Latinoamérica, principal colaborador para el crecimiento récord de Betsson en 2022

betsson

Betsson AB ha compartido sus resultados financieros correspondientes a 2022, un año definido como “el mejor para sus negocios” y con cuatro trimestres consecutivos que batieron récords.

Para el año completo, el operador con sede en Suecia logró percibir 777.2 millones de euros, un incremento del 18 por ciento al compararlos con los 657.7 millones de 2021.

Las ganancias totales del año pasado fueron de 504.4 millones de euros, o un aumento del 18 por ciento en comparación con 2021, con un beneficio bruto operativo (Ebitda) de 172.4 millones, aproximadamente 40 millones más que en el año anterior.

Latinoamérica fue uno de los principales responsables del desempeño de la compañía en 2022, con 115 millones de euros en todo el año.

Según Betsson, la región percibió ingresos récord en el cuarto trimestre, donde todos los países de Latinoamérica incrementaron sus cifras “tanto en comparación con el mismo período en 2021 como con el trimestre anterior”.

Una de las razones del crecimiento se adjudica a la “fuerte actividad subyacente”, con máximos históricos en el número de jugadores activos, en los depósitos y la facturación en casino y casas de apuestas.

El fútbol, nuevamente el deporte más popular de la región, tuvo un rol principal en el cuarto trimestre de la mano de la Copa del Mundo, ya que “contribuyó a la mayor actividad en la región” durante el último trimestre.

Sin embargo, no es casualidad que Latinoamérica haya sido una de las principales regiones de Betsson, ya que los gastos de marketing, excluyendo afiliados y comisiones de socios, fueron de 37 millones de euros, y las iniciativas se enfocaron allí, principalmente en Argentina.

El objetivo, de acuerdo al reporte, fue “aumentar el conocimiento de la marca en el mercado antes y durante la Copa del Mundo”.

En cuanto al desempeño de las casas de apuestas, Latinoamérica finalizó el 2022 siendo la región con mejores resultados en todos los trimestres de Betsson. En el caso del cuarto trimestre, generó 34.3 millones de euros, seguido por Europa Central y del Este (CEECA) y Asia Central, con 21.6 millones. De esta forma, el crecimiento total de la región en el cuarto trimestre fue de un 102 por ciento en comparación con el mismo período en 2021, el más alto de la empresa en todas las regiones en las que opera.

La palabra del CEO

En una entrevista exclusiva con SBC News, el CEO Pontus Lindwall comentó que, a pesar de que Brasil no haya sacado provecho de una posible regulación de las apuestas deportivas, espera que pronto lo haga, por lo que tiene altas expectativas.

“Vemos una buena tracción en la regulación en muchas partes de Latinoamérica y que algunos países están avanzando y obteniendo ingresos fiscales”, dijo el CEO. “Estamos atentos a los países latinoamericanos y vemos que la regulación está ocurriendo, eventualmente, en todos lados”, agregó.

Gran parte del progreso en la región fue impulsado por una amplia estrategia de marketing, tal como se destaca en el informe, con patrocinios de fútbol firmados en Perú y en Chile.

“Los patrocinios son importantes, pero son solo una pieza del rompecabezas. Tenemos un plan completo de actividades de marketing para la región, construyendo la marca en toda Latinoamérica”, dijo Lindwall, al comentar sobre el enfoque del grupo para la visibilidad de la marca.

De acuerdo al CEO, el patrocinio es lo que se ve principalmente en la televisión, aunque “solo una parte de lo que hacemos allí”, en cuanto al marketing.

Ante el rápido crecimiento en América Latina y las regiones de CEECA, el liderazgo de Betsson ha señalado que, a pesar de mantener el crecimiento y la participación de mercado en la región, sus mercados iniciales en los países nórdicos no están al frente de las iniciativas de 2023.

Tal como indican los últimos resultados, el 34 por ciento de los ingresos de todo el grupo se generaron en mercados regulados localmente, menos que otras empresas, aunque Lindwall afirmó que la combinación de mercados es “sólida”.

La clave, agregó, es recordar que Betsson opera a través de una combinación de mercados regulados localmente y bajo su licencia de Malta.

“Por supuesto que creo que con el tiempo la parte regulada localmente aumentará. Para las empresas de esta industria, tener la mayor cantidad de ingresos regulados localmente no es una competencia, ya que todos terminaremos en el mismo lugar eventualmente”, continuó.

“Se trata de obtener ganancias, esa es la intención de todas las empresas y tenemos una combinación sólida de ingresos regulados localmente y de punto de venta”, dijo.

Asimismo, comentó que si bien el calendario de 2022 estuvo lleno de eventos deportivos, y que la Copa del Mundo fue uno de los puntos más altos, aprovecharon para construir una base de usuarios más grande.

“En el cuarto trimestre, trajimos muchos clientes y tuvimos los niveles más altos de actividad. Hemos podido vincular esto con la base de la empresa, y lo disfrutaremos para 2023”, aseguró.

Y concluyó: “2023 tiene menos eventos deportivos que 2022, pero hay fútbol todas las noches y tenemos una base de clientes más grande que nunca. Estamos en una muy buena posición para progresar en 2023, soy optimista”.

Los resultados de Betsson en otras regiones

En el cuarto trimestre, el operador logró ingresos por 220 millones de euros, principalmente por la Copa del Mundo. La unidad de casino B2C alcanzó su tercer trimestre consecutivo de resultados récord, con 146 millones de euros.

Además, la unidad de casino generó el 66 por ciento de los ingresos del cuarto trimestre, y presentó mejoras al ser comparado con un período complicado en 2021, principalmente por nuevas medidas de cumplimiento en mercados europeos. Así, los ingresos de casino para todo el año fiscal ascendieron a 514 millones de euros, un 8 por ciento más que en 2021.

La unidad de apuestas deportivas presentó ingresos récord de 71 millones de euros en el cuarto trimestre, un aumento del 75 por ciento, con una facturación récord de 1.4 mil millones.

De esta forma, con resultados récord en casino y casas de apuestas deportivas, el Ebitda del cuarto trimestre se situó en 51 millones de euros, un aumento del 68 por ciento, ya que los ingresos operativos (EBIT) se situaron en los 40 millones, un aumento del 92 por ciento en comparación a los 21 millones de 2021.

Por otro lado, el número total de clientes activos incrementó de 1,161,683 to 1,424,794, mientras que el número de depósitos subió un 40 por ciento de 784.6 millones a 1.0 mil millones.

Las apuestas fueron la vertical dominante en el último trimestre, con un aumento del 76 por ciento de sus ingresos hasta los 70.7 millones, logrando así que la unidad llegue a los ingresos anuales de 251 millones de euros, un aumento interanual del 46 por ciento.

Estos resultados también muestran que Betsson ha cambiado su composición geográfica, ya que los mercados de CEECA y Asia Central se posicionaron en primer lugar en todo el año, seguido por Latinoamérica y los mercados nórdicos.

Lindwall declaró que Betsson continuará invirtiendo en CEECA y Latinoamérica, principalmente por la afinidad del fútbol en esta última región y por las oportunidades prometedoras que presentan las dos.