{"id":50900,"date":"2026-10-22T16:10:01","date_gmt":"2026-10-22T19:10:01","guid":{"rendered":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/?p=50900"},"modified":"2026-10-22T16:10:07","modified_gmt":"2026-10-22T19:10:07","slug":"proibicao-apostas-publicidade-tv-tunad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbcnoticias.com\/br\/proibicao-apostas-publicidade-tv-tunad\/","title":{"rendered":"Tunad: Proibi\u00e7\u00e3o das apostas retira da TV setor que investiu R$ 2,12 bilh\u00f5es em publicidade"},"content":{"rendered":"\n

A proibi\u00e7\u00e3o das apostas de quota fixa no Brasil, determinada pela Medida Provis\u00f3ria (MP) n\u00ba 1.394\/2026<\/a>, deixou as emissoras de televis\u00e3o sem a categoria que mais investiu em publicidade na TV aberta neste ano. Segundo um levantamento da Tunad<\/strong><\/a>, empresa especializada em intelig\u00eancia de m\u00eddia, os operadores de apostas destinaram R$ 2,12 bilh\u00f5es \u00e0 publicidade na TV aberta e paga entre janeiro de 2025 e junho de 2026.<\/p>\n\n\n\n

O impacto \u00e9 imensur\u00e1vel para as emissoras de TV aberta, que concentravam a maior parte dos investimentos do setor. Entre janeiro e agosto de 2026, os operadores aplicaram R$ 542,4 milh\u00f5es nesse meio, liderando o ranking de categorias anunciantes em cinco dos oito meses analisados.<\/p>\n\n\n\n

Durante o per\u00edodo, as empresas de apostas investiram aproximadamente R$ 100 milh\u00f5es a mais do que os servi\u00e7os de streaming, que ocuparam a segunda posi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Dez maiores operadores concentravam 94,2% dos investimentos, segundo Tunad<\/h2>\n\n\n
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\"Gr\u00e1fico
Cr\u00e9dito: Tunad<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Os dados da Tunad tamb\u00e9m revelam uma concentra\u00e7\u00e3o dos investimentos publicit\u00e1rios entre os principais operadores de apostas. As dez maiores empresas responderam por 94,2% dos recursos destinados pelo setor \u00e0 televis\u00e3o no per\u00edodo analisado, enquanto apenas duas \u2014 Betano<\/a><\/strong> e Bet do Milh\u00e3o<\/strong> \u2014 concentraram 40% do total. No caso da Bet do Milh\u00e3o, a empresa faz parte do Grupo Silvio Santos<\/strong>, que tamb\u00e9m \u00e9 respons\u00e1vel pelo canal SBT<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, entre as dez maiores anunciantes do segmento, 93,1% dos investimentos em televis\u00e3o foram direcionados \u00e0 TV aberta, contra 6,9% destinados aos canais pagos.<\/p>\n\n\n\n

Apesar da relev\u00e2ncia das apostas para o mercado publicit\u00e1rio, os investimentos j\u00e1 apresentavam sinais de desacelera\u00e7\u00e3o antes da publica\u00e7\u00e3o da medida provis\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a Tunad, ap\u00f3s a Copa do Mundo de 2026<\/strong>, os gastos dos operadores com publicidade televisiva ca\u00edram 34,5%, passando de R$ 234,2 milh\u00f5es para R$ 153,5 milh\u00f5es, na compara\u00e7\u00e3o entre dois per\u00edodos equivalentes de 39 dias.<\/p>\n\n\n\n

Com a proibi\u00e7\u00e3o, as emissoras passaram a enfrentar o desafio de renegociar os espa\u00e7os anteriormente ocupados pelas empresas de apostas. Entretanto, a recupera\u00e7\u00e3o dos valores investidos pelo setor n\u00e3o \u00e9 garantida.<\/p>\n\n\n\n

Cesar Sponchiado<\/strong>, CEO da Tunad, avaliou, em declara\u00e7\u00e3o ao Propmark<\/a><\/em>, que as emissoras poder\u00e3o comercializar os espa\u00e7os com outros anunciantes, mas dificilmente conseguir\u00e3o manter as mesmas condi\u00e7\u00f5es financeiras.<\/p>\n\n\n\n

Quais setores podem substituir as apostas na TV?<\/h2>\n\n\n\n

A Tunad identificou quatro categorias que j\u00e1 apresentavam crescimento nos investimentos publicit\u00e1rios antes da proibi\u00e7\u00e3o das apostas.<\/p>\n\n\n\n

Na compara\u00e7\u00e3o entre julho e agosto de 2026 e o per\u00edodo de setembro a novembro de 2025, as plataformas digitais registraram aumento de 54% nos investimentos em m\u00eddia. O segmento de medicamentos apresentou crescimento de 50%, seguido pelos servi\u00e7os de streaming (32%) e pelas empresas de telecomunica\u00e7\u00f5es (20%).<\/p>\n\n\n\n

O levantamento ressalta, por\u00e9m, que esses movimentos ocorreram antes da entrada em vigor da MP n\u00ba 1.394\/2026 e, portanto, n\u00e3o representam uma substitui\u00e7\u00e3o efetiva dos investimentos realizados pelos operadores de apostas.<\/p>\n\n\n\n

A dimens\u00e3o do impacto financeiro sobre as emissoras ainda depende da capacidade de atrair novos anunciantes e renegociar os espa\u00e7os comerciais. Os R$ 2,12 bilh\u00f5es identificados pela Tunad correspondem a investimentos realizados anteriormente \u00e0 proibi\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o a uma estimativa de perdas futuras.<\/p>\n\n\n\n

A recupera\u00e7\u00e3o desse mercado tamb\u00e9m est\u00e1 condicionada ao cen\u00e1rio regulat\u00f3rio. Embora o Congresso Nacional<\/strong> possa modificar ou rejeitar a medida provis\u00f3ria<\/a>, a publicidade de apostas pode ser proibida posteriormente, caso o Projeto de Lei n\u00ba 2.470\/2026<\/a> seja aprovado em plen\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

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