{"id":50545,"date":"2026-10-01T15:31:15","date_gmt":"2026-10-01T18:31:15","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=50545"},"modified":"2026-10-01T15:32:44","modified_gmt":"2026-10-01T18:32:44","slug":"afa-expansao-global-sbc-summit-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/afa-expansao-global-sbc-summit-2026\/","title":{"rendered":"Leandro Petersen e Sergio Goycochea analisam expans\u00e3o global da marca AFA em painel do SBC Summit 2026"},"content":{"rendered":"\n

A mat\u00e9ria abaixo foi escrita por Luc\u00eda Gando<\/a><\/strong>, editora do SBC Noticias<\/a>, que cobriu o painel in loco. O SBC Not\u00edcias Brasil apenas traduziu o texto de Gando. <\/em><\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Durante o SBC Summit 2026<\/strong><\/a>, Leandro Petersen<\/strong><\/a>, ex-CMO da Associa\u00e7\u00e3o do Futebol Argentino (AFA)<\/strong>, conversou com a lenda Sergio Goycochea<\/strong><\/a> sobre a expans\u00e3o internacional de marcas esportivas e o processo desenvolvido pela entidade desde 2017.<\/p>\n\n\n\n

No painel The Global Expansion of the AFA Brand<\/a><\/em> (A expans\u00e3o global da marca AFA), realizado no Super Stage em 30 de setembro, Petersen analisou as mudan\u00e7as na ind\u00fastria do marketing esportivo, as oportunidades que surgem em diferentes mercados e a import\u00e2ncia de compreender as necessidades de atletas, empresas, federa\u00e7\u00f5es e audi\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n

Com mais de 20 anos de experi\u00eancia no setor, Petersen afirmou que \u00e9 importante conhecer as particularidades de cada regi\u00e3o para trabalhar com propriedades esportivas internacionais. Segundo ele, diferen\u00e7as culturais e de comportamento exigem que as estrat\u00e9gias sejam adaptadas a cada mercado.<\/p>\n\n\n\n

O executivo tamb\u00e9m afirmou que o conhecimento acumulado \u00e9 uma das principais contribui\u00e7\u00f5es que uma ag\u00eancia pode oferecer aos diferentes atores da ind\u00fastria.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO valor agregado que podemos oferecer \u00e9 justamente esse, o know-how<\/em>, \u00e0s empresas, aos atletas, aos dirigentes, \u00e0s federa\u00e7\u00f5es e ao p\u00fablico, que, no fim das contas, \u00e9 o mais importante\u201d, afirmou.<\/p>\n\n\n\n

Petersen tamb\u00e9m comentou o papel central das audi\u00eancias dentro do setor esportivo. Enquanto os atletas buscam se conectar com seus f\u00e3s, as empresas tentam alcan\u00e7ar novos p\u00fablicos e as federa\u00e7\u00f5es trabalham para fidelizar suas audi\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n

\u201c\u00c9 quem buscamos seduzir de alguma forma\u201d, disse ao se referir ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

O ex-CMO da AFA relacionou essa vis\u00e3o ao crescimento internacional de diferentes propriedades esportivas e citou como exemplo a chegada da NFL <\/strong>\u00e0 Argentina, em iniciativa realizada junto ao Miami Dolphins<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Para Petersen, a entrada da liga norte-americana no pa\u00eds foi um movimento relevante para o mercado local e demonstrou o interesse crescente da organiza\u00e7\u00e3o pela Am\u00e9rica do Sul.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAcredito que seja algo novo para o nosso pa\u00eds. Uma liga t\u00e3o importante mundialmente como a NFL ir \u00e0 Argentina interessada em suas audi\u00eancias e em estabelecer sua marca\u201d, avaliou.<\/p>\n\n\n\n

Segundo Petersen, a regi\u00e3o conta com uma audi\u00eancia altamente identificada com o esporte, mas tamb\u00e9m apresenta desafios para propriedades cuja din\u00e2mica \u00e9 menos familiar ao p\u00fablico local.<\/p>\n\n\n\n

No caso da NFL, parte do trabalho envolve explicar um esporte com caracter\u00edsticas diferentes das modalidades mais consolidadas na Am\u00e9rica do Sul. Ao mesmo tempo, ele considera que essa aproxima\u00e7\u00e3o pode gerar benef\u00edcios para os dois lados.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAcredito que, na Am\u00e9rica do Sul, podemos aprender muito com a NFL e, ao mesmo tempo, acho que eles tamb\u00e9m podem levar muito da nossa regi\u00e3o\u201d, afirmou.<\/p>\n\n\n\n

Petersen tamb\u00e9m mencionou outras oportunidades de expans\u00e3o internacional nas quais trabalha atualmente, entre elas a possibilidade de aproximar a Serie A<\/strong>, primeira divis\u00e3o do Campeonato Italiano<\/strong>, da Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n

Experi\u00eancia como ferramenta<\/h2>\n\n\n
\n
\"Foto
Sergio Goycochea e Leandro Petersen discutem expans\u00e3o da AFA. Cr\u00e9dito: SBC Noticias<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Para o ex-CMO da AFA, a metodologia utilizada no esporte de alto rendimento tamb\u00e9m pode ser transportada para o ambiente empresarial. Curiosidade, busca constante por novas oportunidades e disposi\u00e7\u00e3o para se reinventar fazem parte dessa mesma l\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n

\u201cIsso \u00e9 alto rendimento. Acho que se aplica a isso: a curiosidade de ver o que est\u00e1 acontecendo, como voc\u00ea pode aproveitar essas oportunidades no seu neg\u00f3cio e como tamb\u00e9m pode levar coisas novas para o seu pa\u00eds\u201d, disse.<\/p>\n\n\n\n

Petersen relacionou essa filosofia \u00e0 experi\u00eancia acumulada dentro da AFA, onde participou de um processo de transforma\u00e7\u00e3o que durou aproximadamente uma d\u00e9cada.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAcredito que, no nosso caso na AFA, foi um processo de dez anos em que praticamente reinventamos uma federa\u00e7\u00e3o que estava muito mal, dentro e fora de campo\u201d, afirmou.<\/p>\n\n\n\n

Para ele, o percurso desde um cen\u00e1rio de crise at\u00e9 os resultados esportivos conquistados posteriormente permitiu desenvolver experi\u00eancia e capacidade de adapta\u00e7\u00e3o que hoje s\u00e3o aplicadas \u00e0 sua atividade empresarial.<\/p>\n\n\n\n

O futuro do esporte<\/h2>\n\n\n\n

O painel tamb\u00e9m abordou o impacto da tecnologia<\/a> na ind\u00fastria esportiva e Petersen salientou as possibilidades que a intelig\u00eancia artificial (IA) oferece atualmente para acelerar processos e desenvolver novas oportunidades.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, o executivo refor\u00e7ou que essas ferramentas n\u00e3o substituem a intera\u00e7\u00e3o humana. Para ele, a capacidade de compreender outra pessoa, criar empatia e construir relacionamentos continua sendo um elemento central tanto nos neg\u00f3cios quanto no esporte.<\/p>\n\n\n\n

Ele ressaltou, em particular, a import\u00e2ncia do contato direto com os tomadores de decis\u00e3o, mesmo em um contexto no qual a tecnologia permite acessar um volume cada vez maior de informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

\u201cH\u00e1 muitas coisas muito interessantes para estudar e existe tudo aquilo de que falamos antes sobre tecnologia e informa\u00e7\u00e3o, mas depois a conversa humana com a pessoa que decide continua sendo a chave\u201d, afirmou.<\/p>\n\n\n\n

Petersen tamb\u00e9m observou que o esporte atualmente divide a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com plataformas de streaming, redes sociais, videogames e outras formas de entretenimento.<\/p>\n\n\n\n

As gera\u00e7\u00f5es mais jovens, por exemplo, apresentam novos h\u00e1bitos de consumo e recebem m\u00faltiplos est\u00edmulos enquanto acompanham um evento esportivo.<\/p>\n\n\n\n

Para ele, as propriedades esportivas precisam encontrar novas maneiras de complementar a experi\u00eancia das partidas por meio de conte\u00fados digitais e ferramentas que acompanhem o espectador em tempo real.<\/p>\n\n\n\n

O celular pode funcionar como uma extens\u00e3o da experi\u00eancia esportiva, oferecendo conte\u00fados, informa\u00e7\u00f5es e publica\u00e7\u00f5es que podem ser compartilhados durante os eventos.<\/p>\n\n\n\n

Para Petersen, a tecnologia pode contribuir para enfrentar esse desafio, mas o objetivo n\u00e3o deve ser substituir a experi\u00eancia esportiva, e sim complement\u00e1-la.<\/p>\n\n\n\n

O executivo tamb\u00e9m falou sobre o crescimento das ind\u00fastrias de entretenimento e de apostas e sobre a rela\u00e7\u00e3o cada vez mais pr\u00f3xima desses setores com o esporte. Segundo ele, o desenvolvimento dessas empresas cria novas alternativas econ\u00f4micas para as organiza\u00e7\u00f5es esportivas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA ind\u00fastria de apostas e entretenimento, que \u00e9 onde estamos hoje, me parece algo que est\u00e1 crescendo em um ritmo impressionante e que tamb\u00e9m oferece novas solu\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas para que o esporte possa crescer\u201d, afirmou.<\/p>\n\n\n\n

Adicionalmente, o ex-CMO da AFA notou a velocidade de evolu\u00e7\u00e3o das empresas de tecnologia e a necessidade de adapta\u00e7\u00e3o por parte dos profissionais que trabalham com marketing esportivo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO crescimento que estamos vendo \u00e9 impressionante. H\u00e1 empresas de tecnologia que, em seis meses, d\u00e3o um salto de crescimento incr\u00edvel\u201d, disse.<\/p>\n\n\n\n

Ao fim do painel, Petersen afirmou que compreender as perspectivas de todos os participantes do ecossistema pode abrir novas oportunidades para a ind\u00fastria esportiva. Em sua avalia\u00e7\u00e3o, essa vis\u00e3o mais ampla tamb\u00e9m permite identificar as diferen\u00e7as entre mercados e desenvolver estrat\u00e9gias adaptadas a cada contexto.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAcredito que o desafio das ag\u00eancias de marketing esportivo, como a que eu criei, \u00e9 justamente esse: colocar-se um pouco no lugar de todos e ser uma organiza\u00e7\u00e3o capaz de potencializar o esporte\u201d, concluiu.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

O painel \u201cThe Global Expansion of the AFA Brand<\/a>\u201d estar\u00e1 dispon\u00edvel na \u00edntegra no SBC Connect<\/strong>. <\/em>Acesse aqui<\/em><\/a> para se cadastrar.\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Nosso site-irm\u00e3o SBC Noticias agora tem um canal no YouTube e um podcast semanal em espanhol. Clique aqui<\/a> para acessar o canal deles.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Receba um resumo com as principais not\u00edcias sobre o mercado de jogos online e de apostas esportivas no Brasil atrav\u00e9s do <\/em>link<\/em><\/a>. A newsletter \u00e9 enviada toda segunda, ter\u00e7a e quinta-feira, sempre \u00e0s 17 horas<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A mat\u00e9ria abaixo foi escrita por Luc\u00eda Gando, editora do SBC Noticias, que cobriu o painel in loco. O SBC Not\u00edcias Brasil apenas traduziu o texto de Gando. Durante o […]<\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":50547,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[3667],"tags":[363,3644,3642,10486,1170,788,10487],"class_list":["post-50545","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-internacional-2","tag-afa","tag-apostas-esportivas","tag-futebol","tag-leandro-petersen","tag-sbc-events","tag-sbc-summit","tag-sergio-goycochea"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50545","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50545"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50545\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":50550,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50545\/revisions\/50550"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/50547"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50545"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50545"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50545"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}