{"id":48278,"date":"2026-07-20T14:57:15","date_gmt":"2026-07-20T17:57:15","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=48278"},"modified":"2026-07-20T14:57:30","modified_gmt":"2026-07-20T17:57:30","slug":"betano-admite-impacto-publicidade-apostas-copa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/betano-admite-impacto-publicidade-apostas-copa\/","title":{"rendered":"Betano admite impacto negativo de publicidade na Copa, mas defende presen\u00e7a das apostas no futebol"},"content":{"rendered":"\n
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A exposi\u00e7\u00e3o \u00e0 propaganda de casas de apostas durante a Copa do Mundo<\/strong> provocou uma rea\u00e7\u00e3o negativa da sociedade e deve levar o setor a rever a forma como divulga seus produtos. A avalia\u00e7\u00e3o \u00e9 de Guilherme Figueiredo<\/a><\/strong>, diretor de Rela\u00e7\u00f5es Institucionais da Betano<\/strong> no Brasil, em entrevista concedida \u00e0 coluna Painel S.A., da Folha de S.Paulo<\/a><\/em>.<\/p>\n\n\n\n

\"Foto
Guilherme Figueiredo, LinkedIn<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n

A Betano \u00e9 uma das maiores patrocinadoras do futebol brasileiro, j\u00e1 que det\u00e9m os naming rights do Campeonato Brasileiro – S\u00e9rie A (Brasileir\u00e3o)<\/strong> e da Copa do Brasil<\/strong>, os dois maiores torneios de futebol masculino do Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Durante a entrevista, Figueiredo reconheceu que a estrat\u00e9gia adotada pela Caz\u00e9TV<\/strong> nos primeiros dias do torneio gerou desgaste para as operadoras de apostas. Ao mesmo tempo, defendeu que as empresas envolvidas n\u00e3o infringiram as regras vigentes e afirmou que a Betano est\u00e1 aberta a discutir mudan\u00e7as nas mensagens publicit\u00e1rias.<\/p>\n\n\n\n

As investiga\u00e7\u00f5es conduzidas pelo Governo Federal<\/strong> <\/a>e a opini\u00e3o p\u00fablica levaram a Caz\u00e9TV a alterar sua forma de anunciar casas de apostas, adotando um modelo mais tradicional<\/a>. E, na reta final do torneio, as novas regras de publicidade de apostas <\/a>entraram em vigor.<\/p>\n\n\n\n

Nota do editor<\/strong>

A Betano n\u00e3o figura entre as operadoras que foram investigadas pelo governo ao longo da Copa do Mundo.<\/p>\n\n\n\n

Betano reconhece repercuss\u00e3o negativa na Copa<\/h2>\n\n\n\n

A publicidade de apostas durante as transmiss\u00f5es da Copa se tornou alvo de cr\u00edticas, sobretudo pelo incentivo \u00e0 consulta de odds e \u00e0 realiza\u00e7\u00e3o de apostas enquanto as partidas estavam em andamento.<\/p>\n\n\n\n

Figueiredo admitiu que o epis\u00f3dio foi prejudicial \u00e0 imagem do setor e disse que a rea\u00e7\u00e3o do p\u00fablico precisa ser considerada pelas operadoras e pelos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNaturalmente foi negativo. Voc\u00ea v\u00ea a repercuss\u00e3o que teve. Quando voc\u00ea v\u00ea a repercuss\u00e3o da sociedade, a gente tem que entender, e a pr\u00f3pria Caz\u00e9TV reconheceu, que talvez tenha exagerado. Em tr\u00eas dias, eles mudaram o posicionamento. Continuam expondo as marcas, continuam fazendo as propagandas, mas alinhadas com o jogo respons\u00e1vel.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Para Figueiredo, a bet365<\/strong>, a KTO<\/strong> e a Betnacional<\/strong> \u2014 as tr\u00eas casas de apostas envolvidas nas transmiss\u00f5es da Caz\u00e9TV \u2014 n\u00e3o cometeram ilegalidades. O problema, em sua avalia\u00e7\u00e3o, foi a combina\u00e7\u00e3o entre o formato das mensagens, o incentivo \u00e0s cota\u00e7\u00f5es durante os jogos e a elevada audi\u00eancia do evento.<\/p>\n\n\n\n

Figueiredo acrescentou que o setor de apostas est\u00e1 disposto a participar de discuss\u00f5es sobre quais tipos de comunica\u00e7\u00e3o devem ser permitidos.<\/p>\n\n\n\n

Diretor da Betano opina sobre as novas regras de publicidade<\/h2>\n\n\n\n

Questionado sobre as regras anunciadas por Dario Durigan<\/strong>, o atual ministro da Fazenda, Figueiredo avaliou que o caminho adequado \u00e9 estabelecer limites claros para o conte\u00fado das campanhas, sem impedir completamente a publicidade das empresas autorizadas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO que a gente sempre defende \u00e9 que a mensagem precisa ser regrada. Se tem que ter um aviso de que [a aposta] pode gerar perda financeira e v\u00edcio, a gente vai obedecer e vai colocar\u201d, afirmou.<\/p>\n\n\n\n

O representante da Betano tamb\u00e9m classificou as mudan\u00e7as como parte de um processo natural de amadurecimento do mercado regulado. Para ele, o governo e o Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar)<\/strong> devem ajustar as regras depois dos problemas identificados ao longo do primeiro ano e meio da regulamenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Apesar de considerar preocupantes as propostas apresentadas no Congresso Nacional<\/strong><\/a> <\/strong>para proibir a publicidade ou at\u00e9 extinguir as casas de apostas, Figueiredo disse n\u00e3o acreditar que uma proibi\u00e7\u00e3o integral tenha viabilidade pol\u00edtica atualmente. <\/p>\n\n\n\n

Na avalia\u00e7\u00e3o do executivo, o governo passou a priorizar o bloqueio de plataformas ilegais \u2014 56 mil desde 2025 \u2014 e a educa\u00e7\u00e3o dos consumidores, em vez de impedir a atividade.<\/p>\n\n\n\n

Betano defende contribui\u00e7\u00e3o ao futebol brasileiro<\/h2>\n\n\n\n

Al\u00e9m de justificar a manuten\u00e7\u00e3o da publicidade, Figueiredo apresentou o investimento no esporte como uma das principais contribui\u00e7\u00f5es das casas de apostas para o pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

O executivo relacionou o dinheiro proveniente dos patroc\u00ednios ao fortalecimento financeiro dos clubes, \u00e0 contrata\u00e7\u00e3o de jogadores de maior proje\u00e7\u00e3o e ao aumento da competitividade das competi\u00e7\u00f5es brasileiras.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA gente investe no futebol porque quer que o esporte brasileiro seja melhor. Quando voc\u00ea tem as bets investindo no futebol, voc\u00ea tem sete anos seguidos de Libertadores com brasileiros ganhando. E, em 2026, muito provavelmente vai ser de novo. A gente ajuda a repatriar Neymar, Lucas Paquet\u00e1, Vitor Roque e tantos outros.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Figueiredo tamb\u00e9m disse que o Brasileir\u00e3o passou a se comparar a ligas europeias em dificuldade, entretenimento e qualidade t\u00e9cnica. Embora algumas operadoras tenham reduzido ou encerrado contratos com clubes recentemente, ele n\u00e3o prev\u00ea uma sa\u00edda definitiva das casas de apostas do futebol.<\/p>\n\n\n\n

Segundo o diretor, poder\u00e1 haver uma revis\u00e3o dos valores praticados conforme o mercado amadurece, mas o interesse comercial deve continuar. <\/p>\n\n\n\n

\u201cA gente precisa que o futebol seja forte para o nosso mercado ser forte\u201d, concluiu.<\/p>\n\n\n\n

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