En vísperas de SBC Summit Rio, nuestros sitios hermanos, SBC News y Affiliate Leaders tuvieron la oportunidad de hablar con Amanda Emmerick, CEO de Betconnect Brasil, quien participará del evento con todo su equipo.
Durante la conversación, Emmerick reflexionó sobre la decisión de lanzar Betconnect en 2023 y compartió ideas sobre el enfoque de la compañía en estrategias de tráfico diversificadas, como campañas de influencers, SEO, medios programáticos y retargeting. También enfatizó la importancia de las prácticas éticas a medida que evolucionan las regulaciones de Brasil.
Mirando hacia el futuro y la cumbre, Emmerick destacó sus objetivos de promover nuevas asociaciones y presentó los enfoques únicos que han posicionado a Betconnect como líder en el competitivo mercado brasileño de juego online.
SBC News: Betconnect se fundó en 2023, un momento crucial para la industria del juego online en Brasil. ¿Cómo fue tu primer año navegando en este mercado? ¿Hubo desafíos imprevistos? ¿Cómo los superaste?
Amanda Emmerick: Betconnect se creó para satisfacer plenamente las demandas mediáticas del mercado de apuestas deportivas, ofreciendo soluciones estratégicas diversificadas. Basándonos en estudios de mercado y nuestra experiencia en marketing de resultados, optamos por lanzarnos antes del periodo regulatorio, por lo que el próximo año ya estaremos posicionados con oportunidades más claras. Aunque hemos enfrentado circunstancias imprevistas con algunas empresas no reguladas, hemos superado estos desafíos a través de contratos sólidos y asociaciones a largo plazo.
SBC News: Muchos mercados latinoamericanos, incluido Brasil, dependen en gran medida de plataformas de redes sociales como WhatsApp para generar tráfico. ¿Cómo utiliza Betconnect estos canales en sus estrategias de marketing?
A.E.: Actualmente utilizamos herramientas como WhatsApp, redes sociales y CRM para atraer nuevas asociaciones y clientes en el segmento de casas de apuestas. Sin embargo, la principal diferencia radica en el compromiso y profundo conocimiento del mercado de nuestro equipo comercial, fundamental para lograr resultados significativos.
SBC News: Desde que se publicaron la ley 14.790/2023 y las ordenanzas, el mercado ha visto una ola de nuevas marcas compitiendo por la atención. ¿Cómo se destacó Betconnect en este mercado de rápido crecimiento?
A.E.: Betconnect mantiene asociaciones con 40 casas de apuestas de acuerdo con la normativa vigente. Creemos que este escenario contribuirá a un entorno de difusión y colaboración más seguro y confiable. Contamos con un equipo de expertos dedicados a satisfacer todas las demandas del mercado, desde adquirir nuevos clientes hasta aumentar los montos de depósitos y redepósitos. Además, ofrecemos varias fuentes de tráfico, personalizadas según los objetivos de cada socio. Nuestra diferencia radica en la combinación de un equipo altamente calificado, tecnología de punta, seguridad robusta y relaciones sólidas con nuestros socios.
SBC News: Al visitar su sitio web, impresiona ver que Betconnect cuenta con una red de más de 10 mil afiliados dedicados exclusivamente al juego online. ¿Cómo logró un crecimiento tan rápido y qué estrategias fueron más efectivas para expandir su red de afiliados?
A.E.: Betconnect fue creada en asociación con Afilio, una de las redes de rendimiento más experimentadas y pioneras de Brasil, con más de 15 años de experiencia en marketing de afiliación, rendimiento y medios. Afilio tiene amplia presencia en diversos segmentos, como retail, servicios, fintechs, educación, entre otros. A lo largo de esta trayectoria, hemos construido una base sólida de 50 mil afiliados registrados, de los cuales 10 mil se especializan en el segmento de juego online, destacando nuestra experiencia y capacidad para satisfacer las demandas de este mercado en constante crecimiento.
SBC News: Su sitio web enfatiza el fuerte compromiso de Betconnect con la ética y la seguridad en el marketing. ¿Podrías compartir algunas de las medidas o iniciativas específicas que ha implementado para mantener estos valores?
A.E.: Utilizamos tecnología avanzada para medir varias métricas de desempeño de los afiliados, lo que permite la identificación en tiempo real de cualquier señal no estándar. Además, confiamos en tecnología antifraude patentada para garantizar la integridad de las operaciones. Nuestro equipo de expertos gestiona campañas y afiliados, garantizando una validación rigurosa y aprobación manual para cada socio.
SBC News: ¿Qué tan crucial es la personalización y la segmentación en los esfuerzos de marketing de afiliados y qué herramientas o tácticas utiliza para implementar estas estrategias de manera efectiva?
A.E.: La segmentación de socios es personalizada y se alinea con los objetivos e intereses específicos de cada cliente. Las campañas pueden centrarse en adquisición, generación de leads, clics, visitas o instalación de aplicaciones, y podemos operar con diferentes modelos de atribución, asegurando la mejor forma de remuneración para cada estrategia. Nuestra diversa base de afiliados también brinda flexibilidad para que los clientes elijan los enfoques que mejor cumplan con sus objetivos. Las opciones incluyen: personas influyentes, medios programáticos, SEO, retargeting, envío masivo de correos electrónicos, contenido, reembolsos, sitios de cupones, entre otras. Cada uno de estos frentes nos permite aprovechar al máximo nuestra audiencia y público objetivo, ampliando la exposición y fortaleciendo las marcas de nuestros clientes.
SBC News: Participarás en el SBC Summit Rio en febrero de 2025. ¿Cuáles son tus principales expectativas y objetivos para el evento?
A.E.: Todo el equipo de Betconnect estará presente en el SBC Summit Rio. Nuestro principal objetivo es impulsar la adquisición de nuevos clientes, fortalecer asociaciones estratégicas y aumentar nuestra visibilidad en el mercado.
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