{"id":46862,"date":"2026-05-28T11:27:22","date_gmt":"2026-05-28T14:27:22","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=46862"},"modified":"2026-05-28T11:27:26","modified_gmt":"2026-05-28T14:27:26","slug":"andrea-curral-esportes-gaming-brasil-entrevista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/andrea-curral-esportes-gaming-brasil-entrevista\/","title":{"rendered":"Andr\u00e9a Curral, nova diretora de Marketing do Esportes Gaming Brasil, detalha estrat\u00e9gia da empresa"},"content":{"rendered":"\n

Em 13 de maio, o Grupo Esportes Gaming Brasil<\/strong> anunciou a contrata\u00e7\u00e3o de Andr\u00e9a Figueira Curra<\/strong>l<\/a> como sua nova diretora de Marketing.

A chegada de Curral ocorre em um momento de consolida\u00e7\u00e3o do mercado regulado de apostas no Brasil. Com passagens por empresas como Warner Bros<\/strong>., Discovery<\/strong> e Privalia<\/strong>, a executiva traz ao setor de iGaming uma trajet\u00f3ria ligada \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de marcas e ao desenvolvimento de opera\u00e7\u00f5es em outros segmentos competitivos, como m\u00eddia, entretenimento, varejo digital e tecnologia.<\/p>\n\n\n\n

Leia abaixo a entrevista que fizemos com Andr\u00e9a Curral e entenda quais s\u00e3o os pr\u00f3ximos rumos do departamento de Marketing do Esportes Gaming Brasil, empresa respons\u00e1vel pelas marcas Esportes da Sorte<\/strong>, Lottu<\/strong> e Onabet<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

SBC Not\u00edcias Brasil:\u00a0Como suas experi\u00eancias em setores como o varejo (Privalia) e o entretenimento (Warner Bros.) te prepararam para assumir o cargo de diretora de Marketing no Esportes Gaming Brasil?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andr\u00e9a Figueira Curral:<\/strong> Minha trajet\u00f3ria sempre esteve ligada \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de marcas, gest\u00e3o de equipes multidisciplinares e desenvolvimento de opera\u00e7\u00f5es em segmentos muito competitivos, como m\u00eddia, entretenimento, varejo digital e tecnologia. Passar por empresas como Warner Bros., Discovery e Privalia me deu uma vis\u00e3o bastante integrada entre branding, performance e experi\u00eancia do consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Hoje vejo muitas conex\u00f5es entre o varejo digital e o iGaming, principalmente pela din\u00e2mica de consumo, pela necessidade de inova\u00e7\u00e3o constante e pela import\u00e2ncia de personalizar a jornada do usu\u00e1rio. S\u00e3o mercados que exigem velocidade, leitura de comportamento e capacidade de adapta\u00e7\u00e3o em tempo real.<\/p>\n\n\n\n

O setor de apostas no Brasil vive um momento importante de consolida\u00e7\u00e3o no ambiente regulado, e acredito que essa bagagem contribui para fortalecer a conex\u00e3o entre posicionamento de marca, estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio e entrega pr\u00e1tica para o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

SBC Not\u00edcias Brasil:<\/strong> Voc\u00ea supervisionou grandes campanhas em trabalhos anteriores. Tem alguma que voc\u00ea gostaria de destacar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andr\u00e9a Figueira Curral:<\/strong> Ao longo da carreira, participei de projetos muito voltados \u00e0 transforma\u00e7\u00e3o organizacional, integra\u00e7\u00e3o de opera\u00e7\u00f5es e constru\u00e7\u00e3o de marcas em larga escala. Mais do que destacar uma campanha espec\u00edfica, acredito que o principal aprendizado foi entender como criar conex\u00f5es relevantes entre marcas e pessoas em ambientes cada vez mais fragmentados.<\/p>\n\n\n\n

No Esportes Gaming Brasil, isso aparece de forma muito clara na gest\u00e3o de propriedades com enorme relev\u00e2ncia cultural e popular. Estamos falando de patroc\u00ednios a clubes como Corinthians, N\u00e1utico, Cear\u00e1 e Ferrovi\u00e1ria, al\u00e9m do apoio a manifesta\u00e7\u00f5es como o Galo da Madrugada, o Festival de Parintins e outras iniciativas ligadas \u00e0 cultura brasileira.<\/p>\n\n\n\n

Existe uma combina\u00e7\u00e3o muito forte entre entretenimento, presen\u00e7a territorial e conex\u00e3o emocional com o p\u00fablico, e esse \u00e9 um dos aspectos mais interessantes da estrat\u00e9gia do grupo hoje.<\/p>\n\n\n\n

SBC Not\u00edcias Brasil:\u00a0<\/strong>O Esportes Gaming Brasil \u00e9 um dos grupos do setor de apostas que mais investem em publicidade e marketing no Brasil. Quais novidades podemos esperar agora que voc\u00ea assumiu a gest\u00e3o do setor?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andr\u00e9a Figueira Curral:<\/strong> O foco \u00e9 fortalecer ainda mais a constru\u00e7\u00e3o das marcas do grupo e consolidar uma estrat\u00e9gia cada vez mais integrada entre branding, experi\u00eancia e tecnologia. Temos hoje um portf\u00f3lio com posicionamentos diferentes \u2014 Esportes da Sorte, Onabet e Lottu \u2014 e isso amplia as possibilidades de conex\u00e3o com p\u00fablicos distintos.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m existe um trabalho importante de evolu\u00e7\u00e3o em UX, presen\u00e7a digital, campanhas multiplataforma e projetos propriet\u00e1rios, sempre buscando criar experi\u00eancias mais consistentes e relevantes para o usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Ao mesmo tempo, operamos em um mercado regulado e isso traz uma responsabilidade adicional para toda a comunica\u00e7\u00e3o. As diretrizes de jogo respons\u00e1vel e conformidade fazem parte da constru\u00e7\u00e3o das nossas campanhas e da forma como pensamos o posicionamento das marcas.<\/p>\n\n\n

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\"Foto
Andr\u00e9a Curral v\u00ea Corinthians como um dos pilares do Esportes Gaming Brasil. Cr\u00e9dito: Grupo Esportes Gaming Brasil<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

SBC Not\u00edcias Brasil:<\/strong><\/strong> Qual a import\u00e2ncia do Corinthians para os planos de marketing do Esportes Gaming Brasil? Como sabemos, o Corinthians \u00e9 um dos dois maiores clubes do Brasil, n\u00e3o s\u00f3 em termos de tradi\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m de massa associativa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andr\u00e9a Figueira Curral:<\/strong> O Corinthians \u00e9 um ativo extremamente relevante dentro da nossa estrat\u00e9gia. Estamos falando de uma das maiores torcidas do pa\u00eds, com enorme capacidade de engajamento e conex\u00e3o emocional com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Mas enxergamos essa parceria de uma forma muito mais ampla do que apenas exposi\u00e7\u00e3o de marca no uniforme. Existe um trabalho cont\u00ednuo de ativa\u00e7\u00e3o, experi\u00eancia e aproxima\u00e7\u00e3o com a torcida, buscando transformar o patroc\u00ednio em uma plataforma de relacionamento de longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, o Corinthians dialoga diretamente com atributos importantes para o grupo, como paix\u00e3o popular, presen\u00e7a nacional e relev\u00e2ncia cultural dentro do esporte brasileiro.<\/p>\n\n\n\n

5) A Copa do Mundo est\u00e1 se aproximando, e o Esportes Gaming Brasil j\u00e1 lan\u00e7ou algumas campanhas focadas no evento. O sucesso do Brasil \u00e9 bastante incerto, dado que o ciclo foi conturbado. Como \u00e9 o desafio de fazer boas campanhas envolvendo a Sele\u00e7\u00e3o, sendo que n\u00e3o h\u00e1 bons resultados recentes para se apoiar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andr\u00e9a Figueira Curral:<\/strong> A Copa do Mundo vai al\u00e9m do desempenho esportivo. Ela \u00e9 um acontecimento cultural, social e emocional para o brasileiro. Nosso papel como marca \u00e9 justamente entender como as pessoas vivem esse momento.<\/p>\n\n\n\n

A campanha \u201cTor\u00e7a como um Corinthiano<\/a>\u201d, por exemplo, trabalha essa ideia da fidelidade do torcedor brasileiro mesmo em cen\u00e1rios adversos, usando uma refer\u00eancia muito forte de paix\u00e3o e pertencimento. J\u00e1 a campanha \u201cConvoque\u201d segue uma linha mais leve e bem-humorada, combinando entretenimento com a presen\u00e7a de nomes populares e linguagem multiplataforma.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m das campanhas, teremos uma opera\u00e7\u00e3o robusta de m\u00eddia e ativa\u00e7\u00f5es presenciais durante o Mundial. O Esportes da Sorte ser\u00e1 patrocinador oficial das transmiss\u00f5es da Copa no SBT e na N Sports, com presen\u00e7a em TV aberta, streaming e plataformas digitais.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m vamos ativar ambientes externos em cidades estrat\u00e9gicas, criando experi\u00eancias presenciais para aproximar ainda mais o p\u00fablico desse clima de Copa.<\/p>\n\n\n\n

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Leia tamb\u00e9m nossa entrevista com Hugo Baungartner<\/a>, CBO do Esportes Gaming Brasil<\/em>, onde ele analisou o mercado de apostas brasileiro.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Quer ouvir mais hist\u00f3rias como esta? Confira o novo canal da SBC Media no YouTube<\/a>, o novo espa\u00e7o dedicado a tudo relacionado \u00e0 multim\u00eddia na SBC, onde nossa equipe explora em detalhes as principais not\u00edcias dos setores de apostas esportivas, iGaming, afiliados e pagamentos. <\/em><\/p>\n\n\n\n

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