No início deste mês, a MGM Resorts lançou, em parceria com o Grupo Globo, a BetMGM Brasil, plataforma de apostas e jogos on-line. A operação já conta com milhares de jogos e estava em soft-launch desde o dia 10 de janeiro.
Para entender um pouco mais sobre a estratégia desta gigante do entretenimento no país, o SBC Notícias Brasil conversou com Daniel Xavier, Diretor de Operações (COO, sigla em inglês) da BetMGM Brasil. Durante a conversa, Xavier explicou os motivos que trouxeram a empresa ao Brasil e as expectativas para o primeiro ano do mercado regulamentado.
SBC Notícias Brasil: O que motivou a parceria entre a MGM Resorts e o Grupo Globo?
Daniel Xavier: A entrada no mercado brasileiro está associada à estratégia do Grupo MGM Resorts de ser a maior empresa de entretenimento do mundo. E, com a regulamentação do mercado de apostas, o Brasil tornou-se um importante território nessa jornada.
Nossa parceria estratégica com o Grupo Globo nos oferece um alcance incomparável e profundo conhecimento do mercado brasileiro, permitindo que a BetMGM crie experiências personalizadas e conteúdo localizados, nos motivando a seguir em parceria.
SBC Notícias Brasil: Vocês pretendem realizar licenciamentos de propriedades intelectuais do Grupo Globo em um futuro próximo? Existe algo em desenvolvimento?
Daniel Xavier: Nosso foco inicial é consolidar nossa posição no mercado de apostas esportivas e jogos de cassino on-line. No entanto, estamos sempre atentos a novas oportunidades e avaliando diferentes possibilidades de complementar nosso portfólio, olhando para os interesses do nosso público.
Por ora, apenas a marca ‘Cartola 10’ foi licenciada para a BetMGM, para a produção de um jogo on-line e exclusivo para sua operação. Importante reforçar, ainda, que este jogo não está relacionado ao Cartola, que permanece sendo uma operação e uma marca do Grupo Globo.
SBC Notícias Brasil: Além de possíveis licenciamentos, vocês também pretendem realizar ações com atores, jornalistas e associados do Grupo em redes sociais?
Daniel Xavier: Como mencionei, nosso foco é consolidar a marca BetMGM no mercado brasileiro e, a partir disso, passaremos a considerar novas oportunidades e possibilidades locais para a plataforma no Brasil.
SBC Notícias Brasil: Nos últimos anos, as casas de apostas entraram com força no mercado de patrocínios. A BetMGM pretende atuar como patrocinadora de clubes e eventos em um futuro próximo?
Daniel Xavier: A BetMGM quer trazer o clima de entretenimento de Las Vegas para o Brasil e entendemos que para isso precisamos estar onde nosso cliente estiver. Temos uma estratégia de longo prazo e ela pode, eventualmente, passar por patrocínios. Neste momento, no entanto, não existe nenhuma negociação em andamento para um eventual patrocínio a clubes esportivos.
SBC Notícias Brasil: A capilaridade da Globo, maior grupo de mídia do país, traz uma vantagem competitiva à plataforma?
Daniel Xavier: Primeiramente, é importante esclarecer que a Globo Comunicação e Participações (Globo) não faz parte da sociedade, e não participará do negócio. Esse é um investimento da holding Grupo Globo, que tem uma participação minoritária na Joint Venture, controlada pela MGM Resorts. Vamos explorar oportunidades de mídia na TV Globo, sim, mas também em outros canais.
SBC Notícias Brasil: Além de anúncios em canais do Grupo Globo, vocês pretendem realizar anúncios em outros canais de televisão?
Daniel Xavier: Sim, nosso plano de lançamento conta com oportunidades de mídia em diversos canais da TV paga e aberta, streaming, digital, mídias sociais e OOH.
SBC Notícias Brasil: Qual o objetivo do BetMGM Brasil neste primeiro ano do mercado regulamentado brasileiro?
Daniel Xavier: Queremos oferecer a melhor experiência para que os brasileiros possam exercer o direito à diversão. Sabemos que o país tem uma forte paixão por esportes e entretenimento e, a partir da BetMGM, eles passam a contar com a possibilidade de acessar os melhores jogos de cassino e apostas esportivas em uma plataforma que oferece uma experiência de nível mundial para os jogadores locais, com a experiência, confiabilidade e segurança da marca MGM. Nosso grande diferencial está na credibilidade e na reputação da marca MGM, que tem uma história de 39 anos no mercado e hoje é referência em entretenimento.
SBC Notícias Brasil: Qual a grande diferença do mercado brasileiro para outros mercados em que a BetMGM atua?
Daniel Xavier: Enxergamos uma carência no Brasil por plataformas robustas e confiáveis que ofereçam diversão de qualidade para quem gosta de apostas online. E acreditamos que já nascemos com um posicionamento bastante diferenciado, graças à expertise e o legado da MGM Resorts, que se posiciona como uma marca líder em entretenimento global e que, agora, quer se posicionar também como referência no Brasil.
