u00e7\u00e3o. Consumidores brasileiros aprendem r\u00e1pido, testam novos recursos, comparam plataformas e trocam de marca com facilidade quando a experi\u00eancia n\u00e3o \u00e9 realmente impec\u00e1vel. Esse comportamento eleva o n\u00edvel de exig\u00eancia e obriga operadores a manter padr\u00f5es elevados de estabilidade tecnol\u00f3gica, de experi\u00eancia intuitiva e de atendimento \u00e1gil e eficiente.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, trata-se de um mercado em que entretenimento e apostas caminham juntos. Usu\u00e1rios n\u00e3o buscam apenas odds competitivas, mas experi\u00eancia completa, que inclua conte\u00fado relevante, intera\u00e7\u00e3o, personaliza\u00e7\u00e3o e narrativa integrada de forma natural ao cotidiano e \u00e0 paix\u00e3o nacional por esportes.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>SBC News: Como foi o processo de adapta\u00e7\u00e3o do produto da BetMGM no Brasil para atender \u00e0s exig\u00eancias regulat\u00f3rias e \u00e0s prefer\u00eancias dos consumidores?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Almir Ribeiro<\/strong>: Foi um processo intenso, criterioso e altamente t\u00e9cnico. Do ponto de vista regulat\u00f3rio, revisamos e ajustamos toda a jornada do usu\u00e1rio, incluindo procedimentos de KYC, verifica\u00e7\u00e3o de identidade, meios de pagamento locais, limites de jogo respons\u00e1vel, mecanismos de autoexclus\u00e3o e monitoramento cont\u00ednuo de comportamentos de risco.<\/p>\n\n\n\n<p>Talvez o maior desafio tenha sido equilibrar esse n\u00edvel de rigor com experi\u00eancia fluida. Consumidores brasileiros n\u00e3o toleram fric\u00e7\u00e3o excessiva.&nbsp; Por isso, trabalhamos para garantir conformidade s\u00f3lida e eficiente, mas quase impercept\u00edvel para quem joga de forma respons\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p>No campo do produto, localizamos mercados, linguagem e layout, enquanto priorizamos esportes e competi\u00e7\u00f5es presentes no cotidiano. N\u00f3s ajustamos tom e ritmo de comunica\u00e7\u00e3o e desenvolvemos campanhas alinhadas \u00e0 cultura local, com equipes preparadas para compreender, de forma aprofundada, o comportamento do usu\u00e1rio no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p>Temos plena consci\u00eancia dos desafios e o mesmo n\u00edvel de entusiasmo em rela\u00e7\u00e3o ao potencial do pa\u00eds. Com base na expertise global e no hist\u00f3rico da MGM, acreditamos ser poss\u00edvel&nbsp; e assumimos o compromisso de levar ao Brasil a experi\u00eancia e a energia de Vegas, adaptadas \u00e0s realidades locais.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse posicionamento diferencia a empresa e reflete nossos valores corporativos, com foco em oferecer entretenimento de alta qualidade e em criar momentos verdadeiramente \u00fanicos para nossos jogadores.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>SBC News: A NFL est\u00e1 fortalecendo a presen\u00e7a da liga no Brasil. Para a empresa com ra\u00edzes americanas, h\u00e1 planos para aproveitar o poss\u00edvel aumento de interesse e da base de f\u00e3s da NFL?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Almir Ribeiro<\/strong>: A NFL \u00e9 um ativo estrat\u00e9gico global para a BetMGM, e o Brasil \u00e9 visto como mercado com elevado potencial de crescimento para o futebol americano. Embora o interesse ainda seja relativamente de nicho, trata-se de p\u00fablico altamente engajado e fiel. Por essa raz\u00e3o, acompanhamos de perto a expans\u00e3o da liga no pa\u00eds e permanecemos atentos a oportunidades.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>SBC News: O Brasil \u00e9 um pa\u00eds de grande dimens\u00e3o territorial, muito maior que os mercados europeus tradicionais. H\u00e1 percep\u00e7\u00e3o de que diferentes regi\u00f5es apresentam prefer\u00eancias distintas em apostas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Almir Ribeiro<\/strong>: Costumo dizer que o Brasil n\u00e3o \u00e9 mercado \u00fanico, mas conjunto de mercados regionais, com comportamentos e prefer\u00eancias bastante distintos. H\u00e1 diferen\u00e7as relevantes em esportes preferidos, em tipos de apostas \u2014 seja em apostas esportivas ou em cassinos online \u2014, nos hor\u00e1rios de maior atividade e at\u00e9 nos jogos que ganham mais tra\u00e7\u00e3o em cada comunidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Enquanto algumas regi\u00f5es demonstram maior interesse por apostas ao vivo, outras concentram a atividade em apostas pr\u00e9-jogo. Em determinados estados, o futebol local tem peso significativo. Em outros, as competi\u00e7\u00f5es internacionais atraem mais aten\u00e7\u00e3o. Esse cen\u00e1rio exige an\u00e1lise constante de dados e ajustes din\u00e2micos na oferta para atender a essas especificidades.<\/p>\n\n\n\n<p>Nossa vantagem competitiva est\u00e1 na autonomia tecnol\u00f3gica, que nos permite responder com agilidade a essas diferen\u00e7as e personalizar a experi\u00eancia em escala. No cassino online, h\u00e1 tamb\u00e9m legado s\u00f3lido e reconhecido globalmente da MGM, com portf\u00f3lio diversificado de jogos que combina entretenimento de alta qualidade com pr\u00e1ticas respons\u00e1veis alinhadas ao perfil do jogador brasileiro.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>SBC News: No competitivo mercado brasileiro, quais iniciativas a BetMGM liderou para se destacar da concorr\u00eancia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Almir Ribeiro<\/strong>: Desde o in\u00edcio, optamos por competir com base em qualidade de produto, em estabilidade, em confian\u00e7a e em experi\u00eancia, e n\u00e3o por meio de a\u00e7\u00f5es de curto prazo. Mantivemos investimentos consistentes em tecnologia propriet\u00e1ria, o que garante maior velocidade de inova\u00e7\u00e3o e controle integral da jornada do usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro ponto fundamental \u00e9 posicionar o jogo respons\u00e1vel no centro da estrat\u00e9gia \u2014 n\u00e3o como mensagem institucional, mas como pr\u00e1tica operacional di\u00e1ria integrada a processos e a tomadas de decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, trouxemos ao Brasil a for\u00e7a da marca global consolidada, a MGM International, combinada com opera\u00e7\u00e3o genuinamente local, com equipe presente no pa\u00eds e decis\u00f5es tomadas no Brasil, para o Brasil. Esse equil\u00edbrio entre escala global e sensibilidade local, ancorado no \u201cDNA Las Vegas\u201d, gera diferencial concreto para os jogadores da BetMGM.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>SBC News: Ap\u00f3s um ano da regulamenta\u00e7\u00e3o das apostas online no Brasil, quais foram os principais desafios enfrentados pelo mercado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Almir Ribeiro<\/strong>: Acredito que um dos principais desafios foi dar os primeiros passos em um ambiente rec\u00e9m-regulamentado sem perder o engajamento do consumidor e, ao mesmo tempo, educar os jogadores sobre as novas regras, os limites e as responsabilidades.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o setor precisou lidar com as incertezas regulat\u00f3rias e as discuss\u00f5es sobre o poss\u00edvel aumento de tributa\u00e7\u00e3o, o que gerou ru\u00eddo, inseguran\u00e7a e percep\u00e7\u00e3o negativa. Esse tipo de instabilidade afeta decis\u00f5es de investimento, planejamento de longo prazo e avalia\u00e7\u00e3o de risco, especialmente em um segmento que ainda est\u00e1 se consolidando no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro desafio relevante foi &#8211; e continua sendo &#8211; o combate ao mercado ilegal. Enquanto operadores licenciados investem de forma consistente em tecnologia, em compliance e em governan\u00e7a para atender \u00e0s exig\u00eancias legais, plataformas ilegais seguem atuando fora das regras, criando concorr\u00eancia desleal e expondo consumidores a riscos. Esse desequil\u00edbrio se tornou ainda mais evidente ao longo do primeiro ano de regulamenta\u00e7\u00e3o e refor\u00e7ou a necessidade de atua\u00e7\u00e3o firme e coordenada entre reguladores, empresas e associa\u00e7\u00f5es do setor.<\/p>\n\n\n\n<p>Houve tamb\u00e9m esfor\u00e7o significativo para implementar adapta\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas em larga escala, envolvendo n\u00e3o apenas operadores, mas tamb\u00e9m parceiros de pagamento, de verifica\u00e7\u00e3o e de monitoramento. O desafio foi cumprir todas as exig\u00eancias legais sem comprometer a fluidez da experi\u00eancia do usu\u00e1rio, fator essencial em um mercado t\u00e3o din\u00e2mico e exigente quanto o brasileiro.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>SBC News: Al\u00e9m das novas al\u00edquotas de tributa\u00e7\u00e3o, quais desafios o mercado ainda precisa enfrentar? H\u00e1 novos obst\u00e1culos surgindo em 2026?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Almir Ribeiro<\/strong>: O maior desafio, sem d\u00favida, continua sendo o combate ao mercado ilegal. Ainda h\u00e1 um n\u00famero significativo de plataformas operando fora da regulamenta\u00e7\u00e3o, sem compromisso com a prote\u00e7\u00e3o ao consumidor, a seguran\u00e7a de dados ou as pr\u00e1ticas de jogo respons\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 o ponto central para o amadurecimento do setor. Estudos apoiados pelo <strong>Instituto Brasileiro de Jogo Respons\u00e1vel (IBJR)<\/strong>, em parceria com a <strong>LCA Consultoria<\/strong>, indicam que entre 41% e 51% das plataformas de apostas no Brasil ainda operam de forma ilegal e que 73% dos apostadores brasileiros j\u00e1 utilizaram sites n\u00e3o regulamentados. Esses n\u00fameros deixam claro que o desafio n\u00e3o \u00e9 apenas econ\u00f4mico, mas tamb\u00e9m social e reputacional para a ind\u00fastria.<\/p>\n\n\n\n<p>A atua\u00e7\u00e3o dos operadores licenciados precisa caminhar em conjunto com as autoridades p\u00fablicas, alinhada \u00e0s diretrizes da <strong>Secretaria de Pr\u00eamios e Apostas do Minist\u00e9rio da Fazenda (SPA\/MF)<\/strong>, para fortalecer mecanismos de fiscaliza\u00e7\u00e3o, bloquear plataformas ilegais e orientar consumidores. Em 2026, esse tema tende a ganhar ainda mais relev\u00e2ncia, pois apenas um ambiente competitivo equilibrado \u00e9 capaz de sustentar investimentos de longo prazo em tecnologia, em preven\u00e7\u00e3o e em governan\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>SBC News: Quais li\u00e7\u00f5es do primeiro ano de mercado regulamentado no Brasil os participantes do SBC Summit Rio devem levar adiante?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Almir Ribeiro<\/strong>: A primeira grande li\u00e7\u00e3o \u00e9 que a regulamenta\u00e7\u00e3o elevou o padr\u00e3o do mercado, mas o setor ainda atravessa fase de consolida\u00e7\u00e3o. A segunda \u00e9 que estar regulamentado no papel n\u00e3o \u00e9 suficiente. Operadores precisam demonstrar, na pr\u00e1tica, o compromisso genu\u00edno com o jogo respons\u00e1vel, a prote\u00e7\u00e3o ao jogador e a integridade operacional.<\/p>\n\n\n\n<p>A principal conclus\u00e3o \u00e9 que o futuro do setor depende da colabora\u00e7\u00e3o entre operadores licenciados, reguladores e entidades da ind\u00fastria, com a\u00e7\u00f5es coordenadas para diferenciar de forma clara quem atua dentro das regras. Empresas que investiram desde cedo em tecnologia propriet\u00e1ria, em compliance e em governan\u00e7a est\u00e3o mais preparadas para o pr\u00f3ximo ciclo.<\/p>\n\n\n\n<p>O SBC Summit Rio ser\u00e1 um espa\u00e7o estrat\u00e9gico para aprofundar esse di\u00e1logo e refor\u00e7ar a ideia de que o mercado saud\u00e1vel s\u00f3 se sustenta quando o crescimento caminha ao lado da responsabilidade.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><em>Os ingressos para o SBC Summit Rio 2026 est\u00e3o dispon\u00edveis&nbsp;<\/em><a href=\"https:\/\/sbcevents.com\/sbc-summit-rio\/ticket-options\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>aqui<\/em><\/a><em>.&nbsp;<\/em><a href=\"https:\/\/sbcevents.com\/sbc-summit-rio\/for-operators\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Operadores<\/em><\/a><em>&nbsp;e&nbsp;<\/em><a href=\"https:\/\/sbcevents.com\/sbc-summit-rio\/for-affiliates\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>afiliados<\/em><\/a><em>&nbsp;podem solicitar ingressos VIP gratuitamente.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Garanta seu lugar no evento com o&nbsp;<\/em><a href=\"https:\/\/sbcevents.com\/sbc-summit-rio\/vip-pass\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>VIP Event Pass<\/em><\/a><em>&nbsp;por R$ 3 mil e tenha acesso a todas as confer\u00eancias, ao piso de exposi\u00e7\u00e3o, aos eventos exclusivos de networking e ao festival gastron\u00f4mico. Para grupos de tr\u00eas ou mais pessoas, adquira o Group Pass Discount e economize R$ 1.200 por ingresso.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>O evento conta, ainda, com o&nbsp;<\/em><a href=\"https:\/\/sbcevents.com\/sbc-summit-rio\/expo-plus-pass\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Expo+ Pass<\/em><\/a><em>, dispon\u00edvel por R$ 500, que garante acesso integral ao piso de exposi\u00e7\u00e3o e \u00e0s confer\u00eancias, al\u00e9m do&nbsp;<\/em><a href=\"https:\/\/sbcevents.com\/sbc-summit-rio\/expo-only-pass\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Expo Only Pass<\/em><\/a><em>, gratuito, que oferece acesso restrito ao piso de exposi\u00e7\u00e3o.<\/em><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><em>Receba um resumo com as principais not\u00edcias sobre o mercado de jogos online e de apostas esportivas no Brasil atrav\u00e9s do&nbsp;<\/em><a href=\"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/newsletter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>link<\/em><\/a><em>.&nbsp;A newsletter \u00e9 enviada toda segunda, ter\u00e7a e quinta-feira, sempre \u00e0s 17 horas.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Brasil se tornou um dos mercados de apostas mais saturados do mundo ap\u00f3s a regulamenta\u00e7\u00e3o do setor, h\u00e1 pouco mais de um ano. 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