Com a regulamenta\u00e7\u00e3o das apostas esportivas no mercado brasileiro, as regras de patroc\u00ednio a clubes passaram por mudan\u00e7as significativas. Agora, por tr\u00e1s de cada acordo existe uma estrutura de obriga\u00e7\u00f5es, de controles e de expectativas. <\/p>\n\n\n\n
Antes de firmar novos contratos, os clubes passaram a avaliar quem de fato \u00e9 o patrocinador, de onde vem o dinheiro, qual mensagem a parceria transmite e, sobretudo, como garantir que a paix\u00e3o do torcedor n\u00e3o ultrapasse os limites da lei.<\/p>\n\n\n\n
Esse foi o foco do painel<\/a> \u201cO jogo por tr\u00e1s dos patroc\u00ednios esportivos\u201d, realizado durante o SBC Summit Rio 2026<\/strong><\/a>, na \u00faltima semana, acompanhado pelo SBC Noticias<\/a>.<\/p>\n\n\n\n O debate reuniu l\u00edderes do universo do esporte e das apostas, como Ricardo Peixoto<\/strong>, Country Manager da Sofascore no Brasil, Fellipe Drommond<\/strong>, presidente da Liga Nacional de Futsal (LNF), Marco Elias<\/strong>, respons\u00e1vel por Compliance, Marketing e Jogo Respons\u00e1vel na Flutter Brazil, Andr\u00e9 Megale<\/strong>, diretor de Integridade e Governan\u00e7a da Sport Integrity Global Alliance (SIGA), e Murilo Lima<\/strong>, diretor de Parcerias para a Am\u00e9rica Latina da OneFootball, que moderou o painel.<\/p>\n\n\n\n A primeira pergunta de Lima abordou as transforma\u00e7\u00f5es pelas quais o mercado vem passando e como a regulamenta\u00e7\u00e3o impactou os patroc\u00ednios. Marco Elias, da Flutter, explicou que, antes do novo cen\u00e1rio regulat\u00f3rio, o foco dos operadores estava concentrado nos patroc\u00ednios esportivos, mas que, atualmente, outras frentes de marketing passaram a ganhar espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n \u201cHoje temos muito conte\u00fado ligado ao jogo online e queremos avan\u00e7ar tamb\u00e9m para patroc\u00ednios no entretenimento, como Big Brother Brasil, Lollapalooza, entre outras iniciativas\u201d, afirmou Elias.<\/p>\n\n\n\n O executivo explicou que a aproxima\u00e7\u00e3o com o entretenimento n\u00e3o ocorre por acaso, j\u00e1 que as apostas agora podem se direcionar a um p\u00fablico mais amplo: \u201cQuando falamos de entretenimento, precisamos considerar o ambiente em que estamos inseridos. Se nesse contexto h\u00e1 menores de idade, por exemplo, n\u00e3o podemos correr o risco de ser penalizados por uma exposi\u00e7\u00e3o excessiva a p\u00fablicos que n\u00e3o podem participar das apostas\u201d.<\/p>\n\n\n\n Elias destacou que os patroc\u00ednios devem considerar os interesses da ind\u00fastria como um todo e ressaltou que o objetivo j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 apenas alcan\u00e7ar visibilidade, mas tamb\u00e9m assumir responsabilidade e cumprir as novas regras do setor.<\/p>\n\n\n\n Fellipe Drommond, da LNF, acrescentou que o debate sobre responsabilidade nos patroc\u00ednios esportivos tem ganhado for\u00e7a. No entanto, destacou que tamb\u00e9m \u00e9 importante observar a oportunidade que os operadores t\u00eam de promover a integridade no esporte.<\/p>\n\n\n\n Drommond ressaltou que os patroc\u00ednios j\u00e1 n\u00e3o se limitam ao pagamento por visibilidade de marca, ideia que classificou como \u201cclich\u00ea\u201d. Segundo o presidente da NFL, as parcerias tamb\u00e9m t\u00eam potencial para influenciar o cen\u00e1rio esportivo e o debate p\u00fablico, ampliando a difus\u00e3o de mensagens relevantes. Para Drommond, o apoio financeiro precisa vir acompanhado de responsabilidade, cumprimento das leis e aten\u00e7\u00e3o \u00e0 qualidade do esporte.<\/p>\n\n\n\n Um dos pontos mais sens\u00edveis discutidos no painel foi o papel dos atletas nesse contexto. Lima questionou como alcan\u00e7ar esses profissionais e transmitir orienta\u00e7\u00f5es claras sobre integridade e apostas. Para Ricardo Peixoto, da Sofascore, o caminho passa necessariamente pela educa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Segundo Peixoto, \u00e9 fundamental que todos os atletas sejam orientados sobre o tema. Embora as apostas estejam mais vis\u00edveis ap\u00f3s a regulamenta\u00e7\u00e3o, a pr\u00e1tica j\u00e1 existia anteriormente. A diferen\u00e7a, explicou, \u00e9 que agora h\u00e1 mais restri\u00e7\u00f5es para a participa\u00e7\u00e3o e o envolvimento de atletas, al\u00e9m de mecanismos de monitoramento e de limites mais claros. Na avalia\u00e7\u00e3o do executivo, clubes que n\u00e3o investirem na educa\u00e7\u00e3o de jogadores e de profissionais do esporte enfrentar\u00e3o um cen\u00e1rio cada vez mais incerto.<\/p>\n\n\n\n Com base em sua experi\u00eancia, Peixoto afirmou que foi necess\u00e1rio realizar um trabalho intenso de conscientiza\u00e7\u00e3o com os jogadores de futebol, muitos dos quais acreditavam que apostar em outras modalidades, como basquete ou futebol americano, n\u00e3o representava problema. <\/p>\n\n\n\n \u201c\u00c9 imprescind\u00edvel difundir a mensagem em todos os esportes de que, para proteger a integridade, \u00e9 necess\u00e1rio que todos os membros dos clubes se mantenham fora das apostas\u201d, refor\u00e7ou Peixoto.<\/p>\n\n\n\n Ao comentar o tema, Andr\u00e9 Megale, da SIGA, destacou que a integridade esportiva tamb\u00e9m \u00e9 fundamental para a sustentabilidade do pr\u00f3prio mercado de apostas. Caso os torcedores passem a desconfiar da lisura das competi\u00e7\u00f5es, a tend\u00eancia \u00e9 que o interesse e o engajamento com o esporte diminuam.<\/p>\n\n\n\n Megale observou, ainda, que operadores e afiliados t\u00eam demonstrado maior alinhamento na busca por um ambiente mais saud\u00e1vel para a ind\u00fastria. De acordo com o diretor de Integridade e Governan\u00e7a da SIGA, o cumprimento das regras e das boas pr\u00e1ticas tamb\u00e9m est\u00e1 relacionado \u00e0 necessidade de garantir a perman\u00eancia das empresas dentro da legalidade.<\/p>\n\n\n\n Elias retomou o debate destacando a responsabilidade compartilhada entre os diferentes atores do setor. Para o executivo, cada equipe deve zelar por sua pr\u00f3pria integridade e assumir compromisso com a educa\u00e7\u00e3o sobre o tema. Elias citou o caso do jogador Bruno Henrique<\/a><\/strong> como exemplo, que pode servir de aprendizado sobre riscos, limites e consequ\u00eancias para atletas envolvidos em situa\u00e7\u00f5es relacionadas a apostas.<\/p>\n\n\n\n O executivo tamb\u00e9m acrescentou que os operadores tamb\u00e9m t\u00eam papel relevante no processo, devendo reportar movimentos at\u00edpicos em partidas ou comportamentos suspeitos de apostadores. Embora a responsabilidade principal recaia sobre os clubes e as organiza\u00e7\u00f5es esportivas, as casas de apostas online podem contribuir fornecendo informa\u00e7\u00f5es que ajudem a preservar a integridade das competi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Drommond concordou com a avalia\u00e7\u00e3o e citou a experi\u00eancia da LNF. O dirigente destacou que a entidade atualiza anualmente debates e informa\u00e7\u00f5es sobre monitoramento e integridade. Al\u00e9m disso, explicou que casos como o de Bruno Henrique servem como refer\u00eancia para compreender melhor os riscos envolvidos, especialmente no que diz respeito \u00e0s vulnerabilidades que podem surgir no ambiente esportivo.<\/p>\n\n\n\n Uma ideia recorrente ao longo do painel foi que os patroc\u00ednios, quando bem estruturados, podem funcionar como ferramenta para fortalecer a integridade no esporte, e n\u00e3o apenas como canal de exposi\u00e7\u00e3o de marca. Drommond explicou que, quando operadores patrocinam equipes, costuma haver impacto positivo nesse sentido, j\u00e1 que os acordos passam a incluir condi\u00e7\u00f5es e requisitos espec\u00edficos. <\/p>\n\n\n\n \u201cCome\u00e7am processos de educa\u00e7\u00e3o, controle ativo do governo e ativa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas de jogo respons\u00e1vel. Tudo isso precisa estar contemplado nos acordos com os clubes para garantir confian\u00e7a e qualidade\u201d, afirmou Drommond.<\/p>\n\n\n\n Elias tamb\u00e9m apresentou exemplos de patroc\u00ednios de menor porte em modalidades menos expostas, nos quais h\u00e1 regras de conformidade e de ativa\u00e7\u00f5es voltadas ao jogo respons\u00e1vel. O executivo destacou que as empresas precisam avaliar cuidadosamente as condi\u00e7\u00f5es dessas parcerias. <\/p>\n\n\n\n \u201cQuando nos comprometemos a representar um time e os valores dele, pensamos bem nas condi\u00e7\u00f5es da rela\u00e7\u00e3o. N\u00e3o queremos correr o risco de nos expor com marcas que podem nos prejudicar\u201d, disse Elias.<\/p>\n\n\n\n Na parte final do painel, o moderador convidou os participantes a refletirem sobre quais tend\u00eancias podem orientar os patroc\u00ednios nos pr\u00f3ximos anos. Para Peixoto, embora n\u00e3o seja poss\u00edvel prever com precis\u00e3o os pr\u00f3ximos passos do setor, h\u00e1 um caminho desej\u00e1vel para o mercado: a consolida\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n \u201cA cultura das apostas seguir\u00e1 evoluindo, e veremos mudan\u00e7as na configura\u00e7\u00e3o dos operadores, mais relacionadas ao entretenimento e n\u00e3o apenas ao esporte. As apostas passam a fazer parte do estilo de vida dos brasileiros e, por isso, n\u00e3o se relacionam apenas com o esporte, mas com todo o universo do entretenimento\u201d, afirmou Peixoto.<\/p>\n\n\n\n Elias tamb\u00e9m destacou que o setor ainda possui potencial para se expandir al\u00e9m do est\u00e1gio atual, mas ressaltou que esse desenvolvimento depende das decis\u00f5es tomadas no presente. Segundo o executivo, o momento exige investimentos em educa\u00e7\u00e3o, melhorias na imagem do mercado e maior conscientiza\u00e7\u00e3o sobre o funcionamento da ind\u00fastria.<\/p>\n\n\n\n Em adi\u00e7\u00e3o, mencionou que o tema faz parte do debate pol\u00edtico em um ano eleitoral e que novas discuss\u00f5es devem surgir nos pr\u00f3ximos meses. Para Elias, o mercado precisa amadurecer e ajustar regras para alcan\u00e7ar maior equil\u00edbrio no setor.<\/p>\n\n\n\n Todos os pain\u00e9is do SBC Summit Rio 2026 ser\u00e3o disponibilizados no <\/em>SBC Connect<\/em><\/strong>. <\/em>Clique aqui<\/em><\/a> para se inscrever. <\/em><\/p>\n\n\n\nPatroc\u00ednios al\u00e9m da visibilidade<\/h2>\n\n\n\n
Educar para proteger<\/h2>\n\n\n\n
Patroc\u00ednio como blindagem<\/h2>\n\n\n\n
O futuro dos patroc\u00ednios no setor<\/h2>\n\n\n\n
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