Durante SBC Summit 2025, SBC Noticias conversó con Laura Gago, COO de Betandeal, uno de los grupos de afiliación más influyentes de la industria del juego online en España y Latinoamérica. Con sede en España y presencia operativa en Brasil, la compañía se ha consolidado como un referente en el marketing de influencers, la creación de contenido y la profesionalización del ecosistema de afiliados en mercados regulados.
En ese marco, Betandeal se prepara para celebrar la segunda edición de los Betandeal Awards, que tendrá lugar en febrero de 2026 en Río de Janeiro. La primera edición, realizada en Madrid, reunió a figuras destacadas del sector —desde tipsters y streamers hasta operadores y creadores de contenido—, consolidando el evento como un espacio de encuentro clave para la comunidad.
“La primera edición fue una prueba de fuego”, recordó Gago y detalló: “Logramos reunir a profesionales de más de siete países, y eso nos confirmó que la industria necesitaba un punto de encuentro físico. Lo más importante que aprendimos fue la fuerza del componente humano: detrás de cada marca y cada creador hay personas que construyen comunidad día a día”.
Con una propuesta renovada, la edición en Río de Janeiro busca “elevar la experiencia a otro nivel”, incorporando categorías más adaptadas al mercado latinoamericano, experiencias inmersivas y una narrativa más emocional. “Queremos que los premios reflejen el impacto real de la afiliación y los medios propios en la industria del juego online”, agregó la ejecutiva.
El crecimiento de los medios propios y la profesionalización de los creadores están redefiniendo el papel de los afiliados dentro del marketing digital. Para Gago, los afiliados “ya no son solo generadores de tráfico o conversiones, sino verdaderos constructores de confianza y comunidad”. En esa línea, los Betandeal Awards buscan distinguir la autenticidad y el impacto, más allá de las métricas: “Reconocemos a quienes aportan valor, educan, entretienen y ayudan a profesionalizar el sector”, explicó.
La experiencia de Betandeal consolida su potencia
Fundada en España, Betandeal hoy combina su experiencia europea con una expansión firme en Latinoamérica. Mientras el mercado español enfrenta mayores restricciones publicitarias, la región avanza en su desarrollo regulatorio, ofreciendo un escenario fértil para la creatividad. “En Latinoamérica hay pasión, libertad y un público con energía. Pero lo que une a ambos mercados es el interés por el contenido auténtico”, destacó Gago.
La ejecutiva también subraya la importancia de acompañar el crecimiento con responsabilidad. “Desde Betandeal trabajamos activamente en juego responsable. Ponemos a disposición de los creadores herramientas para adaptarse a la normativa de cada país, y contamos con un sistema propio de links geolocalizados que garantiza el cumplimiento legal según la región”, dijo.
En un contexto donde Google y otras plataformas imponen mayores limitaciones publicitarias, la compañía ha apostado por fortalecer el contenido orgánico y los medios propios. “Estas restricciones nos empujan a ser más creativos”, señaló y comentó: “El reto es mantener la conexión con las audiencias, y para eso hay que entender su lenguaje y ofrecer experiencias auténticas”.
Sobre la elección de Río de Janeiro como sede, Gago enfatizó que se trata de una decisión “tan estratégica como simbólica”. Brasil, dijo, “es hoy uno de los mercados más potentes del sector, con una comunidad digital inmensa y una energía que encaja perfectamente con el espíritu del evento”. Además, la reciente regulación del juego online en el país “ha marcado un antes y un después, creando un entorno más profesional y seguro para operadores, afiliados y creadores”.
Más allá de la entrega de premios, la COO sostiene que el verdadero valor de los Betandeal Awards está en su capacidad para construir comunidad. “En la primera edición vimos cómo muchos asistentes terminaron generando proyectos conjuntos o alianzas empresariales. Ese es el impacto real: el networking que se traduce en crecimiento”, afirmó.
Con la mirada puesta en los próximos años, Betandeal planea consolidarse como el principal partner de afiliación y contenido en el sector juego online latinoamericano. Los premios, según Gago, son “una extensión natural de esa visión: un espacio para reconocer el talento, impulsar buenas prácticas y proyectar al ecosistema regional hacia un nivel internacional”.
“Estamos viviendo un momento histórico en Latinoamérica, y Brasil es el epicentro de esa revolución. Celebrar los Betandeal Awards allí no es solo una decisión estratégica, sino una forma de estar cerca de quienes están marcando el futuro de la afiliación y el contenido digital en la región”, concluyó.
