Os problemas de SEO para os jogos e para as apostas durante um ano de atividade caótica por parte do Google é o tema abordado na primeira edição da revista Affiliate Leaders da SBC.
No artigo, Ivana Flynn, diretora de SEO da Medier Agency, analisa o impacto dos esforços do Google para reprimir o abuso de conteúdo de Inteligência Artificial (IA) e o SEO parasita, assim como as consequências da atualização de spam de junho e da falha no lançamento do AI Overviews (Resumos Gerados por IA, em português).
“Podemos concluir que construir uma marca é fundamental na nova era de IA, que proteger sua marca é uma prática boa e saudável”, disse Flynn após analisar os últimos desenvolvimentos.
“Se você está executando práticas de SEO parasita, diversifique sua estratégia, porque o Google está atrás de você, e, por último, não fique confortável e pare de aprender, pois o Google continua mudando as regras do jogo”, destacou a diretora de SEO.
Affiliate Leaders
A primeira edição da revista Affiliate Leaders, que estará disponível na versão impressa no Affiliate Leaders Summit, que acontecerá no final deste mês em Lisboa, inclui uma grande quantidade de conteúdo focado em SEO.
A revista inclui, ainda, uma entrevista com Deirdre Savage, diretora de SEO da Time2Play Media, sobre o impacto do AI Overviews do Google, uma análise de estratégias de pesquisa vencedoras, junto ao Vasilii Gamov, CEO da PeakyAds, e um guia para EAT com contribuições de Maja Jovancevic, diretora de SEO da Gentoo Media, Milica Kuzmanovic, diretora de SEO da Betsson, Dina Drakatou, diretora de SEO da Medier Agency, e Liga Tarasova, editora-chefe do OnlineGamblers.com.
Os leitores também podem esperar uma entrevista com Richard Dennys, CEO da Game Lounge, que, vindo de fora do setor, detalha suas principais preocupações sobre a indústria de afiliados de jogos de cassino.
“A maior diferença é a falta de maturidade ou qualquer outro tipo de complexidade em relação ao rastreamento e à atribuição em comparação com a minha experiência no comércio minorista e no comércio eletrônico”, afirmou Dennys.
E acrescentou: “Os afiliados de jogos estão atrasados em certas áreas, principalmente na adoção de tecnologias de rastreamento avançadas. O setor pode se beneficiar de avanços similares para melhorar a transparência e a confiança, tenho certeza disso”.
Em outra parte da revista, Vanda Silva, da Clever Advertising, conversou sobre expansão internacional e Max Bischel, vice-presidente executivo do Gambling.com Group para a América do Norte, analisou a ideia de licenciar afiliados. Jai Maw, fundador da Betting Hero, explicou como navegar pelas regulamentações de marketing de Ontário e Martyn Hannah, fundador e CEO da Comparasino, e Sue Dawson, diretora de conteúdo da FTD Digital, discutiram o impacto da IA nas estratégias de conteúdo.
Incluiu-se também uma análise do mercado estadunidense, voltada ao papel dos afiliados na difusão de mensagens sobre o jogo responsável. Andrew Lee, diretor de Operações do QiH Group, em um bate-papo com Floris Assies, fundador e CEO da Better World Casinos, falou como entrar em um novo mercado, a importância da ESG e a exploração da estratégia de fusões e aquisições (F&As) da Better Collective.
Os afiliados também podem obter algumas dicas sobre como usar o marketing de influenciadores de maneira eficaz e aprender mais sobre negócios híbridos na revista.
O SBC Summit acontecerá entre os dias 24 e 26 deste mês, na Feira Internacional de Lisboa, em Portugal. O evento receberá 25 mil profissionais da indústria, incluindo operadores, afiliados, expositores e palestrantes. Os ingressos podem ser adquiridos aqui. Operadores e afiliados podem solicitar ingressos gratuitamente.
