O mês de outubro apresentou uma queda considerável no engajamento de casas de aposta em seus perfis oficiais no Instagram. No contexto regulatório, outubro foi o mês de menor performance desde fevereiro deste ano. Essa queda é normal e esperada, segundo pesquisa da Samba Digital, empresa de monitoramento de mídias digitais de operadoras brasileiras.
Em comparação a setembro, que obteve um total de 5,5 milhões de interações de usuários nas redes sociais das casas de apostas, outubro cravou uma diminuição de 42,4% em relação ao mês anterior, de acordo com relatório da Samba.
Camila Cunha Silva, chefe do departamento de iGaming da Samba, afirmou que essa queda não é motivo de preocupação, já que esta é uma nova fase no mercado brasileiro.
Esportes da Sorte lidera ranking de engajamento
A Esportes da Sorte lidera a lista das operadoras mais engajadas, com um engajamento de contas de 1,1 milhão, pouco mais da metade contabilizada em setembro, de 2,1 milhões.
A operadora, que obteve a licença do Ministério da Fazenda para atuar no Brasil após liberação judicial, manteve o primeiro lugar na lista apesar das limitações no campo jurídico no mês anterior, reforçando a força das redes sociais na construção de marca.
A Betão, que em setembro ocupava o terceiro lugar da lista, agora ficou logo atrás da Esportes da Sorte, com um engajamento de 925 mil. Em terceiro, quarto e quinto lugar, respectivamente, vêm as operadoras Reals Bet, Vai de Bet e F12.Bet.
Reals Bet tem maior crescimento
Já ao falar de crescimento de perfil no Instagram, a Reals Bet saiu na frente, mantendo-se no primeiro lugar em crescimento exponencial, com 267 mil novos seguidores. Apesar do número ser menor do que setembro (618 mil), o crescimento continua sendo evidente.
A Betão vem logo em seguida, com um crescimento em volume menor do que a da Reals Bet, porém mais expressivo. Em setembro, a empresa atingiu o crescimento de 134 mil. Em outubro, o número chegou a 247 mil, um crescimento de 184% em comparação ao mês anterior. Apesar de ser um número menor do que o primeiro lugar, foi a empresa que marcou o maior crescimento do mês no ponto de vista percentual.
Preferência de consumo do usuário brasileiro no Instagram
Se as redes sociais têm papel de fidelizar e criar comunidades, o que o brasileiro consome está diretamente ligado ao marketing pensado por essas empresas.
Em outubro, o conteúdo mais consumido pelas empresas analisadas foi um vídeo de futebol, com o gol do Toni Kroos pelo Real Madrid, postado pela F12.Bet. Um outro tipo de conteúdo muito engajado pelos seguidores está nas redes da Reals em colaboração com o influenciador e comediante Edu Primitivo, em que ele oferece dinheiro para trabalhadores ou pessoas em situação de vulnerabilidade.
O comportamento dos brasileiros em redes sociais é motivo de interesse geral para operadoras que decidam atuar no país. O Brasil é o segundo maior país do mundo em consumo diário de internet, com 9 horas e 13 minutos de uso, de acordo com a We Are Social.
Com a regulamentação e as novas regras de publicidade em vigor, novas ferramentas de marketing devem surgir no mercado, assim como a utilização de estratégias “ultrapassadas”, com um rebranding adaptado para o modo de consumo do brasileiro na internet.
“A partir de agora, podemos esperar que novos níveis [de engajamento] surjam, e que sejam diferentes daqueles que precederam a introdução do mercado regulamentado”, completou Camila Cunha, representante da Samba.
