Durante o SBC Summit Latinoamérica 2024, o SBC Notícias, site irmão do SBC Notícias Brasil, conversou com a Laura Gago, COO da BETANDEAL. O grupo de afiliados originário da Espanha têm ganhado espaço no novo continente ao inovar as formas como os mercados regulamentados aproveitam a transformação da mídia e das redes sociais.
Conforme destacou Gago, o consumo de mídia mudou na última década, e as novas gerações tendem, majoritariamente, a buscar informação e entretenimento por meio das redes sociais, em contraste com os meios clássicos, como a televisão.
Aqui, os afiliados desempenham um papel fundamental, pois permitem que players da indústria de entretenimento – principalmente do segmento de jogos on-lines e apostas esportivas -, promova suas operações de forma dinâmica e com público-alvo específico, tornando mais eficiente o alcance ao público desejado.
Enquanto o mercado de entretenimento na América Latina se torna cada vez mais rentável, graças à regulamentação e aos avanços tecnológicos, a BETANDEAL decidiu investir fortemente na região, a partir de seu sucesso na Europa. Agora, com escritórios no Brasil e operações em Miami, a empresa mira todos os mercados de jogos e apostas regulamentados da região.
A BETANDEAL se destaca por sua ampla carteira de streamers e influenciadores do segmento de jogos e apostas, além de campanhas de marketing que ressoam com o público latino-americano devido ao forte foco na personalização e no entendimento orgânico da cultura de cada mercado em que atua.
“Colaboramos muito e de forma bastante próxima com todos os operadores para que possam melhorar os produtos que oferecem”, destacou a especialista.
Para Gago, a América Latina está ainda descobrindo o valor agregado que os afiliados podem oferecer, já que os mercados regulamentados seguem evoluindo gradualmente e incorporando essas novas dinâmicas de marketing.
“Nos posicionamos como a New Media porque alcançamos as novas gerações, que são mais difíceis de atingir de forma tradicional”, explicou.
E acrescentou: “O que estamos fazendo é transformar a forma como as novas gerações acessam o entretenimento”.
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