Com 120 anos de história, uma infinidade de títulos e uma base de fãs única, o Racing Club de Avellaneda é conhecido na Argentina como “El Primer Grande”.
Manter a imagem de tal instituição não é uma tarefa fácil. Portanto, não é estranho encontrar inúmeros vínculos, os quais foram analisados no episódio Racing Club: The commercial opportunities of Argentina’s ‘First Great’, do podcast Behind The Badge.
Roby Martínez Álvarez, diretor e chefe de Marketing do Racing Club, conversou com o diretor de Patrocínios da SBC, George Harborne, e com Fernando Noodt Molins, jornalista do SBC Noticias, para analisar os últimos sucessos comerciais do clube nos últimos meses.
No SBC Summit Latinoamérica 2023, Álvarez revisou seu início na indústria esportiva: explicou que nasceu de seu amor pela organização de torneios esportivos amadores, incluindo um torneio de futebol em 2002 que alimentou seu desejo de unir os mundos do esporte e do entretenimento.
Também falou sobre o valor do modelo de propriedade dos clubes, como associações civis sem fins lucrativos, e enfatizou seu duplo papel de proporcionar as melhores oportunidades comerciais e de patrocínio ao Racing Club e, ao mesmo tempo, manter o coração dos torcedores na Avellaneda.
Um grande acordo de patrocínio viu a marca Betsson nas costas da camiseta. Foi uma “grande oportunidade de branding e de patrocínio” não só para o clube, mas também para a operadora de apostas, que continua sua rápida expansão no mercado latino-americano.
Ainda, discutiram-se a recepção do acordo com a operadora de apostas esportivas e seu papel como embaixador do Racing, à medida que o clube segue com sua jornada de internacionalização.
O episódio completo do Behing the Badge pode ser escutado no Spotify e assistido no YouTube.
