{"id":50025,"date":"2026-09-17T08:00:00","date_gmt":"2026-09-17T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=50025"},"modified":"2026-09-17T16:17:49","modified_gmt":"2026-09-17T19:17:49","slug":"revista-sbc-leaders-41-edicao-alea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/revista-sbc-leaders-41-edicao-alea\/","title":{"rendered":"Revista SBC Leaders: ousadia e inova\u00e7\u00e3o no iGaming"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A edi\u00e7\u00e3o mais recente da revista<a href=\"https:\/\/issuu.com\/sbc.global\/docs\/sbc_leaders_magazine_issue_41?fr=xKAE9_zMzMw\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> <strong>SBC Leaders<\/strong><\/a> reuniu alguns dos nomes mais marcantes do setor de apostas e jogos, com <strong>Alexandre Tomic<\/strong>, fundador da <strong>Alea<\/strong>; <strong>Paul Mallon<\/strong>, Head of Brand da <strong>Paddy Power<\/strong>; e <strong>Savvas Fellas<\/strong>, fundador da <strong>MrQ<\/strong>, compartilhando os segredos por tr\u00e1s de suas trajet\u00f3rias de sucesso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em uma entrevista abrangente, Tomic, que estampa a capa da 41\u00aa edi\u00e7\u00e3o, falou sobre a cria\u00e7\u00e3o da Alea, a expans\u00e3o da empresa para a Am\u00e9rica Latina e outros temas, incluindo os psicod\u00e9licos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ele tamb\u00e9m abordou os pr\u00f3ximos passos da empresa que deixou de atuar exclusivamente como agregadora de jogos para se tornar desenvolvedora de ferramentas de engajamento, uma importante fornecedora de conte\u00fado para o setor de <em>sweepstakes<\/em> da Am\u00e9rica do Norte e, por meio de parceria com a <strong>FIRST<\/strong>, provedora de plataforma de apostas esportivas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No entanto, Tomic e <strong>Charlotte Lecomte<\/strong>, cofundadora da Alea, n\u00e3o pretendem parar por a\u00ed. Agora, os dois est\u00e3o de olho em alguns dos elementos mais envolventes da ind\u00fastria de videogames, que, na vis\u00e3o de Tomic, podem oferecer importantes aprendizados ao setor de apostas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cAcho isso extremamente interessante e acredito que veremos cada vez mais disso em nosso setor\u201d, afirmou Tomic.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-issuu wp-block-embed-issuu\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"SBC Leaders Magazine Issue 41\" src=\"https:\/\/e.issuu.com\/embed.html?u=sbc.global&#038;d=sbc_leaders_magazine_issue_41\" style=\"border:none; width: 696px; height: 534px;\" allow=\"clipboard-write,allow-top-navigation,allow-top-navigation-by-user-activation,allow-downloads,allow-scripts,allow-same-origin,allow-popups,allow-modals,allow-popups-to-escape-sandbox,allow-forms\"  allowfullscreen=\"true\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como Paddy Power \u201cvenceu\u201d a Copa do Mundo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um dos destaques fora de campo da <strong>Copa do Mundo<\/strong> foram as campanhas publicit\u00e1rias da <strong>Paddy Power<\/strong>, que inclu\u00edram uma s\u00e9rie de pe\u00e7as criativas e chamativas inspiradas em acontecimentos do torneio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mallon liderou a equipe respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios, produzidos muitas vezes em apenas algumas horas. Ele retornou \u00e0 operadora, que pertence ao grupo <strong>Flutter Entertainment<\/strong>, no ano passado, ap\u00f3s seis anos afastado. Em sua passagem anterior pela empresa, ele havia comandado diversas a\u00e7\u00f5es marcantes como <em>Head of Mischief<\/em>, e o Mundial de 2026 marcou o retorno daquele esp\u00edrito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Embora a criatividade aparentemente sem limites de sua equipe tenha chamado a aten\u00e7\u00e3o, Mallon ressaltou que o m\u00e9rito pelo marketing reativo da Paddy Power n\u00e3o \u00e9 apenas deles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cFazemos isso desde 1988\u201d, explicou Mallon, acrescentando que as a\u00e7\u00f5es \u201cenvolvem as \u00e1reas financeira, de compras, jur\u00eddica e um ex\u00e9rcito de pessoas al\u00e9m do marketing que nem sempre recebe o devido reconhecimento\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201c\u00c9 sempre uma enxurrada de e-mails, liga\u00e7\u00f5es e mensagens pelo WhatsApp, e raramente \u00e9 um processo perfeitamente linear. Mas \u00e9 rigoroso e sempre faz parte da nossa estrat\u00e9gia, ent\u00e3o, estamos preparados para esse tipo de marketing\u201d, acrescentou o executivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outro fator igualmente importante \u00e9 o apoio da alta gest\u00e3o \u00e0 equipe criativa. Mallon afirmou que \u201c\u00e9 preciso que os principais executivos da empresa embarquem na ideia\u201d. Ele destacou, ainda, que \u201cos l\u00edderes da Paddy Power s\u00e3o excelentes em confiar nas equipes. A confian\u00e7a \u00e9 um aspecto muito importante\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Enfrentando o mercado ilegal<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em tempos dif\u00edceis, profissionais independentes precisam mostrar resist\u00eancia. \u00c9 o caso do fundador e CEO da MrQ, Savvas Fellas,<strong> <\/strong>que, nos \u00faltimos 12 meses, superou a condi\u00e7\u00e3o de marca desafiante e passou a figurar entre as marcas de apostas online mais conhecidas do Reino Unido.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse avan\u00e7o ocorreu em um per\u00edodo de aumento da carga tribut\u00e1ria, algo sobre o qual Fellas n\u00e3o pretende perder tempo reclamando, j\u00e1 que sua empresa demonstra que ainda \u00e9 poss\u00edvel crescer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cTentamos n\u00e3o ficar presos a coisas que n\u00e3o podemos controlar. Os impostos definitivamente est\u00e3o entre elas. Ent\u00e3o, \u00e9 preciso seguir em frente. Extraia mais valor dos seus jogadores\u201d, afirmou o executivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fellas acrescentou: \u201cOfere\u00e7a experi\u00eancias melhores. D\u00ea a eles menos motivos para sair. Inove seu produto. Inove o que significa oferecer entretenimento. Se voc\u00ea fizer essas coisas, todo o resto acontece naturalmente\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por sua vez, o executivo est\u00e1 mais do que disposto a falar sobre outro grande problema do setor de apostas brit\u00e2nico: o aumento do n\u00famero de operadores ilegais que t\u00eam como alvo os jogadores do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEles n\u00e3o t\u00eam nenhum senso moral. Nenhum\u201d, observou Fellas, explicando que \u201cn\u00e3o se importam com limites de dep\u00f3sito. O KYC deles \u00e9 uma bagun\u00e7a. Voc\u00ea poderia se cadastrar como Little Bo Peep, colocar sua idade como seis anos e ainda assim fazer um dep\u00f3sito\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A situa\u00e7\u00e3o apenas refor\u00e7ou a determina\u00e7\u00e3o de Fellas em mostrar que empresas licenciadas podem competir com esses operadores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEles n\u00e3o inovam porque n\u00e3o precisam. Por que fariam isso? N\u00e3o pagam impostos. N\u00e3o fazem verifica\u00e7\u00f5es de capacidade financeira. Podem anunciar RTP de 99% o dia inteiro. Ent\u00e3o, supere-os em outros aspectos\u201d, disse Fellas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E concluiu: \u201cVoc\u00ea pode super\u00e1-los no produto, porque eles n\u00e3o se importam com o produto. Pode super\u00e1-los na marca, porque eles n\u00e3o se importam com storytelling. Eles v\u00e3o gerar um canguru com IA, colocar um site no ar e comprar tr\u00e1fego\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Outros destaques da SBC Leaders<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tomic, Mallon e Fellas est\u00e3o longe de serem as \u00fanicas grandes personalidades presentes nesta edi\u00e7\u00e3o especial da <em>SBC Leaders<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A revista tamb\u00e9m traz <strong>Beata Stelmach<\/strong>, CEO da <strong>Totalizator Sportowy<\/strong>, que apresentou seu plano para enfrentar os operadores do mercado ilegal; <strong>Tomasz Juroszek<\/strong>, da <strong>BetPlay Capital<\/strong>, analisou as oportunidades de investimento; <strong>Santiago Gandara<\/strong>, Chief Revenue &amp; Growth Officer da <strong>BetWarrior<\/strong>, refletiu sobre o valor da confian\u00e7a; e <strong>Yiannis Stavroulas<\/strong>, CTO da <strong>Novibet<\/strong>, examinou os desafios t\u00e9cnicos de competir no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Rich Clarke<\/strong>, da <strong>Flutter<\/strong>, detalhou o Center of Excellence for Customer Safety da empresa; <strong>Thibault Collard<\/strong>, Chief Compliance Officer da <strong>Gaming1<\/strong>, explicou o sucesso do sistema de prote\u00e7\u00e3o ao jogador ROBIN, desenvolvido pela operadora belga; e <strong>Jessica Roza<\/strong>, representante do \u00f3rg\u00e3o regulador do Arizona, falou sobre o treinamento em jogo respons\u00e1vel oferecido \u00e0 popula\u00e7\u00e3o do estado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Kevin Saliba<\/strong>, Chief Business Development Officer do <strong>Betsson Group<\/strong>, compartilhou os segredos para alcan\u00e7ar sucesso em m\u00faltiplas jurisdi\u00e7\u00f5es no setor de cassinos; <strong>Tomas Graham<\/strong>, Chief Operating Officer da <strong>Coolbet<\/strong>, falou sobre as grandes ambi\u00e7\u00f5es da empresa; <strong>Matthew Greenman<\/strong>, Global Head of Fraud and Payments da <strong>Boyle Sports<\/strong>, abordou o desafio de combater fraudes em diferentes frentes; e <strong>Rolands Grancovskis<\/strong>, Group Head of Payments da <strong>TheLotter<\/strong>, analisou o potencial das stablecoins.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A tecnologia tamb\u00e9m ocupou espa\u00e7o de destaque, com <strong>Lena Yasir<\/strong>, nova CEO da <strong>BetConstruct<\/strong>; <strong>Tom Light<\/strong>, fundador da <strong>First.bet<\/strong>; e <strong>Yurii Berest<\/strong>, CEO da <strong>DATA.BET<\/strong>, entre os executivos que apresentaram os desenvolvimentos mais recentes da ind\u00fastria de apostas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No segmento de conte\u00fado para cassinos online, <strong>Ariel Reem<\/strong>, CEO da <strong>Games Valley<\/strong>; <strong>Viktor Cherkas<\/strong>, CEO da <strong>Kanggiten<\/strong>; <strong>Georgi Aleksandrov<\/strong>, CEO da <strong>Pateplay<\/strong>; <strong>Markus Antl<\/strong>, Director of Global Sales &amp; Marketing da <strong>Greentube<\/strong>; <strong>Joss Webster<\/strong>, Head of Commercial da <strong>GAMOMAT<\/strong>; <strong>Gabriel Kolawole<\/strong>, Director of Product da <strong>Hub88<\/strong>; <strong>Alex Cohen<\/strong>, COO da <strong>Kalamba Games<\/strong>; e <strong>Andrzej Hyla<\/strong>, CCO da <strong>Wazdan<\/strong>, compartilharam suas perspectivas sobre como se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Voc\u00ea pode pegar um exemplar da 41\u00aa edi\u00e7\u00e3o da SBC Leaders durante o <\/em><a href=\"https:\/\/sbcevents.com\/sbc-summit\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong><em>SBC Summit<\/em><\/strong><\/a><em>, em Lisboa, de 29 de setembro a 1\u00ba de outubro de 2026, ou acessar a <\/em><a href=\"https:\/\/issuu.com\/sbc.global\/docs\/sbc_leaders_magazine_issue_41?fr=xKAE9_zMzMw\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>edi\u00e7\u00e3o digital da revista<\/em><\/a><em>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Receba um resumo com as principais not\u00edcias sobre o mercado de jogos online e de apostas esportivas no Brasil atrav\u00e9s do&nbsp;<\/em><a href=\"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/newsletter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>link<\/em><\/a><em>. A newsletter \u00e9 enviada toda segunda, ter\u00e7a e quinta-feira, sempre \u00e0s 17 horas<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A edi\u00e7\u00e3o mais recente da revista SBC Leaders reuniu alguns dos nomes mais marcantes do setor de apostas e jogos, com Alexandre Tomic, fundador da Alea; Paul Mallon, Head of [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":50031,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[8892,3667],"tags":[180,6658,4399,191,1783],"class_list":["post-50025","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-destacado","category-internacional-2","tag-alea","tag-apostas-ilegais","tag-copa-do-mundo","tag-igaming","tag-sbc-leaders"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50025","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50025"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50025\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":50030,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50025\/revisions\/50030"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/50031"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50025"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50025"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50025"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}