O maior choque para o marketing veio da proibi\u00e7\u00e3o efetiva da Secretaria Nacional do Consumidor<\/strong> (SENACON<\/strong>) sobre publicidade de b\u00f4nus e incentivos. De uma s\u00f3 vez, os mecanismos que impulsionaram a maioria dos funis de aquisi\u00e7\u00e3o tornaram-se n\u00e3o conformes. Operadores, afiliados e parceiros de m\u00eddia tiveram que reconstruir do zero, com foco em informa\u00e7\u00e3o, transpar\u00eancia e valor do produto ao inv\u00e9s de gatilhos promocionais.<\/p>\n\n\n\n A fiscaliza\u00e7\u00e3o tem sido mais \u201capertada\u201d. Os bloqueios de pagamento continuaram empurrando a atividade para o canal regulado, e a mensagem do regulador \u00e9 clara: o cumprimento das normas se aplica tanto aos parceiros de m\u00eddia quanto aos operadores.<\/p>\n\n\n\n A pergunta para operadores j\u00e1 presentes e para os novos entrantes \u00e9 a mesma: como se destacar quando todas as ofertas parecem id\u00eanticas?<\/p>\n\n\n\n A resposta que emergiu ao longo do \u00faltimo ano \u00e9 uma virada para experi\u00eancias focadas no futebol e no produto, entregues onde os torcedores j\u00e1 est\u00e3o. Ambientes de placares ao vivo, centros de apostas, aplicativos de fantasy e ecossistemas de not\u00edcias de futebol tornaram-se o principal canal de aquisi\u00e7\u00e3o para os operadores que levam a s\u00e9rio a qualidade do tr\u00e1fego.<\/p>\n\n\n\n Redes gen\u00e9ricas e an\u00fancios padronizados est\u00e3o dando lugar a formatos personalizados e orientados por dados, que se integram diretamente na jornada do torcedor. Os operadores agora esperam que os parceiros comprovem impacto em cadastros e primeiros dep\u00f3sitos, n\u00e3o apenas em alcance e cliques<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n \u201cO que vimos ao longo do \u00faltimo ano \u00e9 uma verdadeira mudan\u00e7a na forma como os operadores encaram o investimento em m\u00eddia no Brasil\u201d, disse Joana Pereira<\/a><\/strong>, diretora de vendas LATAM na bwise Media<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n \u201cA proibi\u00e7\u00e3o de b\u00f4nus for\u00e7ou todos a levar a s\u00e9rio a qualidade da audi\u00eancia. Os operadores que est\u00e3o se adaptando mais r\u00e1pido s\u00e3o os que constroem presen\u00e7a de marca de forma consistente em ambientes premium e de alta inten\u00e7\u00e3o, come\u00e7ando esse trabalho bem antes dos grandes eventos, n\u00e3o durante eles\u201d.<\/p>\n\n\n\n Fundada em 2018 e operando atualmente com mais de 75 profissionais, a bwise cresceu e se tornou uma especialista global em publicidade de esportes e iGaming, com uma entidade local dedicada ao mercado brasileiro.<\/p>\n\n\n\n No Brasil, a bwise concentra esfor\u00e7os em invent\u00e1rio esportivo premium e parcerias exclusivas com publishers, executando campanhas de PPC, m\u00eddia paga social, program\u00e1tica e em rede, com foco em tr\u00e1fego de qualidade e resultados mensur\u00e1veis. <\/p>\n\n\n\n As parcerias com clubes e as ativa\u00e7\u00f5es com embaixadores mant\u00eam as marcas presentes durante todo o calend\u00e1rio futebol\u00edstico, construindo a visibilidade constante que os operadores dependentes de b\u00f4nus perderam quando as regras mudaram. O foco est\u00e1 nos ambientes onde os torcedores de futebol j\u00e1 est\u00e3o engajados e j\u00e1 pensam na pr\u00f3xima partida. \u00c9 a\u00ed que a inten\u00e7\u00e3o se converte<\/strong>, e \u00e9 tamb\u00e9m a\u00ed que as rela\u00e7\u00f5es de m\u00eddia da bwise est\u00e3o concentradas.<\/p>\n\n\n\n O stack de AdTech pr\u00f3prio da bwise foi desenvolvido exatamente para esse ambiente. Os widgets din\u00e2micos de odds oferecem aos operadores uma forma ao vivo e de alto impacto para exibir mercados com uma \u00fanica linha de c\u00f3digo, atualizando em tempo real em todos os dispositivos e mantendo o foco no produto em vez de textos promocionais.<\/p>\n\n\n\n Os an\u00fancios interativos v\u00e3o al\u00e9m, entregando experi\u00eancias como minigames e previs\u00f5es de placar que geram engajamento significativamente maior do que os formatos de display padr\u00e3o. As landing pages personalizadas completam este conjunto com jornadas de aquisi\u00e7\u00e3o responsivas e totalmente alinhadas \u00e0 marca, otimizadas para convers\u00e3o sem depender de mensagens baseadas em incentivos.<\/p>\n\n\n\n Cada formato \u00e9 constru\u00eddo em torno de um \u00fanico princ\u00edpio: fazer com que o pr\u00f3prio produto seja o motivo para engajar<\/em>.<\/p>\n\n\n\n O segundo ano regulado do Brasil vai favorecer cada vez mais os operadores que investiram em conformidade, localiza\u00e7\u00e3o e experi\u00eancia genu\u00edna de produto. O mercado est\u00e1 amadurecendo mais r\u00e1pido do que a maioria previu, e a dist\u00e2ncia entre operadores com infraestrutura local real e aqueles que seguem playbooks internacionais gen\u00e9ricos est\u00e1 aumentando.<\/p>\n\n\n\n Para marcas internacionais que ainda avaliam a entrada e para os que j\u00e1 est\u00e3o no mercado e refinam sua estrat\u00e9gia para 2026, o momento de estabelecer parcerias locais \u00e9 agora. Os operadores que v\u00e3o definir o mercado regulado do Brasil n\u00e3o est\u00e3o esperando as condi\u00e7\u00f5es se estabilizarem. Eles est\u00e3o construindo em fun\u00e7\u00e3o delas.<\/p>\n\n\n\n A bwise Media Brasil trabalha com operadores e afiliados em todas as etapas dessa transi\u00e7\u00e3o: da entrada no mercado e do planejamento de m\u00eddia at\u00e9 a integra\u00e7\u00e3o de AdTech e a otimiza\u00e7\u00e3o de performance. Acesse bwisemedia.com<\/a> para saber mais.<\/p>\n\n\n\nComo vencer sem b\u00f4nus<\/h2>\n\n\n
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bwise Media Brasil: constru\u00edda para este mercado<\/h2>\n\n\n\n
AdTech da bwise para um mercado sem b\u00f4nus<\/h2>\n\n\n\n
Olhando para o futuro<\/h2>\n\n\n\n
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