Según un estudio realizado por Aposta Legal Brasil, entre 2015 y 2023, las casas de apuestas online tuvieron más de 1.600 millones de visitas. Los datos solo se refieren a las ocho marcas con mayor número de visitas, según informa la plataforma Ahrefs.
Además, en los últimos diez años, la búsqueda de “apuestas deportivas” se ha multiplicado por 14, según datos de Google Trends.
Una de las razones de la expansión del sector fue la legalización del mercado de apuestas en Brasil, en 2018. Luego de este primer avance legislativo, hubo un considerable aumento en la publicidad del sector, que también influyó en su crecimiento.
La herramienta de Google captó un aumento en las búsquedas en septiembre del año pasado, período en el que la Cámara de Diputados aprobó el Proyecto de Ley (PL) Nº 3.626/2023, que regula las apuestas deportivas y el juego online en Brasil.
La demanda también aumentó en noviembre de 2022, ante la disputa de la Copa del Mundo de la FIFA en Catar, y las elecciones presidenciales en Brasil, según informó Aposta Legal.
Marcelo Mattoso, socio de Barcellos Tucunduva Advogados y especialista en el mercado del juego y tecnología, afirma que el interés por las apuestas es intrínseco a la cultura brasileña. También afirmó que el patrocinio de los clubes de fútbol por parte de las casas de apuestas en línea y el aumento de la publicidad ayudaron a expandir el mercado.
“Una vez que se complete la regulación, lo más probable es que el marketing crezca y los usuarios aumenten. Va a aumentar con el inicio del Campeonato Brasileño, por lo que este número probablemente aumentará”, dijo Mattoso.
Según la plataforma Ahrefs, los sitios más destacados fueron Bet365, con 806,4 millones de visitas entre 2015 y 2023, y Betano, con 422,9 millones. Betnacional, Esportes da Sorte, PixBet, Blaze, KTO y EstrelaBet también estuvieron entre las principales marcas de los últimos diez años.
Para Mattoso, “cuanto mejor sea la calidad del servicio, mejor será la adhesión” de los usuarios a la casa de apuestas.
