{"id":50321,"date":"2026-09-26T12:24:13","date_gmt":"2026-09-26T15:24:13","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=50321"},"modified":"2026-09-26T12:24:17","modified_gmt":"2026-09-26T15:24:17","slug":"casas-de-apostas-rescindem-contratos-com-tvs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/casas-de-apostas-rescindem-contratos-com-tvs\/","title":{"rendered":"Casas de apostas rescindem contratos com emissoras de TV ap\u00f3s proibi\u00e7\u00e3o, segundo Folha de S. Paulo"},"content":{"rendered":"\n

A proibi\u00e7\u00e3o das apostas de quota fixa no Brasil<\/a> j\u00e1 come\u00e7ou a provocar uma reconfigura\u00e7\u00e3o do mercado publicit\u00e1rio esportivo. Operadores passaram a rescindir contratos comerciais com emissoras de televis\u00e3o, enquanto canais retiram an\u00fancios e outras entregas relacionadas \u00e0s marcas de suas programa\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

Segundo apura\u00e7\u00e3o de Gabriel Vaquer<\/strong>, rep\u00f3rter da <\/strong>Folha de S.Paulo<\/a><\/em> especializado em bastidores da TV, Betano<\/strong>, Novibet<\/strong>, Superbet<\/strong> e Esportes da Sorte<\/strong> est\u00e3o entre as empresas que comunicaram o rompimento de acordos ainda na sexta-feira, 25, ap\u00f3s o presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva <\/strong>(PT) assinar a Medida Provis\u00f3ria (MP) n\u00ba 1.394\/2026.<\/p>\n\n\n\n

Paralelamente, a Globo<\/strong>, ESPN<\/strong> e Band <\/strong>iniciaram a retirada das a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias previstas, enquanto o SBT<\/strong> ainda avaliava as medidas necess\u00e1rias por quest\u00f5es t\u00e9cnicas.<\/p>\n\n\n\n

A Disney<\/strong>, respons\u00e1vel pelos canais ESPN, come\u00e7ou a se preparar antes mesmo da formaliza\u00e7\u00e3o da medida. Por volta das 15h, a empresa alertou seu departamento t\u00e9cnico sobre a possibilidade de precisar suspender os an\u00fancios e organizou uma for\u00e7a-tarefa para impedir a exibi\u00e7\u00e3o de publicidade de casas de apostas.<\/p>\n\n\n\n

Globo e Band buscam novos anunciantes ap\u00f3s rescis\u00e3o com casas de apostas<\/h2>\n\n\n
\n
\"Lula
A Band foi uma das mais afetadas pela proibi\u00e7\u00e3o das apostas. Cr\u00e9dito: Shutterstock<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Com espa\u00e7os comerciais vagos, Globo e Band j\u00e1 procuram empresas interessadas em assumir cotas anteriormente adquiridas por operadores, principalmente nas transmiss\u00f5es de futebol. A Globo, por exemplo, mantinha uma cota exclusiva para empresas de apostas tanto na Copa do Brasil<\/strong> quanto no Campeonato Brasileiro (Brasileir\u00e3o)<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

A mudan\u00e7a tamb\u00e9m alcan\u00e7a propriedades mais integradas aos programas. A Band havia vendido os naming rights<\/em> de atra\u00e7\u00f5es esportivas como o Jogo Aberto<\/strong>, apresentado por Renata Fan<\/strong>, e Os Donos da Bola<\/strong>, comandado por Neto<\/strong>. De acordo com a Folha de S. Paulo<\/em>, as pr\u00f3ximas edi\u00e7\u00f5es j\u00e1 ser\u00e3o exibidas sem a associa\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas de apostas.<\/p>\n\n\n\n

At\u00e9 o momento, Globo, Band e ESPN n\u00e3o pretendem, segundo a Folha<\/em>, cobrar multas pela rescis\u00e3o dos contratos. A inten\u00e7\u00e3o das emissoras \u00e9 buscar uma sa\u00edda negociada e preservar a rela\u00e7\u00e3o comercial diante da possibilidade de uma mudan\u00e7a futura no cen\u00e1rio regulat\u00f3rio, j\u00e1 que a proibi\u00e7\u00e3o foi implementada por meio de medida provis\u00f3ria e pode caducar ap\u00f3s 120 dias, caso o Congresso Nacional<\/strong> n\u00e3o a aprove. As empresas previamente autorizadas j\u00e1 anunciaram que v\u00e3o contestar a MP na Justi\u00e7a<\/a>, possivelmente em conjunto.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, nos bastidores do setor televisivo, h\u00e1 uma preocupa\u00e7\u00e3o latente com perda imediata de receitas e poss\u00edveis demiss\u00f5es, j\u00e1 que o impacto comercial \u00e9 grande.<\/p>\n\n\n\n

Dados do Ibope<\/strong> e da Tunad <\/strong>apresentados pela reportagem da Folha<\/em> mostram que as empresas que faziam parte do mercado regulado investiram R$ 23,6 bilh\u00f5es em m\u00eddia entre janeiro de 2024 e agosto de 2026. Em 2025, a televis\u00e3o recebeu 74% dos recursos publicit\u00e1rios do setor, ante uma m\u00e9dia de 54% considerando o mercado publicit\u00e1rio em geral.<\/p>\n\n\n\n

A ruptura comercial observada nas emissoras tamb\u00e9m alcan\u00e7a o futebol. Ap\u00f3s o an\u00fancio do governo, a retirada da publicidade e dos sinais de patroc\u00ednio das empresas de apostas dever\u00e1 ser conclu\u00edda at\u00e9 5 de outubro. Com isso, operadores de apostas tamb\u00e9m est\u00e3o revendo seus contratos com os clubes e devem prosseguir com a rescis\u00e3o, como foi feito com as emissoras de TV.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Nosso site-irm\u00e3o SBC Noticias agora tem um canal no YouTube e um podcast semanal em espanhol. Clique aqui<\/a> para acessar o canal deles.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Receba um resumo com as principais not\u00edcias sobre o mercado de jogos online e de apostas esportivas no Brasil atrav\u00e9s do <\/em>link<\/em><\/a>. A newsletter \u00e9 enviada toda segunda, ter\u00e7a e quinta-feira, sempre \u00e0s 17 horas<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A proibi\u00e7\u00e3o das apostas de quota fixa no Brasil j\u00e1 come\u00e7ou a provocar uma reconfigura\u00e7\u00e3o do mercado publicit\u00e1rio esportivo. Operadores passaram a rescindir contratos comerciais com emissoras de televis\u00e3o, enquanto […]<\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":50322,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[3664,26,3665,3669],"tags":[3644,3953,1390,3742,3124,3634,10474,8782],"class_list":["post-50321","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-apostas-esportivas","category-brasil","category-cassinos-online","category-financas","tag-apostas-esportivas","tag-apostas-online","tag-betano","tag-cassinos-online","tag-globo","tag-lula","tag-medida-provisoria-mp-no-1-394-2026","tag-proibicao-das-apostas"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50321","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50321"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50321\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":50324,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50321\/revisions\/50324"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/50322"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50321"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50321"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50321"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}