{"id":48639,"date":"2026-07-31T14:48:13","date_gmt":"2026-07-31T17:48:13","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=48639"},"modified":"2026-07-31T14:49:23","modified_gmt":"2026-07-31T17:49:23","slug":"pesquisa-ipsos-ipec-apostas-influenciadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/pesquisa-ipsos-ipec-apostas-influenciadores\/","title":{"rendered":"40% dos brasileiros \u201cn\u00e3o confiam ou passam a confiar menos\u201d em quem faz publicidade de apostas, diz pesquisa"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma recente pesquisa da <strong><a href=\"https:\/\/moreincommon.org.br\/40-dos-brasileiros-confiam-menos-em-influenciadores-artistas-e-atletas-que-anunciam-bets\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">More in Common<\/a><\/strong>, organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos dedicada a pesquisas e di\u00e1logos, realizada em parceria com o <strong>Ipsos-Ipec<\/strong>, analisou a percep\u00e7\u00e3o da sociedade sobre a publicidade de apostas e seus impactos na confian\u00e7a do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O estudo \u201cO brasileiro e as bets: impacto nos influencers\u201d avaliou 2 mil pessoas com 16 anos ou mais, entre 4 e 8 de julho, em 130 munic\u00edpios. Dados do levantamento indicam que a maioria dos participantes (53%) n\u00e3o tem sua confian\u00e7a em um artista, atleta ou influenciador afetada pelo fato de ele divulgar apostas. No entanto, uma parcela significativa (40%) afirma o oposto: n\u00e3o confia ou confia menos em pessoas que realizam publicidade de apostas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apenas 10% enxergam de maneira positiva os an\u00fancios do setor. Em contrapartida, 51% afirmam ter uma vis\u00e3o negativa sobre influenciadores que promovem <a href=\"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/apostas-arrecadacao-primeiro-semestre-2026\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">apostas online<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesquisa observou a associa\u00e7\u00e3o entre o n\u00edvel de escolaridade e a vis\u00e3o sobre apostas: \u201cquanto mais anos de ensino a pessoa tem, maior a propens\u00e3o de qualificar negativamente artistas, atletas ou influenciadores que anunciam apostas online\u201d. Uma correla\u00e7\u00e3o semelhante foi identificada em rela\u00e7\u00e3o aos n\u00edveis de renda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, eleitores que declararam voto ao presidente <strong>Luiz In\u00e1cio Lula da Silva<\/strong> (PT) para as elei\u00e7\u00f5es de 2026 demonstraram maior confian\u00e7a na publicidade de apostas em compara\u00e7\u00e3o com os eleitores de <strong>Fl\u00e1vio Bolsonaro<\/strong> (PL), filho do ex-presidente <strong>Jair Bolsonaro<\/strong> (PL).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pablo Ortellado<\/strong>, diretor-executivo da More in Common Brasil, afirmou: \u201cO percentual de desconfian\u00e7a \u00e9 maior entre os mais escolarizados e quem tem mais renda, justamente os setores mais importantes para o mercado publicit\u00e1rio\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cOs dados sugerem um trade-off pouco percebido por quem aceita esses contratos: a receita imediata da publicidade de apostas \u00e9 alta, mas a eros\u00e3o de confian\u00e7a \u00e9 elevada e se concentra nas faixas de maior renda e escolaridade\u201d, acrescentou Ortellado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao serem questionados sobre o que pensam daqueles que divulgam apostas online nas redes sociais, os participantes responderam de forma espont\u00e2nea sobre diferentes aspectos, que foram subdivididos em quatro categorias, sendo elas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Interesse financeiro<\/li>\n\n\n\n<li>Dano social<\/li>\n\n\n\n<li>Rea\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia<\/li>\n\n\n\n<li>Cr\u00edtica pessoal<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tamb\u00e9m foram apontadas respostas positivas, como a percep\u00e7\u00e3o de que a divulga\u00e7\u00e3o \u00e9 algo normal ou de que o influenciador \u00e9 uma pessoa confi\u00e1vel, e neutras, incluindo a ideia de que a decis\u00e3o de apostar cabe a cada indiv\u00edduo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ortellado destacou: \u201cO influenciador troca, portanto, um ganho certo hoje por um desgaste de reputa\u00e7\u00e3o no p\u00fablico que sustenta sua pr\u00f3pria capacidade de monetiza\u00e7\u00e3o no futuro\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No come\u00e7o de julho, o <a href=\"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/governo-define-novas-regras-publicidade-apostas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">governo definiu novas regras para a publicidade de apostas<\/a> para operadores, ve\u00edculos de m\u00eddia e influenciadores.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Quer conferir mais hist\u00f3rias como esta? Acesse o novo canal da&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@SBCMediaChannel\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SBC Media no YouTube<\/a>, o novo espa\u00e7o dedicado a tudo relacionado \u00e0 multim\u00eddia na SBC, onde nossa equipe explora em detalhes as principais not\u00edcias dos setores de apostas esportivas, iGaming, afiliados e pagamentos.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Receba um resumo com as principais not\u00edcias sobre o mercado de jogos online e de apostas esportivas no Brasil atrav\u00e9s do&nbsp;<\/em><a href=\"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/newsletter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>link<\/em><\/a><em>. A newsletter \u00e9 enviada toda segunda, ter\u00e7a e quinta-feira, sempre \u00e0s 17 horas<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uma recente pesquisa da More in Common, organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos dedicada a pesquisas e di\u00e1logos, realizada em parceria com o Ipsos-Ipec, analisou a percep\u00e7\u00e3o da sociedade sobre a publicidade [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":48640,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[3664,3665,8892],"tags":[3644,3742,5794,10300,4302],"class_list":["post-48639","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-apostas-esportivas","category-cassinos-online","category-destacado","tag-apostas-esportivas","tag-cassinos-online","tag-influenciadores-digitais","tag-ipsos-ipec","tag-publicidade-de-apostas"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48639","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=48639"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48639\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":48644,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48639\/revisions\/48644"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/48640"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=48639"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=48639"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=48639"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}