MGM Resorts International lanzó el pasado martes (4 de enero) BetMGM Brasil, una plataforma de juegos online y apuestas deportivas en asociación con el Grupo Globo. La operación, que ya cuenta con más de mil juegos, está en fase soft-launch desde el 10 de enero y debería estar disponible en las tiendas de aplicaciones móviles en los próximos días.
El 31 de diciembre de 2024, MGM Resorts recibió su licencia definitiva por parte de la Secretaría de Premios y Apuestas del Ministerio de Finanzas (SPA/MF), y a través una empresa conjunta con Grupo Globo, el gigante internacional se lanzó oficialmente en el país.
La plataforma tendrá tres frentes: apuestas deportivas, juego online y casino con transmisiones en vivo. La idea de MGM Resorts es nacionalizar su propia plataforma que la compañía ya utiliza a nivel global. Según indicaron, la tecnología seguirá siendo la misma, pero los apostadores encontrarán en el sitio web productos licenciados por Grupo Globo.
Según Almir Silva, CEO de BetMGM en Brasil, se está desarrollando un juego de tragamonedas online con elementos de fútbol de fantasía de Globo, Cartola FC. “Se podría hacer mañana, por ejemplo, con una telenovela que sea un éxito”, dijo el CEO de BetMGM a InfoMoney.
Para impulsar el lanzamiento de la nueva marca, la compañía está preparando campañas de marketing en medios fuera del hogar. Así, informaron que las publicidades comenzarán a emitirse a partir del 13 de febrero y se estrenarán en televisión abierta y cerrada, radio, cine y hasta en Spotify.
La idea de MGM es utilizar el alcance del Grupo Globo para ayudar a captar clientes y aumentar la penetración de la marca. Los usuarios que dispongan de una cuenta online para acceder a los servicios de la empresa podrán utilizarla para registrarse en la empresa, facilitando el acceso.
Según el CEO de BetMGM en Brasil, la empresa debe hacer publicidad agresiva dentro del Grupo Globo: “Creo que estaremos al mismo nivel que los principales anunciantes, pero no diría que somos los principales”.
La empresa conjunta con Globo fue destacada como parte de la estrategia de expansión de la compañía en el último informe de ganancias y, a pesar de las señales recientes de que es probable que el grupo se enfríe en sus movimientos de adquisiciones en todo el mundo, no se descartan posibles adquisiciones en Brasil.
Según Silva, “el grupo es grande, las fusiones y adquisiciones son una forma natural de ganar cuota de mercado”.
MGM y Globo habían anunciado el proyecto de BetMGM Brasil en 2024
Con las altas expectativas por la inminente regulación del juego y las apuestas en Brasil, que se había confirmado para el 1 de enero del corriente año, el grupo de medios sudamericano y el gigante de entretenimiento y hotelería global habían presentado su proyecto conjunto en agosto de 2024.
La empresa en sí tiene su sede en São Paulo y, junto con el acceso a la base de clientes de Grupo Globo, también recibirá derechos exclusivos para todas las marcas bajo el grupo de MGM Resorts.
Al respecto, Bill Hornbuckle, director ejecutivo y presidente de MGM Resorts, había comentado: “MGM Resorts está comprometida a convertirse en la principal empresa de entretenimiento de juegos del mundo, y esta alianza estratégica con Grupo Globo y la entrada al mercado brasileño es un paso histórico y un hito clave en nuestra estrategia de crecimiento”.
“Brasil es uno de los mercados de juegos emergentes más emocionantes y vibrantes del mundo, y nadie tiene más exposición y experiencia en este mercado que Grupo Globo. Esta alianza histórica nos permite ingresar rápidamente al mercado con la escala y la experiencia necesarias para establecernos desde el principio como operador líder y proveedor de la mejor experiencia para los clientes de todo Brasil”, sentenció.
