Pedro Melo, Atlético Mineiro: “Somos el club de referencia en Latinoamérica y estamos en la búsqueda de nuevos socios siempre”

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Con una renovación de estrategias operativas, el Atlético Mineiro no solo logró liderar en las canchas, sino que se proyecta como uno de los clubes mejor preparados para afrontar la era tecnológica comercial. 

Siendo uno de los primeros equipos de Brasil que confió en las casas de apuestas y en el sector de tecnología online, los beneficios económicos han impulsado al club a ganar títulos nacionales y ser uno de los favoritos de la Copa Libertadores.

Mientras el Galo se prepara para recibir a Independiente del Valle de Ecuador hoy en el Estadio Mineirão por el pase a octavos del certamen continental, Pedro Melo, CCO del Atlético Mineiro, habló con SBC Noticias sobre los beneficios de los patrocinios para el desarrollo del deporte en Brasil.

Según comentó Melo, el club triplicó los ingresos desde 2020 gracias al gran trabajo en patrocinios que vienen haciendo, “un esfuerzo en conjunto entre el desempeño en el campo de juego y la directiva”. Uno de los acuerdos que más se destacan es el que mantienen con la casa de apuestas Betano como socio principal, que permitió a los hinchas interactuar con el club de una forma innovadora y ampliar los proyectos comerciales.

“Nuestra asociación con Betano crece cada día. Este año renovamos y extendimos nuestro contrato hasta diciembre de 2024, reforzando los resultados que para ambas partes son muy positivos y exitosos”, celebró el CCO del Mineiro.

En este sentido, remarcó que gracias a estos acuerdos también el club pudo festejar la obtención del título del torneo nacional, el Brasileirão, en 2021, alzando la copa 50 años después de su último triunfo. “Los excelentes resultados deportivos llamaron la atención de varias empresas en Brasil y en el mundo. Hoy somos el club de referencia en Latinoamérica y estamos en la búsqueda de nuevos socios siempre”, señaló Melo.

Particularmente, consideró que tener a Betano al frente de la camiseta del equipo le da al club una “importancia internacional”, ya que esto “brinda credibilidad a los fanáticos, muestra la fuerza de nuestra marca y, ciertamente, ayuda a atraer a otros patrocinadores de todo el mundo”.

“Para el club es muy importante seguir el movimiento del mercado de las apuestas, porque además de que nuestro patrocinador principal es un operador, es un mercado que involucra a miles de personas y métodos comerciales”, explicó Melo.

Así, resaltó su participación en ICE en Londres, el pasado marzo, y confirmó que estarán presentes en SBC Summit Latinoamérica 2022, que se llevará a cabo en el Seminole Hard Rock Hotel & Casino en Hollywood, Florida, del 1 al 3 de noviembre.

Al respecto, el director dijo: “Estoy seguro de que SBC Summit Latinoamérica será todo un éxito y estaremos allí participando con las dirigencias del club y, sobre todo, con nuestro aliado Betano”.

De acuerdo con Melo, uno de los beneficios de relacionarse con un patrocinador tan “serio y responsable” es poder impulsar las mejores prácticas dentro del deporte y ser referentes en cuanto a “las reglas del mercado de apuestas”, dejando en claro la importancia de establecer acciones que protejan la integridad deportiva.

Ante esto, el CCO del Mineiro insistió en la necesidad de regular el sector de las apuestas en Brasil, ya que “se trata de un mercado muy importante para el país, por la generación de empleo y el pago de impuestos”. Y agregó: “El club siempre, dentro del marco legal, apoyará las mejores prácticas de este mercado”.

Como estima Melo, “este año Brasil debería contar con una regulación definitiva”, lo que “permitirá tener reglas claras con respecto a las apuestas deportivas y esto facilitará que los fanáticos se involucren aún más con el entorno innovador global”.

Los pasos del Atlético Mineiro en la tecnología

El mundo de las apuestas no es el único sector en el que el club está innovando. A comienzos de 2021, todavía en plena pandemia, fue el primer equipo del país en incursionar en el mundo de los NFTs (token no fungibles), como modo de interactuar con los hinchas mientras el público no podía acceder a los estadios.

Ya son varias las empresas norteamericanas que se han interesado por este paso del Mineiro, que sigue atrayendo la atención de las generaciones más jóvenes. 

También durante la pandemia, a mediados de 2020, el equipo anunció la creación de E-Galo, su segmento de esports que debutó con la entrada al Brasileirão CS:GO. 

Asimismo, recientemente, anunció el lanzamiento de su propia base de datos para generar negocios, llamada “Galo Ads”. Esta tecnología, que le permite al Galo poder contar con su propia plataforma de anuncios digitales, apunta a aprovechar el conocimiento de su propia audiencia, lo cual ayuda a generar un mejor vínculo con el público objetivo.

Como comentó Melo, otra de las formas de añadir interacción con los fanáticos internacionales fue el programa “O Manto da Massa”, que ya va por su tercera edición. A través de este programa, el club permite que los hinchas diseñen la camiseta del equipo.

“La propuesta promete ser un éxito nuevamente, la última edición de 2021 vendió más de 120 mil camisetas en tan solo una semana y en más de 50 países. Nuestra gerencia viene haciendo un gran trabajo de tecnología e internacionalización de marca, esto es importante para que seamos más conocidos a nivel mundial, trayendo así más inversiones al club”, concluyó Melo.