“La exposición a la publicidad de las casas de apuestas durante el Mundial provocó una reacción negativa en la sociedad y debería llevar al sector a revisar cómo promociona sus productos”, declaró Guilherme Figueiredo, director de Relaciones Institucionales de Betano en Brasil, en una entrevista concedida al diario brasilero Folha de S.Paulo.
La empresa es uno de los mayores patrocinadores del fútbol brasileño, ya que posee los derechos de nombre del Campeonato Brasileño – Série A (Brasileirão) y la Copa de Brasil, los dos torneos de fútbol masculino más importantes del país.
Durante la entrevista, Figueiredo reconoció que la estrategia adoptada por CazéTV en los primeros días del torneo generó desgaste para las casas de apuestas. Al mismo tiempo, defendió que las empresas involucradas no infringieron la normativa vigente y afirmó que Betano está abierta a debatir cambios en los mensajes publicitarios.
Las investigaciones realizadas por el Gobierno Federal y la opinión pública llevaron a CazéTV a modificar su forma de publicitar las casas de apuestas, adoptando un modelo más tradicional. En la recta final del torneo, entraron en vigor las nuevas normas para la publicidad de apuestas.
Betano reconoce las repercusiones negativas durante el Mundial
La publicidad de apuestas durante las retransmisiones del Mundial fue objeto de críticas, especialmente por incitar a la gente a consultar las cuotas y apostar mientras se disputaban los partidos.
Figueiredo admitió que el incidente perjudicó la imagen del sector y afirmó que los operadores y los medios de comunicación deben tener en cuenta la reacción del público.
“Naturalmente, fue negativo. Se vieron las repercusiones. Al observar la reacción de la sociedad, debemos comprender, y la propia CazéTV lo reconoció, que quizás se exageró. En tres días, rectificaron su postura. Siguen mostrando las marcas, siguen anunciándose, pero en línea con el juego responsable”, añadió.
Según Figueiredo, bet365, KTO y Betnacional —las tres casas de apuestas involucradas en las transmisiones de CazéTV— no cometieron ninguna ilegalidad. El problema, en su opinión, radicaba en la combinación del formato del mensaje, la promoción de las cuotas durante los juegos y la gran audiencia del evento.
Figueiredo agregó que el sector de las apuestas está dispuesto a participar en los debates sobre qué tipos de comunicación deberían permitirse.
El director de Betano opina sobre las nuevas normas publicitarias
Al ser consultado sobre las normas anunciadas por el ministro de Hacienda, Darío Durigan, Figueiredo consideró que el camino adecuado es establecer límites claros para el contenido de las campañas, sin prohibir por completo la publicidad de las empresas autorizadas.
“Lo que siempre defendemos es que el mensaje debe estar regulado. Si es necesario advertir que las apuestas pueden generar pérdidas financieras y adicción, acataremos la advertencia y la incluiremos”, afirmó.
El representante de Betano también clasificó los cambios como parte de un proceso natural de maduración del mercado regulado. Según él, el gobierno y el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conar) deberían ajustar la normativa tras los problemas detectados durante el primer año y medio de regulación.
Aunque considera preocupantes las propuestas presentadas en el Congreso Nacional para prohibir la publicidad o incluso eliminar las casas de apuestas, Figueiredo afirmó no creer que una prohibición total tenga viabilidad política en la actualidad.
En opinión del ejecutivo, el gobierno ha priorizado el bloqueo de plataformas ilegales —56.000 desde 2025— y la educación de los consumidores, en lugar de prevenir la actividad.
