{"id":50443,"date":"2026-09-29T16:13:00","date_gmt":"2026-09-29T19:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=50443"},"modified":"2026-09-29T16:13:04","modified_gmt":"2026-09-29T19:13:04","slug":"sbc-summit-2026-michael-jordan-esporte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/sbc-summit-2026-michael-jordan-esporte\/","title":{"rendered":"SBC Summit 2026: Michael Jordan, Carsten Koerl e Jason Robins comentam evolu\u00e7\u00e3o do esporte"},"content":{"rendered":"\n

O primeiro dia do SBC Summit 2026<\/strong><\/a> come\u00e7ou com discuss\u00f5es sobre a evolu\u00e7\u00e3o do esporte, da tecnologia, da m\u00eddia, dos dados e do engajamento dos f\u00e3s. No Super Stage, na MEO Arena, Michael Jordan<\/strong>, \u00edcone do basquete, participou de uma conversa com Carsten Koerl<\/strong>, fundador e CEO da Sportradar, e Jason Robins<\/strong>, cofundador e CEO da DraftKings, sob modera\u00e7\u00e3o da apresentadora de TV Kirsty Gallacher<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Antes da sess\u00e3o, Rasmus Sojmark<\/strong>, fundador e CEO da SBC, Andrew McCarron<\/strong>, Managing Director da SBC, e Carlos Moedas<\/strong>, prefeito de Lisboa, deram as boas-vindas aos participantes.<\/p>\n\n\n\n

Ao comentar o papel da ind\u00fastria, Moedas destacou a import\u00e2ncia de empresas n\u00e3o apenas contribu\u00edrem por meio de tributos e do crescimento dos neg\u00f3cios, mas tamb\u00e9m de atuarem com prop\u00f3sito. Segundo o prefeito, o setor de iGaming pode ultrapassar a esfera do entretenimento e contribuir para a sociedade e para a economia local.<\/p>\n\n\n\n

Na sequ\u00eancia, Koerl abordou o impacto da intelig\u00eancia artificial (IA) no relacionamento entre empresas e consumidores. O executivo explicou que a tecnologia permite desenvolver produtos mais alinhados aos interesses dos usu\u00e1rios, passando de uma comunica\u00e7\u00e3o personalizada para experi\u00eancias cada vez mais customizadas.<\/p>\n\n\n\n

Koerl tamb\u00e9m destacou a capacidade de utilizar dados para compreender quem est\u00e1 do outro lado da intera\u00e7\u00e3o, quais esportes o consumidor deseja acompanhar e como enriquecer essa experi\u00eancia. Segundo o CEO, a combina\u00e7\u00e3o entre dados, IA e monetiza\u00e7\u00e3o deve influenciar a evolu\u00e7\u00e3o dos produtos de esporte e jogos.<\/p>\n\n\n\n

Robins abordou a estrat\u00e9gia da DraftKings para integrar diferentes experi\u00eancias em um \u00fanico ambiente. Ao explicar o conceito do Super App, o executivo afirmou que a empresa buscou reunir produtos que anteriormente estavam distribu\u00eddos em diferentes aplicativos em uma \u00fanica plataforma, reduzindo a necessidade de o consumidor alternar entre servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n

Michael Jordan destaca mudan\u00e7a no comportamento dos f\u00e3s<\/h2>\n\n\n
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Entrada do Super Stage, na MEO Arena, em Lisboa, no SBC Summit 2026. Cr\u00e9dito: SBC Not\u00edcias Brasil. <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Jordan, por sua vez, comentou a transforma\u00e7\u00e3o na rela\u00e7\u00e3o entre consumidores e esportes. Segundo o ex-jogador, os f\u00e3s atuais est\u00e3o mais interessados em participar dos resultados das competi\u00e7\u00f5es e t\u00eam maior disposi\u00e7\u00e3o para se envolver diretamente com o esporte, inclusive por meio das apostas.<\/p>\n\n\n\n

Para Jordan, essa mudan\u00e7a representa uma diferen\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s gera\u00e7\u00f5es anteriores. Na avalia\u00e7\u00e3o do \u00edcone do basquete, os consumidores passaram de uma posi\u00e7\u00e3o mais voltada \u00e0 observa\u00e7\u00e3o dos atletas para uma participa\u00e7\u00e3o mais ativa na experi\u00eancia esportiva.<\/p>\n\n\n\n

O executivo tamb\u00e9m destacou a import\u00e2ncia da autenticidade nas rela\u00e7\u00f5es entre atletas e marcas. Ao falar sobre seus neg\u00f3cios com empresas como Sportradar e DraftKings, Jordan afirmou que considera necess\u00e1rio haver conex\u00e3o entre a marca, sua pr\u00f3pria imagem e a percep\u00e7\u00e3o do consumidor.<\/p>\n\n\n\n

A transforma\u00e7\u00e3o do papel dos atletas tamb\u00e9m foi relacionada \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de marcas pessoais. Jordan observou que, durante sua carreira, a prioridade estava concentrada no desempenho esportivo, enquanto os atletas atuais precisam lidar tamb\u00e9m com m\u00e9tricas, contratos, marcas, nomes e outros elementos comerciais.<\/p>\n\n\n\n

Mercados de previs\u00e3o e novas tecnologias<\/h2>\n\n\n
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Super Stage no SBC Summit 2026. Cr\u00e9dito: SBC Not\u00edcias Brasil. <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Os mercados de previs\u00e3o tamb\u00e9m entraram na discuss\u00e3o. Robins afirmou que um dos principais pontos em aberto \u00e9 como os Estados Unidos ir\u00e3o tratar a atividade do ponto de vista regulat\u00f3rio. Segundo o executivo, as empresas precisam estar preparadas para diferentes cen\u00e1rios e manter flexibilidade diante das mudan\u00e7as no mercado.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 Koerl apontou a customiza\u00e7\u00e3o e a capacidade de prever comportamentos como elementos importantes para o futuro do setor. O executivo destacou a possibilidade de combinar dados, IA e diferentes agentes tecnol\u00f3gicos para desenvolver produtos de forma mais r\u00e1pida e adaptada ao consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Ao abordar a integra\u00e7\u00e3o entre esporte e jogos, Koerl tamb\u00e9m citou o PlayRadar<\/strong>, solu\u00e7\u00e3o da Sportradar que busca conectar experi\u00eancias esportivas ao iGaming. Segundo ele, a transmiss\u00e3o de elementos de um evento esportivo ao vivo diretamente para uma experi\u00eancia de jogo representa uma oportunidade de integra\u00e7\u00e3o entre as duas verticais.<\/p>\n\n\n\n

A conversa tamb\u00e9m passou pelo jogo respons\u00e1vel. Robins defendeu o uso de ferramentas que permitam aos consumidores estabelecer limites de gastos e de tempo nas plataformas, argumentando que esses recursos s\u00e3o importantes para que os usu\u00e1rios tenham maior controle sobre sua experi\u00eancia, enquanto, para Jordan, a evolu\u00e7\u00e3o do esporte e da ind\u00fastria exige adapta\u00e7\u00e3o constante. <\/p>\n\n\n\n

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O painel \u201c<\/em>Leadership in Sports Business<\/em><\/a>\u201d estar\u00e1 dispon\u00edvel na \u00edntegra no SBC Connect. <\/em>Acesse aqui<\/em><\/a> para se cadastrar.\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n

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