La mayor liga de fútbol de Perú se presentó, para la nueva temporada que comenzará el próximo viernes 12 de marzo, como Liga 1 Betsson 2021 tras firmar un acuerdo de patrocinio con la casa de apuestas de origen sueco, pero que opera en el país latinoamericano desde 2008.
Luego de una asociación inicial entre Liga 1 y Betsson Group firmada en septiembre del año pasado, el operador de juegos con gran presencia en la región —y con grandes alianzas con el fútbol mundial— se ha convertido en el principal patrocinador y en el nombre de la marca del torneo de primera división por los próximos dos años, en principio.
Ante este panorama, SBC Noticias habló en exclusiva con Jesper Svensson, CEO de Betsson, y con el consultor de Marketing de Betsson Perú, Rodrigo Fort, sobre el gran paso que ha dado la compañía en la competencia por ganar el mayor porcentaje de la audiencia del juego y del deporte en Latinoamérica.
“El alcance y la visibilidad que esperamos con este acuerdo son realmente enormes”, subrayó Svensson, a la vez que aseguró que “el patrocinio de Liga 1 puede abrir puertas en otros grandes mercados de toda la región”.
Betsson Group cuenta con más de 50 años de experiencia en la industria del juego y las apuestas y, orientando las tendencias como parte de las mayores empresas globales del sector, puso el foco en nuestra región gracias a las enormes oportunidades que comienzan a emerger con las regulaciones.
Actualmente, la compañía ha obtenido una licencia para operar —una vez que se oficialice el mercado— una plataforma de juego y apuestas online en la provincia argentina de Buenos Aires, junto con su aliado local Casino de Victoria. Asimismo, ya ha establecido una fuerte presencia en Brasil con su plataforma Betsson Brasil (anteriormente Suaposta) y en Colombia, al haber adquirido el 70 por ciento de Colbet.
Con este último movimiento en Perú, la empresa ha demostrado convertirse en un gigante listo para conquistar el total del mercado de apuestas en Latinoamérica, aún antes de que se establezcan regulaciones específicas.
“Estamos atentos a todos los mercados, es una región muy emocionante”, remarcó Svensson.
Es que como explicó el CEO, “somos una empresa altamente regulada y todos nuestros negocios cumplen con los más altos estándares de calidad”. Mientras no haya una reglamentación oficial en los mercados latinoamericanos, el operador funciona a través de su licencia internacional de Malta, como parte de la Unión Europea.
En este sentido, el consultor de Marketing también destacó los planes de integridad deportiva y de juego responsable incluidos dentro del acuerdo de patrocinio con Liga 1. “Ofrecemos a nuestros jugadores un entorno seguro y responsable”, dijo Fort y enumeró las herramientas integradas en la plataforma, como la posibilidad de limitar el tiempo de juego y definir un presupuesto para no excederse de los límites. Especialmente, ambos representantes de Betsson enfatizaron en los métodos de alerta de apuestas sospechosas que directamente anulan cualquier transacción sobre el partido en específico y que inmediatamente son enviadas a las organizaciones deportivas internacionales y a las autoridades de juego de cada país.
“A nivel mundial, puedo decir que hacemos un gran trabajo para asegurarnos de que no se comprometan los partidos de fútbol y que el juego sea limpio y justo”, sostuvo Svensson.
Las apuestas impulsan la reactivación del fútbol
Mientras el público de apuestas de Perú se ha orientado, especialmente, hacia La Liga de España y la Premier League de Inglaterra durante el freno de actividades deportivas en el país, Betsson considera que habrá un aumento de interés en las apuestas a partir de mediados de marzo, cuando se retome el torneo nacional.
Sin embargo, Fort se refirió al fuerte golpe que ha sufrido el sector deportivo por las restricciones y cancelaciones durante la pandemia, desde comienzos de 2020: “Hemos visto una demanda creciente de entretenimiento digital. Como empresa digital que ofrece una variada gama de entretenimiento, Betsson está en posición de seguir atrayendo al público latinoamericano”.
Y detalló. “Siendo el fútbol una parte tan importante de la cultura, la gente busca conectarse con Liga 1 y sus equipos. En todos los países hemos visto una demanda por parte de nuestros jugadores con el fin de acercarse a sus clubes favoritos”.
Por su parte, el CEO aseguró que “tenemos grandes ambiciones para el mercado peruano, queremos ser un jugador de primer nivel allí”. Habiendo tomado impulso, Betsson logró “no solo ser parte del fútbol peruano con un solo club, sino con toda la organización deportiva de primera división nacional”.
Como una empresa bien posicionada y optimista hacia el futuro, Betsson se propuso contribuir con el desarrollo deportivo en la región y sus representantes afirmaron que los acuerdos de patrocinio son la base para el crecimiento exponencial del interés en el deporte en toda la región, debido a esta conexión que se genera entre el público y los equipos.
“En Perú, como en la mayoría de los países de América Latina, el fútbol es una religión, es tan popular que para nosotros una asociación como esta es un paso natural para potenciar ambas industrias mediante la oferta de entretenimiento para la audiencia, que busca una experiencia que reúna su pasión deportiva con las apuestas”, comentó Svensson.
Sobre esto, Fort añadió: “Sí, las empresas de apuestas deportivas están ingresando al mercado y se están acercando mucho a los clubes deportivos, pero nuestra experiencia previa al auspiciar equipos de la Premier League, a atletas europeos y, actualmente, a tres clubes italianos (AC Milán, Inter de Milán y Napoli) genera confianza en los mercados emergentes”.
Así, ambos celebraron como un éxito indiscutible el hecho de no haber perdido contacto con el público del fútbol ni con los apostadores en el último año. Y concluyeron: “La industria del deporte ha perdido mucho dinero durante la crisis del año pasado, por lo que las empresas digitales como Betsson serán cada vez más importantes para la inyección de ingresos y para el engagement de cualquier club que recurra al mundo online en busca de estrategias de marketing y de participación”.
