{"id":48519,"date":"2026-07-28T15:25:26","date_gmt":"2026-07-28T18:25:26","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=48519"},"modified":"2026-07-28T15:25:31","modified_gmt":"2026-07-28T18:25:31","slug":"pesquisa-a-voz-do-mercado-sbc-apostas-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/pesquisa-a-voz-do-mercado-sbc-apostas-brasil\/","title":{"rendered":"A Voz do Mercado, SBC Insights: veja como a ind\u00fastria de apostas avalia o 1\u00ba ano da regulamenta\u00e7\u00e3o no Brasil"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>O texto abaixo aborda a pesquisa <strong>A Voz do Mercado<\/strong>, um levantamento in\u00e9dito feito pela <strong>SBC Insights<\/strong>, sobre o setor regulado de apostas brasileiro.<\/em> <em>Voc\u00ea pode baixar o material completo <a href=\"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/insights-a-voz-do-mercado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">aqui<\/a><\/em>.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A entrada em vigor do mercado regulado de apostas de quota fixa, em janeiro de 2025, inaugurou uma nova etapa para a ind\u00fastria no Brasil. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Operadores de apostas passaram a atuar sob licen\u00e7as federais, regras de identifica\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios, mecanismos de jogo respons\u00e1vel e novas obriga\u00e7\u00f5es tribut\u00e1rias, enquanto as autoridades come\u00e7aram a reunir dados mais concretos sobre a arrecada\u00e7\u00e3o, o consumo e o funcionamento do setor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A regulamenta\u00e7\u00e3o, no entanto, n\u00e3o encerrou as incertezas. Ao longo do primeiro ano, o mercado acompanhou discuss\u00f5es sobre aumento de impostos, novas restri\u00e7\u00f5es \u00e0 publicidade, preocupa\u00e7\u00f5es com plataformas ilegais e mudan\u00e7as que afetaram o planejamento de empresas ainda em processo de adapta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ap\u00f3s observar atentamente tudo o que aconteceu no Brasil desde a regulamenta\u00e7\u00e3o, a <strong>SBC Insights<\/strong> desenvolveu <strong>A Voz do Mercado<\/strong>, uma pesquisa que revela como profissionais diretamente envolvidos com o setor avaliam o desenvolvimento da ind\u00fastria brasileira ap\u00f3s seu primeiro ano completo de opera\u00e7\u00e3o regulamentada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O levantamento entrevistou 56 executivos entre os dias 4 e 16 de mar\u00e7o de 2026. Participaram operadores, reguladores e especialistas independentes. As respostas foram coletadas por meio de question\u00e1rios online e entrevistas presenciais realizadas durante e ap\u00f3s o <strong><a href=\"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/sbc-summit-rio-2026-marco-industria-apostas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SBC Summit Rio 2026<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com respostas an\u00f4nimas, o estudo combinou an\u00e1lises quantitativas e qualitativas para identificar tend\u00eancias relacionadas a:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Confian\u00e7a no arcabou\u00e7o regulat\u00f3rio;<\/li>\n\n\n\n<li>Custos operacionais; <\/li>\n\n\n\n<li>Prote\u00e7\u00e3o do consumidor;<\/li>\n\n\n\n<li>Publicidade;<\/li>\n\n\n\n<li>Aquisi\u00e7\u00e3o de clientes; e <\/li>\n\n\n\n<li>Perspectivas de maturidade do mercado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Confian\u00e7a moderada e busca por previsibilidade<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um dos principais resultados da pesquisa <strong>A Voz do Mercado<\/strong> \u00e9 que a ind\u00fastria de apostas confia no potencial do Brasil, mas ainda sente uma falta de estabilidade para operar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apenas 13,7% dos entrevistados afirmaram estar muito confiantes no atual arcabou\u00e7o regulat\u00f3rio, enquanto 43,1% disseram estar um pouco confiantes. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Paralelamente, aproximadamente 37% demonstraram algum n\u00edvel de preocupa\u00e7\u00e3o com o ambiente estabelecido ap\u00f3s a regulamenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os n\u00fameros indicam que a ind\u00fastria n\u00e3o questiona necessariamente a import\u00e2ncia de um mercado regulamentado. A principal preocupa\u00e7\u00e3o est\u00e1 na possibilidade de novas altera\u00e7\u00f5es ocorrerem sem previsibilidade suficiente para que as empresas reorganizem seus investimentos, produtos e estruturas operacionais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse parecer fica ainda mais claro quando perguntamos qual o fator mais importante para o sucesso do Brasil nos pr\u00f3ximos dois anos. Para a maioria (46,8%), a resposta \u00e9 a clareza regulat\u00f3ria. A previsibilidade institucional apareceu \u00e0 frente de fatores como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Expertise local: 21,3%;<\/li>\n\n\n\n<li>Diferencia\u00e7\u00e3o de marca: 17%;<\/li>\n\n\n\n<li>Execu\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas de jogo respons\u00e1vel: 8,5%;<\/li>\n\n\n\n<li>Tecnologia e m\u00e9todos de pagamento: 6,4%.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O resultado mostra que, na vis\u00e3o dos entrevistados, o pr\u00f3ximo salto do mercado brasileiro n\u00e3o depende apenas de campanhas, novos produtos ou avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos. Depende tamb\u00e9m da capacidade de empresas e investidores compreenderem quais regras continuar\u00e3o v\u00e1lidas no m\u00e9dio e no longo prazo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para ficar em apenas um exemplo, o <a href=\"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/governo-define-novas-regras-publicidade-apostas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">governo imp\u00f4s restri\u00e7\u00f5es consider\u00e1veis \u00e0 publicidade<\/a> durante a <strong>Copa do Mundo de 2026<\/strong> e todo o ecossistema teve efetivamente uma semana para se adequar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tributa\u00e7\u00e3o lidera preocupa\u00e7\u00f5es operacionais<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O modelo de tributa\u00e7\u00e3o foi apontado por 65,3% dos participantes como o principal desafio operacional do mercado regulado. As regras de publicidade ficaram em segundo lugar, citadas por 20,4%.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Processos de licenciamento e compliance receberam 6,1% das respostas cada, enquanto m\u00e9todos de pagamento e mecanismos de preven\u00e7\u00e3o \u00e0 lavagem de dinheiro foram mencionados por 2%.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"526\" src=\"https:\/\/resourcesbr.sbcnoticias.com\/sbcnoticiasbr\/sites\/3\/2026\/07\/A-Voz-do-Mercado-SBC-Media-Principais-Desafios-Operacionais-do-Mercado-1024x526.jpg\" alt=\"Pesquisa A voz do Mercado da SBC Media revela quais os principais desafios operacionais do setor de apostas no Brasil.\" class=\"wp-image-48529\" srcset=\"https:\/\/resourcesbr.sbcnoticias.com\/sbcnoticiasbr\/sites\/3\/2026\/07\/A-Voz-do-Mercado-SBC-Media-Principais-Desafios-Operacionais-do-Mercado-1024x526.jpg 1024w, https:\/\/resourcesbr.sbcnoticias.com\/sbcnoticiasbr\/sites\/3\/2026\/07\/A-Voz-do-Mercado-SBC-Media-Principais-Desafios-Operacionais-do-Mercado-300x154.jpg 300w, https:\/\/resourcesbr.sbcnoticias.com\/sbcnoticiasbr\/sites\/3\/2026\/07\/A-Voz-do-Mercado-SBC-Media-Principais-Desafios-Operacionais-do-Mercado-768x395.jpg 768w, https:\/\/resourcesbr.sbcnoticias.com\/sbcnoticiasbr\/sites\/3\/2026\/07\/A-Voz-do-Mercado-SBC-Media-Principais-Desafios-Operacionais-do-Mercado-817x420.jpg 817w, https:\/\/resourcesbr.sbcnoticias.com\/sbcnoticiasbr\/sites\/3\/2026\/07\/A-Voz-do-Mercado-SBC-Media-Principais-Desafios-Operacionais-do-Mercado-696x358.jpg 696w, https:\/\/resourcesbr.sbcnoticias.com\/sbcnoticiasbr\/sites\/3\/2026\/07\/A-Voz-do-Mercado-SBC-Media-Principais-Desafios-Operacionais-do-Mercado-1068x549.jpg 1068w, https:\/\/resourcesbr.sbcnoticias.com\/sbcnoticiasbr\/sites\/3\/2026\/07\/A-Voz-do-Mercado-SBC-Media-Principais-Desafios-Operacionais-do-Mercado.jpg 1300w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Cr\u00e9dito: SBC Insights<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A concentra\u00e7\u00e3o das respostas em tributa\u00e7\u00e3o e publicidade sugere que a dificuldade percebida pelo setor j\u00e1 n\u00e3o est\u00e1 somente na entrada no mercado regulamentado. O desafio passou a ser construir uma opera\u00e7\u00e3o economicamente sustent\u00e1vel e capaz de competir com plataformas que continuam oferecendo apostas sem autoriza\u00e7\u00e3o no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesquisa tamb\u00e9m avaliou o equil\u00edbrio entre a prote\u00e7\u00e3o ao consumidor e a viabilidade comercial. Em uma escala de zero a cinco, na qual cinco representa o maior equil\u00edbrio poss\u00edvel, a nota m\u00e9dia foi de 3,12.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A avalia\u00e7\u00e3o intermedi\u00e1ria mostra que os participantes reconhecem avan\u00e7os em \u00e1reas como verifica\u00e7\u00e3o de identidade, monitoramento de comportamento, pol\u00edticas de jogo respons\u00e1vel e prote\u00e7\u00e3o de grupos vulner\u00e1veis. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao mesmo tempo, entendem que essas medidas elevam custos e podem criar atritos na jornada dos usu\u00e1rios, especialmente quando os operadores autorizados disputam espa\u00e7o com plataformas ilegais de apostas, que atuam clandestinamente e n\u00e3o seguem nenhuma regra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao menos, desde que a pesquisa A voz do Mercado foi realizada em mar\u00e7o, o governo <strong>Luiz In\u00e1cio Lula da Silva <\/strong>(PT) estruturou e intensificou o combate ao mercado ilegal de apostas desde junho, promovendo a asfixia financeira de alguns operadores clandestinos. <a href=\"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/ibjr-apoia-medidas-contra-apostas-ilegais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">As medidas foram celebradas pelo setor regulado<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Restri\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias j\u00e1 afetam planos de crescimento<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e1 mencionada, a publicidade tamb\u00e9m ocupa posi\u00e7\u00e3o central na avalia\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria. Quando questionados sobre o impacto das restri\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias na capacidade de crescimento do mercado, os entrevistados atribu\u00edram nota m\u00e9dia de 3,29 em uma escala de zero a cinco.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Somadas, as notas quatro e cinco representaram 48,9% das respostas. Isso significa que quase metade dos participantes j\u00e1 considera as limita\u00e7\u00f5es \u00e0 publicidade um obst\u00e1culo relevante \u00e0 expans\u00e3o do setor regulamentado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O levantamento mostra, por\u00e9m, que as empresas n\u00e3o dependem de uma \u00fanica forma de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes. Os afiliados foram apontados como o canal mais importante para os pr\u00f3ximos 12 a 18 meses, com 26,1% das respostas.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"539\" src=\"https:\/\/resourcesbr.sbcnoticias.com\/sbcnoticiasbr\/sites\/3\/2026\/07\/A-Voz-do-Mercado-SBC-Media-Canais-de-Aquisicao-Essenciais-para-Operadores-de-Apostas-Brasil-1024x539.jpg\" alt=\"A pesquisa A voz do Mercado da SBC Media revela quais s\u00e3o os principais canais de aquisi\u00e7\u00e3o, na opini\u00e3o de operadores de apostas do Brasil.\" class=\"wp-image-48530\" srcset=\"https:\/\/resourcesbr.sbcnoticias.com\/sbcnoticiasbr\/sites\/3\/2026\/07\/A-Voz-do-Mercado-SBC-Media-Canais-de-Aquisicao-Essenciais-para-Operadores-de-Apostas-Brasil-1024x539.jpg 1024w, https:\/\/resourcesbr.sbcnoticias.com\/sbcnoticiasbr\/sites\/3\/2026\/07\/A-Voz-do-Mercado-SBC-Media-Canais-de-Aquisicao-Essenciais-para-Operadores-de-Apostas-Brasil-300x158.jpg 300w, https:\/\/resourcesbr.sbcnoticias.com\/sbcnoticiasbr\/sites\/3\/2026\/07\/A-Voz-do-Mercado-SBC-Media-Canais-de-Aquisicao-Essenciais-para-Operadores-de-Apostas-Brasil-768x404.jpg 768w, https:\/\/resourcesbr.sbcnoticias.com\/sbcnoticiasbr\/sites\/3\/2026\/07\/A-Voz-do-Mercado-SBC-Media-Canais-de-Aquisicao-Essenciais-para-Operadores-de-Apostas-Brasil-798x420.jpg 798w, https:\/\/resourcesbr.sbcnoticias.com\/sbcnoticiasbr\/sites\/3\/2026\/07\/A-Voz-do-Mercado-SBC-Media-Canais-de-Aquisicao-Essenciais-para-Operadores-de-Apostas-Brasil-696x366.jpg 696w, https:\/\/resourcesbr.sbcnoticias.com\/sbcnoticiasbr\/sites\/3\/2026\/07\/A-Voz-do-Mercado-SBC-Media-Canais-de-Aquisicao-Essenciais-para-Operadores-de-Apostas-Brasil-1068x562.jpg 1068w, https:\/\/resourcesbr.sbcnoticias.com\/sbcnoticiasbr\/sites\/3\/2026\/07\/A-Voz-do-Mercado-SBC-Media-Canais-de-Aquisicao-Essenciais-para-Operadores-de-Apostas-Brasil.jpg 1300w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Cr\u00e9dito: SBC Insights<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00eddia digital paga, produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e integra\u00e7\u00e3o com opera\u00e7\u00f5es f\u00edsicas apareceram empatadas, com 19,6% cada. Patroc\u00ednios e parcerias de marca foram indicados por 15,2%.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A distribui\u00e7\u00e3o sugere uma estrat\u00e9gia cada vez mais multicanal. Em vez de concentrar investimentos apenas em publicidade paga, as empresas tendem a combinar afiliados, conte\u00fado, presen\u00e7a f\u00edsica, patroc\u00ednios e constru\u00e7\u00e3o de marca para alcan\u00e7ar e reter consumidores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Empresas ainda querem crescer, mas a euforia inicial passou<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mesmo diante das preocupa\u00e7\u00f5es, a pesquisa n\u00e3o retrata um mercado paralisado. Metade dos entrevistados afirmou estar expandindo suas opera\u00e7\u00f5es de maneira cautelosa, enquanto 21,7% disseram adotar uma estrat\u00e9gia de expans\u00e3o agressiva.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outros 17,4% est\u00e3o mantendo a posi\u00e7\u00e3o atual, 6,5% apenas monitoram o mercado e 4,4% reduzem sua exposi\u00e7\u00e3o. Somadas, as respostas ligadas \u00e0 expans\u00e3o chegam a 71,7%.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O apetite por crescimento, portanto, continua presente. A diferen\u00e7a \u00e9 que o entusiasmo observado durante as primeiras discuss\u00f5es sobre a regulamenta\u00e7\u00e3o deu lugar a decis\u00f5es mais seletivas, baseadas em custos, riscos e capacidade de adapta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa prud\u00eancia tamb\u00e9m aparece nas proje\u00e7\u00f5es de maturidade. Para 36,4% dos participantes, o Brasil alcan\u00e7ar\u00e1 um est\u00e1gio mais maduro dentro de dois a tr\u00eas anos. Outros 31,8% acreditam que isso ocorrer\u00e1 entre tr\u00eas e cinco anos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao todo, 68,2% concentram suas expectativas no intervalo de dois a cinco anos. O n\u00edvel m\u00e9dio de otimismo em rela\u00e7\u00e3o ao futuro do mercado ficou em 3,26, em uma escala de zero a cinco, sendo cinco a nota m\u00e1xima.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesquisa <strong>A Voz do Mercado<\/strong> revela que a ind\u00fastria continua enxergando oportunidades no Brasil. No entanto, o setor tamb\u00e9m condiciona seu crescimento a regras mais claras, estabilidade tribut\u00e1ria e maior capacidade de enfrentamento ao mercado ilegal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais do que registrar a percep\u00e7\u00e3o do setor em um momento espec\u00edfico, a pesquisa estabelece uma base para acompanhar como essa avalia\u00e7\u00e3o evoluir\u00e1 nos pr\u00f3ximos anos \u2014 e n\u00f3s planejamos continuar este trabalho, para tra\u00e7ar compara\u00e7\u00f5es e informar quem investe no Brasil. <br><br>Em um mercado ainda jovem e sujeito a mudan\u00e7as r\u00e1pidas, ouvir os profissionais que participam diretamente de sua constru\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial para compreender n\u00e3o apenas onde a ind\u00fastria est\u00e1, mas para onde o futuro aponta. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esperamos voc\u00eas novamente no <strong><a href=\"https:\/\/sbcevents.com\/sbc-summit-rio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SBC Summit Rio 2027<\/a><\/strong>, que tem tudo para ser o principal ponto de encontro para reguladores, operadores, provedores e especialistas que trabalham no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Assim, conclu\u00edmos o primeiro texto sobre a pesquisa <strong>A voz do Mercado<\/strong>, da SBC Insights. Na semana que vem, nos aprofundaremos na discuss\u00e3o e traremos as considera\u00e7\u00f5es finais sobre este levantamento in\u00e9dito<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Voc\u00ea pode baixar o material completo <a href=\"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/insights-a-voz-do-mercado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">aqui<\/a><\/em>.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Quer conferir mais hist\u00f3rias como esta? Acesse o novo canal da\u00a0<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@SBCMediaChannel\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SBC Media no YouTube<\/a>, o novo espa\u00e7o dedicado a tudo relacionado \u00e0 multim\u00eddia na SBC, onde nossa equipe explora em detalhes as principais not\u00edcias dos setores de apostas esportivas, iGaming, afiliados e pagamentos.\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Receba um resumo com as principais not\u00edcias sobre o mercado de jogos online e de apostas esportivas no Brasil atrav\u00e9s do\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/newsletter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>link<\/em><\/a><em>. 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