{"id":45566,"date":"2026-03-27T14:33:46","date_gmt":"2026-03-27T17:33:46","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=45566"},"modified":"2026-03-27T14:51:54","modified_gmt":"2026-03-27T17:51:54","slug":"kto-esporte-feminino-sbc-summit-rio-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/kto-esporte-feminino-sbc-summit-rio-2026\/","title":{"rendered":"SBC Summit Rio 2026: Maria Paula Nascimento, KTO, destaca avan\u00e7o da participa\u00e7\u00e3o feminina no esporte\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Na quarta-feira, 4 de mar\u00e7o, durante o primeiro dia de confer\u00eancias do SBC Summit Rio 2026<\/a><\/strong>, o SBC Not\u00edcias Brasil<\/em> se reuniu com Maria Paula Nascimento<\/a><\/strong>, Project Manager Lead da KTO<\/strong>, para debater a visibilidade no esporte, destacando pontos relacionados \u00e0 Copa do Mundo<\/strong> 2026<\/strong> e ao pr\u00f3prio painel em que Nascimento participou no dia seguinte. <\/p>\n\n\n\n

Durante a conversa, Nascimento avaliou de forma positiva a abertura da programa\u00e7\u00e3o do evento, destacando a relev\u00e2ncia dos debates promovidos ao longo do dia. Segundo ela, os pain\u00e9is abordaram temas centrais para o momento atual do mercado de apostas, como lideran\u00e7a e a adapta\u00e7\u00e3o das empresas ao novo cen\u00e1rio regulat\u00f3rio brasileiro.<\/p>\n\n\n\n

A executiva tamb\u00e9m ressaltou a import\u00e2ncia do primeiro ano de regulamenta\u00e7\u00e3o para a estrutura\u00e7\u00e3o do setor, apontando que o per\u00edodo tem sido fundamental para estabelecer bases mais s\u00f3lidas e compreender os caminhos para garantir crescimento sustent\u00e1vel da ind\u00fastria no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m do conte\u00fado apresentado nos palcos, Nascimento chamou aten\u00e7\u00e3o para as oportunidades de networking e neg\u00f3cios proporcionadas pelo SBC Summit Rio. De acordo com ela, a \u00e1rea de exposi\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m se destacou, reunindo maior n\u00famero de empresas, operadores e parceiros em compara\u00e7\u00e3o \u00e0 edi\u00e7\u00e3o anterior, o que refor\u00e7a o avan\u00e7o e o amadurecimento do mercado de apostas do Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Crescimento feminino no esporte e nas apostas<\/h2>\n\n\n\n

Ao comentar sua participa\u00e7\u00e3o no painel \u201cInspirar: o poder psicol\u00f3gico de ser \u2018visto\u2019 no desporto<\/strong>\u201d, que aconteceu na quinta-feira, 5 de mar\u00e7o, a executiva demonstrou otimismo quanto \u00e0 qualidade do debate. Segundo Nascimento, a discuss\u00e3o seria produtiva por abordar um tema altamente relevante para o momento atual do setor.<\/p>\n\n\n\n

A Project Manager Lead da KTO destacou o crescimento da participa\u00e7\u00e3o feminina tanto no esporte quanto na ind\u00fastria de apostas, apontando esse movimento como um dos principais pontos que seriam explorados durante o painel. Na avalia\u00e7\u00e3o da entrevistada, esse avan\u00e7o abriu espa\u00e7o para reflex\u00f5es que envolvem n\u00e3o apenas a psicologia no esporte, mas tamb\u00e9m a import\u00e2ncia de ampliar a visibilidade das mulheres nesse cen\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Nascimento tamb\u00e9m ressaltou o potencial comercial associado a essa expans\u00e3o. Para a executiva, empresas e grandes marcas, incluindo operadores de apostas, t\u00eam oportunidades significativas ao direcionar estrat\u00e9gias para esse p\u00fablico, que tem uma tend\u00eancia a se consolidar nos pr\u00f3ximos anos. Nesse contexto, a proximidade de grandes eventos, como a pr\u00f3xima Copa do Mundo Feminina<\/strong>, surge como um catalisador importante.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

A representante da KTO defendeu que o mercado deve se preparar, incentivando discuss\u00f5es e iniciativas que contribuam para a constru\u00e7\u00e3o de narrativas mais inclusivas e para o fortalecimento da presen\u00e7a feminina no esporte e nas apostas.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m da visibilidade: a import\u00e2ncia do investimento<\/h3>\n\n\n\n

Nascimento tamb\u00e9m enfatizou que o aumento da visibilidade feminina no esporte, por si s\u00f3, n\u00e3o \u00e9 suficiente para promover mudan\u00e7as estruturais no setor. Segundo a executiva, esse avan\u00e7o precisa estar acompanhado de a\u00e7\u00f5es concretas, como investimento, patroc\u00ednio e incentivos por parte das empresas.<\/p>\n\n\n\n

Na avalia\u00e7\u00e3o dela, a aus\u00eancia de recursos tende a refor\u00e7ar desigualdades j\u00e1 observadas entre os times, incluindo entre as modalidades masculinas e femininas. Por isso, Nascimento destacou a necessidade de o mercado compreender essas diferen\u00e7as e atuar de forma mais estrat\u00e9gica para reduzir esse desequil\u00edbrio.<\/p>\n\n\n\n

A representante da KTO apontou, ainda, que o calend\u00e1rio esportivo global cria oportunidade relevante para essa an\u00e1lise. Com a realiza\u00e7\u00e3o de grandes competi\u00e7\u00f5es em sequ\u00eancia, o mercado tende a evidenciar disparidades, mas tamb\u00e9m abre espa\u00e7o para ajustes e novas abordagens por parte das marcas.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m do impacto social e de representatividade, ela refor\u00e7ou que h\u00e1 potencial econ\u00f4mico significativo nesse movimento: \u201cAs marcas e empresas que entenderem bem esse mercado v\u00e3o perceber que \u00e9 uma \u00e1rea a ser explorada e potencialmente muito lucrativa\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Dados como base para decis\u00f5es estrat\u00e9gicas<\/h2>\n\n\n\n

Ao ser questionada sobre sua atua\u00e7\u00e3o na \u00e1rea de pesquisas, Nascimento falou sobre o papel central dos dados na constru\u00e7\u00e3o de discuss\u00f5es consistentes sobre o mercado e na identifica\u00e7\u00e3o de lacunas de informa\u00e7\u00e3o, incluindo a participa\u00e7\u00e3o feminina no setor. Ela citou, como exemplo, um estudo realizado ao longo do \u00faltimo ano, que reuniu mais de 500 participantes e combinou abordagens quantitativas e qualitativas para analisar o comportamento de mulheres nas apostas e no esporte. O levantamento identificou crescimento relevante da presen\u00e7a feminina, incluindo atletas brasileiras, especialmente no futebol, em equipes internacionais.<\/p>\n\n\n\n

Segundo Nascimento, os dados coletados s\u00e3o usados para fomentar o debate e orientar decis\u00f5es estrat\u00e9gicas da empresa: \u201cTudo \u00e9 baseado nos dados e na informa\u00e7\u00e3o que a gente coleta para tomar as melhores decis\u00f5es informadas\u201d. <\/p>\n\n\n\n

A an\u00e1lise cont\u00ednua de informa\u00e7\u00f5es internas e externas permite que a KTO transforme insights em a\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas, influenciando desde estrat\u00e9gias de marketing at\u00e9 a gest\u00e3o operacional da empresa.<\/p>\n\n\n\n

A empresa tamb\u00e9m mant\u00e9m site de pesquisa B2C, em que publica mensalmente relat\u00f3rios sobre os esportes e jogos mais populares, oferecendo informa\u00e7\u00f5es \u00fateis para operadores, jogadores e interessados no setor. Esse trabalho, desenvolvido h\u00e1 mais de tr\u00eas anos, refor\u00e7a a capacidade da KTO de antecipar movimentos do mercado e estruturar estrat\u00e9gias de forma mais eficiente, al\u00e9m de ampliar a compreens\u00e3o sobre um segmento ainda em expans\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Mercado em expans\u00e3o: barreiras e oportunidades<\/h2>\n\n\n\n

Ao avaliar o cen\u00e1rio atual, Nascimento evitou classifica\u00e7\u00f5es e destacou que o momento do setor deve ser entendido como uma fase de desenvolvimento: \u201cEu n\u00e3o digo que \u00e9 positiva nem negativa. Eu digo que \u00e9 uma \u00e1rea que est\u00e1 em expans\u00e3o, em crescimento\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Com base em estudos e em dados de mercado, a executiva apontou que, embora haja avan\u00e7os na visibilidade do esporte feminino, o crescimento ainda ocorre de forma pontual e, muitas vezes, impulsionado por iniciativas espec\u00edficas. Como exemplo, mencionou a\u00e7\u00f5es institucionais lideradas por entidades como a Confedera\u00e7\u00e3o Sul-Americana de Futebol (CONMEBOL)<\/strong>, a F\u00e9d\u00e9ration Internationale de Football Association (FIFA)<\/strong> e a Confedera\u00e7\u00e3o Brasileira de Futebol (CBF)<\/strong>. <\/p>\n\n\n

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\"\"
Maria Paula Nascimento, KTO
Cr\u00e9dito: Elisa Marcante, SBC Not\u00edcias Brasil<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Segundo Nascimento, uma dessas iniciativas foi a exig\u00eancia, definida em 2019, de que clubes tenham equipes femininas para disputar determinadas competi\u00e7\u00f5es, como a Copa<\/strong> Libertadores<\/strong>. Para a executiva, esse tipo de medida contribui diretamente para estimular a participa\u00e7\u00e3o e ampliar a cobertura de m\u00eddia nas pr\u00e1ticas esportivas femininas.<\/p>\n\n\n\n

A representante da KTO tamb\u00e9m destacou que estudos apontam aumento na visibilidade do esporte feminino, que passou de uma m\u00e9dia de 5%, entre 1989 e 2019, para 15%, em 2022, evidenciando avan\u00e7os, ainda que em ritmo desigual em compara\u00e7\u00e3o \u00e0 modalidade masculina.<\/p>\n\n\n\n

Nascimento observou que o progresso n\u00e3o \u00e9 uniforme. Segundo ela, o setor ainda opera em \u201cjanelas de oportunidade\u201d, com evolu\u00e7\u00e3o atrelada a fatores externos e a decis\u00f5es estrat\u00e9gicas de entidades e empresas. <\/p>\n\n\n\n

\u201cN\u00e3o \u00e9 um crescimento exponencial ou positivo todo o tempo\u201d, explicou, refor\u00e7ando que h\u00e1 espa\u00e7o significativo para desenvolvimento.<\/p>\n\n\n\n

Em rela\u00e7\u00e3o aos grandes eventos esportivos, como a Copa do Mundo, Nascimento avaliou que eles devem evidenciar tanto o potencial quanto as disparidades do mercado, especialmente em termos de investimento, patroc\u00ednio e visibilidade entre as modalidades masculinas e femininas.<\/p>\n\n\n\n

Para a executiva, o avan\u00e7o sustent\u00e1vel depende de atua\u00e7\u00e3o coordenada entre m\u00eddia, marcas e organiza\u00e7\u00f5es esportivas: \u201cPara ter a atividade, a gente precisa do patroc\u00ednio; para ter o patroc\u00ednio, precisa de visibilidade\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Nascimento citou sinais de crescimento na audi\u00eancia das competi\u00e7\u00f5es femininas, como a final do Brasileir\u00e3o<\/strong> Feminino<\/strong>, que registrou aumento de aproximadamente 40%. Na avalia\u00e7\u00e3o da entrevistada, apesar dos n\u00fameros ainda serem inferiores aos do futebol masculino, o avan\u00e7o indica trajet\u00f3ria gradual de maior interesse e visibilidade por parte dos espectadores.<\/p>\n\n\n\n

Ao mesmo tempo, Nascimento afirmou que clubes femininos, de modo geral, enfrentam dificuldades para atrair patroc\u00ednios ou contratos de naming rights, diferente de como ocorre no futebol masculino. <\/p>\n\n\n\n

Por essa raz\u00e3o, refor\u00e7ou que a realiza\u00e7\u00e3o de pain\u00e9is e de discuss\u00f5es sobre o tema tem papel importante: \u201cEsse tipo de debate pode acender um alerta e ampliar a reflex\u00e3o para operadores e empresas, mostrando que \u00e9, sim, um mercado em potencial a ser explorado\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Nascimento tamb\u00e9m destacou que, apesar de os homens ainda serem a maioria nas apostas esportivas, o interesse feminino vem crescendo, especialmente em jogos com dinheiro real. As mulheres tendem a apostar de forma mais estrat\u00e9gica e com limites definidos. Para ela, compreender esse perfil \u00e9 fundamental para desenvolver campanhas, promo\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias de fideliza\u00e7\u00e3o adequadas, j\u00e1 que abordagens que funcionam para um grupo n\u00e3o necessariamente se aplicam ao outro.<\/p>\n\n\n\n

Tend\u00eancias de mercado e inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica<\/h3>\n\n\n\n

Segundo Nascimento, os esportes virtuais e os esports t\u00eam registrado crescimento significativo no Brasil. Embora modalidades tradicionais, como futebol, t\u00eanis e basquete, ainda dominem o setor, ela refor\u00e7ou que h\u00e1 espa\u00e7o para novas pr\u00e1ticas competitivas se consolidarem. <\/p>\n\n\n\n

Por fim, a executiva falou sobre o papel da intelig\u00eancia artificial como ferramenta estrat\u00e9gica. Para Nascimento, a tecnologia pode apoiar a an\u00e1lise de dados e de pesquisas, oferecendo insights valiosos para decis\u00f5es informadas, embora n\u00e3o substitua o olhar cr\u00edtico e a interpreta\u00e7\u00e3o humana na constru\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias.<\/p>\n\n\n\n

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O painel \u201cInspirar: o poder psicol\u00f3gico de ser \u2018visto\u2019 no desporto\u201d pode ser assistido na \u00edntegra no SBC Connect<\/strong>. Clique aqui<\/a>para se cadastrar. <\/em><\/p>\n\n\n\n

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