{"id":49471,"date":"2026-08-28T13:28:55","date_gmt":"2026-08-28T16:28:55","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=49471"},"modified":"2026-08-28T13:28:59","modified_gmt":"2026-08-28T16:28:59","slug":"egb-lanca-playbook-publicidade-responsavel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/egb-lanca-playbook-publicidade-responsavel\/","title":{"rendered":"Grupo EGB lan\u00e7a playbook sobre publicidade respons\u00e1vel para influenciadores e afiliados"},"content":{"rendered":"\n

O Grupo Esportes Gaming Brasil (EGB<\/a>)<\/strong>, propriet\u00e1rio das marcas Esportes da Sorte<\/strong>, Onabet<\/strong> e Lottu<\/strong>, anunciou o lan\u00e7amento do playbook \u201cJogo Respons\u00e1vel: o seu guia de parceria \u00e9tica<\/strong>\u201d. O material foi desenvolvido para influenciadores e afiliados e re\u00fane orienta\u00e7\u00f5es sobre a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados publicit\u00e1rios, com base nas normas vigentes para o setor de apostas no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Segundo o EGB, o objetivo \u00e9 orientar os parceiros sobre as regras aplic\u00e1veis \u00e0 publicidade de apostas<\/a> e contribuir para a ado\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas de comunica\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel. O guia aborda temas como a identifica\u00e7\u00e3o de conte\u00fados publicit\u00e1rios, a indica\u00e7\u00e3o da classifica\u00e7\u00e3o et\u00e1ria para maiores de idade e o uso das advert\u00eancias legais exigidas.<\/p>\n\n\n\n

O material tamb\u00e9m apresenta sinais de alerta para identifica\u00e7\u00e3o de jogo compulsivo e orienta\u00e7\u00f5es sobre conte\u00fados que n\u00e3o s\u00e3o permitidos por lei, como promessas de ganhos f\u00e1ceis ou de retorno financeiro, divulga\u00e7\u00e3o de \u201cestrat\u00e9gias infal\u00edveis\u201d, exibi\u00e7\u00e3o de pr\u00eamios ou saldo e a\u00e7\u00f5es que possam ter apelo ao p\u00fablico infantil.<\/p>\n\n\n\n

Entre as recomenda\u00e7\u00f5es, est\u00e1 ainda a separa\u00e7\u00e3o entre conte\u00fado esportivo e publicidade. De acordo com o playbook, an\u00e1lises, palpites, estat\u00edsticas e coment\u00e1rios sobre partidas n\u00e3o devem ser associados a incentivos para a realiza\u00e7\u00e3o de apostas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cUma norma s\u00f3 produz o efeito esperado quando quem precisa aplic\u00e1-la entende como ela funciona na pr\u00e1tica. O objetivo do Playbook \u00e9 transformar diretrizes regulat\u00f3rias em orienta\u00e7\u00f5es claras para fortalecer uma atua\u00e7\u00e3o consciente em toda a nossa cadeia\u201d, afirmou Carol Luna<\/strong>, head de Compliance do EGB.<\/p>\n\n\n

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Divulga\u00e7\u00e3o oficial do novo playbook do Esportes Gaming Brasil sobre publicidade respons\u00e1vel. Cr\u00e9dito: FBS Comunica\u00e7\u00e3o\/Assessoria de Imprensa do Grupo EGB. <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

EGB amplia treinamento para parceiros<\/h2>\n\n\n\n

O lan\u00e7amento do playbook faz parte do programa cont\u00ednuo de forma\u00e7\u00e3o em Jogo Respons\u00e1vel<\/strong> conduzido pelo departamento de Compliance do EGB. A iniciativa contempla influenciadores, afiliados, parceiros e embaixadores das marcas do grupo.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a empresa, o treinamento tamb\u00e9m passa a integrar o processo de onboarding de novos influenciadores. Os novos parceiros ter\u00e3o acesso a um m\u00f3dulo espec\u00edfico sobre publicidade respons\u00e1vel e conformidade regulat\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n

O EGB informou, ainda, que mant\u00e9m um canal para que parceiros submetam conte\u00fados \u00e0 revis\u00e3o pr\u00e9via do departamento de Compliance antes da publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO compromisso com a publicidade respons\u00e1vel precisa estar presente desde o contrato at\u00e9 a publica\u00e7\u00e3o. Oferecemos capacita\u00e7\u00e3o e mantemos um canal direto para que os parceiros submetam conte\u00fados \u00e0 revis\u00e3o pr\u00e9via do Compliance antes da veicula\u00e7\u00e3o\u201d, destacou Carol.<\/p>\n\n\n\n

As medidas seguem, segundo o grupo, as diretrizes da Secretaria de Pr\u00eamios e Apostas do Minist\u00e9rio da Fazenda (SPA\/MF)<\/strong> e do Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (CONAR<\/a>)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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